三星“敗走”中國，在華市占率卻不足1%，國人不喜歡三星手機了？

01三星“敗走”中國

眾所周知，手機等電子產(chǎn)品已經(jīng)滲透到全世界人們的生活中了。當然我國也不例外了，我國大部分人們已經(jīng)離不開(kāi)手機等電子產(chǎn)品，它們已經(jīng)是我國人們生活的一部分了。而且隨著(zhù)全球科技的不斷發(fā)展和創(chuàng )新，手機產(chǎn)品也在不斷的更新?lián)Q代?，F今在全球較為有名的手機品牌有三星、蘋(píng)果和華為等，而這在這些手機品牌中，三星一直都是是手機品牌中的龍頭大哥。

根據數據顯示，三星品牌的手機銷(xiāo)量是全球最多的，而且三星品牌的手機在全球的年銷(xiāo)量已經(jīng)達到2.55億臺了。盡管三星品牌的手機的銷(xiāo)售量數據如此龐大，但是它的銷(xiāo)售量在我國的市場(chǎng)占有率卻不足1%。然而三星品牌的手機在我國市場(chǎng)占有率這么低都是有許多原因的，例如國產(chǎn)手機品牌的崛起、三星集團的雙重標準和三星品牌印象不鮮明等等，導致了國內消費者不喜歡購買(mǎi)三星品牌的手機了。

其實(shí)大家都感到很奇怪，為什么三星手機在我國的市場(chǎng)占有率這么低，但是它卻是全球的各大手機品牌的銷(xiāo)量冠軍，而且還年年蟬聯(lián)冠軍，就連蘋(píng)果手機的銷(xiāo)量也是在它的后面。這也是因為三星品牌的手機有著(zhù)一些其他品牌的手機沒(méi)有的獨特的魅力吧，除了能吸引到我國消費者的魅力。

三星品牌的手機能穩居銷(xiāo)售冠軍位置，主要是因為三星集團建設了十分良好的手機供應鏈體系，而且三星品牌的手機的核心硬件也是很優(yōu)越的，特別是三星品牌手機所用到的零件顯示屏，其一直都是全球最優(yōu)秀的顯示屏，沒(méi)有之一，還有內存和CPU等零件都是全球數一數二的。而這些零件技術(shù)，都是國內任何一個(gè)廠(chǎng)商還沒(méi)有具備的，所以說(shuō)三星品牌手機實(shí)力還是十分強硬的。

都說(shuō)三星品牌的手機這么優(yōu)質(zhì)，但是國內的消費者為何還是這么不喜歡呢？國內的消費者顯然是知道三星品牌手機是十分不錯的，但是他們就是不買(mǎi)，這其中摻雜著(zhù)許多原因，也正是因為這些原因，三星品牌的手機在國內的手機市場(chǎng)占有率逐漸下降，甚至退出中國市場(chǎng)。

02國產(chǎn)手機品牌的崛起

在早年前，我國的手機品牌還是一直處于模仿的階段，沒(méi)有自己的特色，而且眾多國外手機品牌的不斷“入侵”，例如三星、蘋(píng)果、諾基亞等手機品牌，但是在11年的時(shí)候，國產(chǎn)手機品牌在悄然崛起，其中最為代表的就是小米手機，小米手機是以性?xún)r(jià)比超高迅速走進(jìn)我國的市場(chǎng)，被我國人民所熟知。隨之我國一大批國產(chǎn)手機品牌也在慢慢崛起，有華為、VIVO以及錘子等。

相對于三星手機，我國國產(chǎn)品牌手機不僅價(jià)格低，而且因為市場(chǎng)競爭大的原因，手機的更新?lián)Q代是非?？斓?，能很精準地抓住我國人民的各種需求。也在這時(shí)，蘋(píng)果手機也憑著(zhù)蘋(píng)果4在我國走紅，而三星集團還絲毫沒(méi)有注意到自己的地位不保，沒(méi)有及時(shí)地對我國市場(chǎng)占有率作出挽回的策略，也就這樣三星手機在我國的市場(chǎng)占有率在逐漸下降。

03三星讓我國消費者寒了心

當時(shí)的三星集團本想憑著(zhù)最新發(fā)布的Galaxy Note 7穩住自己的龍頭大哥位置，沒(méi)想到這竟然是導致三星手機在我國市場(chǎng)手機占有率下降的導火線(xiàn)！在這款三星手機在我國發(fā)布時(shí)，受到了我國許多消費者的追捧，但是，這款手機因為電池過(guò)熱卻多次出現爆炸的情況。而在此前，三星集團也一直沒(méi)有出面變態(tài)，直到媒體報道后，三星集團不得不宣布將在十大市場(chǎng)中召回250萬(wàn)臺Galaxy Note 7。

三星這款手機屢次出現爆炸情況，已經(jīng)很讓國內消費者寒心的了，沒(méi)想到更讓我國消費者寒心就是三星集團所召回手機的十大市場(chǎng)，并不包括中國市場(chǎng)，并且被三星集團以國行電池不存在問(wèn)題為理由搪塞，直至到國行Galaxy Note7也多次出現爆炸情況，三星集團等了一個(gè)多月才不得不將這款手機停產(chǎn)并召回在我國發(fā)布的手機。也正是因為三星集團的種種行為，我國消費者已經(jīng)對三星品牌的手機喪失信心了，轉而投向其他手機品牌的懷抱。

04沒(méi)有精準地抓住我國消費者的需求

也就是三星沒(méi)有對我國市場(chǎng)作出深入的調查和分析，說(shuō)白了，就是三星對我國的市場(chǎng)并不上心。根據我國消費者的數據顯示，我國消費者更偏向性?xún)r(jià)比高的手機，而其中性?xún)r(jià)比高的手機大多都是中低端手機。然而三星在我國市場(chǎng)一直都是走高端旗艦路線(xiàn)，即使在我國各大手機品牌在我國掀起千元機大戰時(shí)，三星手機品牌還是一直保持著(zhù)自己的高端地位。

直到后面迫于手機市場(chǎng)偏向于中低端市場(chǎng)時(shí)，三星才不得不推出幾款中端機型，但是它的中端機型的價(jià)格都不低于3000元，在國內手機消費市場(chǎng)，這都不算便宜了，所以三星品牌的中端機型的價(jià)格優(yōu)勢一點(diǎn)都不明顯，也就是說(shuō)中端的三星品牌的手機性?xún)r(jià)比很低，有點(diǎn)頭腦的國內消費者也知道該怎么選擇，而且三星品牌也不是很注重中端機型的打造。也正是因為這樣，三星品牌的手機在我國的市場(chǎng)占有率會(huì )一再下降。

05品牌形象在國內消費市場(chǎng)不鮮明

在國產(chǎn)品牌手機和蘋(píng)果手機沒(méi)有崛起之前，三星品牌的手機在國內的消費市場(chǎng)占比還是很大的，但是現在國產(chǎn)手機品牌的不斷涌現和走紅，而且國產(chǎn)手機品牌都給自己的品牌樹(shù)立了非常鮮明的形象。就像在我國一提到小米手機，可能就會(huì )想到小米的有著(zhù)很高的性?xún)r(jià)比；OPPO則就是主打美顏，外觀(guān)好看以及超級閃充出圈的；還有華為，在中國誰(shuí)不知道華為在研發(fā)新技術(shù)的道路上不斷奮斗著(zhù)。

而三星呢，在中國市場(chǎng)里給國內消費者的印象好像只有一個(gè)成立很久的手機品牌了，而且三星集團一直主打高端的手機品牌，高端不僅意味著(zhù)性能好，還意味著(zhù)價(jià)格高，這讓大部分的國內消費者會(huì )覺(jué)得買(mǎi)不起，不過(guò)三星推出了一些中端的手機產(chǎn)品，但又不是很重視，國內的消費者又不想買(mǎi)。從而使得三星這個(gè)手機品牌在我國手機消費市場(chǎng)的印象不鮮明，然后漸漸的被國內消費者遺忘。

06分析

如果三星想在國內市場(chǎng)實(shí)現翻盤(pán)，重新得到國內消費者的青睞，這可是需要花費很大的精力和時(shí)間的。首先，三星就要改變國內消費者對其的壞印象，就是要改善口碑。因為一個(gè)好的產(chǎn)品，它的口碑必然是很好的，不然消費者是不給予考慮的，在口碑方面，三星可以提升國內消費者的用戶(hù)體驗感，利用自身的技術(shù)優(yōu)勢不斷創(chuàng )新，杜絕再次出現手機因為電池過(guò)熱而爆炸的情況，也就是加強產(chǎn)品的品質(zhì)控制，從而再一次得到國內消費者的信任。

其次，必須對國內的手機消費市場(chǎng)進(jìn)行深入的調查，充分地了解國內消費者的需求。同時(shí)還必須重視在我國市場(chǎng)推出的一些中端手機，為什么會(huì )沒(méi)有國內消費者購買(mǎi)，找出其原因，重新制定中端系列手機在我國的銷(xiāo)售計劃。最后，就是樹(shù)立鮮明的品牌形象。樹(shù)立鮮明的品牌形象，就要根據自身品牌的優(yōu)勢，認準這個(gè)優(yōu)勢，并且宣揚，做一個(gè)有自身品牌特點(diǎn)的手機品牌。做到了以上的幾點(diǎn)，三星就有可能重新得到國內消費者的依賴(lài)，但是回到巔峰的幾率很小。

07寫(xiě)在最后

總的來(lái)說(shuō)，三星即使全球的銷(xiāo)量冠軍，但是在中國的市場(chǎng)占有率卻不足1%，這不僅是三星它“活該”，傷害了國內消費者的心，還有的是中國國產(chǎn)手機品牌的崛起。雖然說(shuō)三星品牌的手機配置好，功能強大，但是它的價(jià)格過(guò)高，因而性?xún)r(jià)比也就那樣，在國內如此嚴峻的手機消費市場(chǎng)顯得有點(diǎn)透明了，因為我國華為、小米、VIVO和OPPO等手機品牌它們有著(zhù)各自的特點(diǎn)。

在我國市場(chǎng)非常出圈，尤其是我國華為，現今已經(jīng)是我國國產(chǎn)品牌的龍頭大哥了，還在不斷的追求創(chuàng )新，越來(lái)越多的國內消費者使用華為手機，而且三星對中國的雙重標準，是國內消費者最不能忍受的，因而三星品牌的手機想得到我國消費者的重新青睞是非常難的，即使三星品牌的手機在全球的銷(xiāo)量一直穩居第一的位置，如果沒(méi)有作出任何改變，繼續保持對我國有著(zhù)雙重標準的態(tài)度，其在我國國內的消費市場(chǎng)占有率，只會(huì )繼續下降，甚至會(huì )退出國內的市場(chǎng)，被國內消費者所遺忘。