銷(xiāo)量與利潤不成正比 手機行業(yè)如何擺脫“抓瞎”時(shí)代！

　　據工信部發(fā)布的《2018年上半年電子信息制造業(yè)運行情況》數據報告顯示，通信設備制造業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)10.9%，實(shí)現利潤同比下降4.3%。其中，手機產(chǎn)量同比增長(cháng)3.4%，智能手機產(chǎn)量同比增長(cháng)4.7%。

　　不能否認，一路走低的手機產(chǎn)業(yè)在上半年的表現并不能領(lǐng)人滿(mǎn)意。而對于在手機市場(chǎng)艱辛度日的廠(chǎng)商而言，這無(wú)疑是最大的打擊，銷(xiāo)量與利潤不成正比，一切都是白忙活，尤其是對于沒(méi)有核心技術(shù)，大多數配件都要上游公司提供的手機品牌來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是為她人做嫁衣裳。

　　芯片技術(shù)成了手機行業(yè)"篩子"

　　在過(guò)去的幾個(gè)月中，中興的"芯片"之痛引發(fā)了廣泛的關(guān)注與熱議，事件最終于中興巨額罰款逃過(guò)一劫而暫落帷幕，但這背后折射的問(wèn)題卻警醒了所有國人，尤其是一眾手機廠(chǎng)商。

　　眾所周知，我國是全球最大的智能手機市場(chǎng)和生產(chǎn)國家，在激烈的市場(chǎng)競爭中，中國手機廠(chǎng)商雖不斷崛起，但是一提到"利潤率"，很多廠(chǎng)商避而不談。但據編者了解，蘋(píng)果手機單臺利潤可達151美元，是中國廠(chǎng)商平均每部手機利潤的近14倍，而且有的國產(chǎn)一線(xiàn)品牌的手機單臺利潤只有十幾元。

　　據測算，一臺售價(jià)1000元的智能手機中，芯片核心部件的成本占到1/3以上。目前國產(chǎn)手機大多采用國外公司研發(fā)生產(chǎn)的芯片，專(zhuān)利許可費過(guò)高導致對國產(chǎn)手機廠(chǎng)商利潤影響較大。

　　芯片是信息科技的制高點(diǎn)。小米公司創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼首席執行官雷軍認為，"芯片只有指甲這么大，但它可能是這個(gè)星球上最復雜的東西，因為它把手機需要的大多數組件都裝進(jìn)去了，對穩定性要求極高。"

　　在現在的國產(chǎn)手機局面中，已經(jīng)形成了三足鼎立的局面。其中占據最大份額的就是華為、小米、OV三家，魅族、錘子、一加等其它的廠(chǎng)商也僅僅占據了剩余的市場(chǎng)。而國產(chǎn)高端旗艦機采用的大部分芯片是來(lái)自高通公司的，中低端機則采用的是聯(lián)發(fā)科公司。

　　其中，華為是國產(chǎn)手機中第一個(gè)做芯片的廠(chǎng)商。雖然華為進(jìn)入手機市場(chǎng)比較晚，但是對與專(zhuān)利極其敏感，很早就開(kāi)始了對手機處理器的自主研發(fā)。而現在，小米也開(kāi)始了手機處理器的自主研發(fā)。

　　華為自主研發(fā)的麒麟系列處理器，目前最新的麒麟970加上自家的GPU Turbo技術(shù)，已經(jīng)能夠在性能上和高通驍龍835持平。雖然距離高通驍龍845還差一段距離，但是根據業(yè)內的消息麒麟980在性能上有大幅提升，有追趕驍龍855的趨勢。

　　可是，雖然小米等廠(chǎng)商也表示要加入芯片行列，但是芯片技術(shù)研發(fā)投資之大，并不是所有公司都適合的，有實(shí)力的廠(chǎng)商并不多見(jiàn)。也因此"芯片"這一關(guān)就成為過(guò)濾實(shí)力的篩子，很多沒(méi)有能力的廠(chǎng)商在"利潤率"仍舊沒(méi)有優(yōu)勢，自然站在門(mén)外等施舍。

　　業(yè)內專(zhuān)家認為，在市場(chǎng)帶動(dòng)下，中國不僅僅只是手機整機研發(fā)的聚集地，還將成為全球集成電路發(fā)展的聚集地。

　　手機行業(yè)進(jìn)入"抓瞎"時(shí)代 怎么辦?據研究機構統計，截至2017年10月我國移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)突破14億，就是說(shuō)平均每人擁有一部以上手機。手機市場(chǎng)的飽和，令手機廠(chǎng)商抓耳撓腮，而由此，市場(chǎng)也正是進(jìn)入"抓瞎"時(shí)代，如何走出困境成為當下的主要任務(wù)。

　　首先就是產(chǎn)品高端化。根據Counterpoint最新研究數據顯示，2018年第二季度，全球前六名中國產(chǎn)手機繼續占有四個(gè)席位并總計包攬了全球四成的市場(chǎng)份額。另?yè)蘒DC數據，在2018年第二季度國內市場(chǎng)中，OPPO出貨量高達2120萬(wàn)臺穩居第二位，占據20.2%的市場(chǎng)份額。要知道，華為拿下市場(chǎng)第一依靠的是華為+榮耀雙品牌的出貨量。

　　而值得一提的是，Counterpoint分析師表示，在二季度，OPPO和vivo通過(guò)推出OPPO Find X和NEX擴大了各自在高端市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。在傳統渠道層面，它們均逐漸調整經(jīng)銷(xiāo)商資源布局，政策、熱門(mén)型號投入，專(zhuān)注于終端由數量向質(zhì)量的轉變。

　　其次就是專(zhuān)攻海外市場(chǎng)。國內市場(chǎng)顯然難以大展身手，廣闊的海爾市場(chǎng)也一直被蘋(píng)果、三星等巨頭把持。而近年來(lái)，國產(chǎn)手機開(kāi)始在海外市場(chǎng)與三星、蘋(píng)果展開(kāi)競爭。各大國產(chǎn)手機廠(chǎng)商從去年開(kāi)始，紛紛加速了海外市場(chǎng)的擴展步伐。華為旗下的榮耀手機去年年底定下戰略要全力走向海外，目標是三年成全球前五。小米，也在去年11月份宣布正式進(jìn)軍西歐市場(chǎng)，首站落地西班牙。

　　在非洲市場(chǎng)，印度憑借獨特的人口紅利和制造業(yè)優(yōu)勢，早已成為各大手機廠(chǎng)商眼中的"香餑餑"，呈現快速發(fā)展的態(tài)勢。小米印度高管曾表示，印度或超越美國成全球第二大手機市場(chǎng)。據了解，去年印度手機市場(chǎng)增長(cháng)了10%，考慮到人口第二大國的位置，其很有可能超過(guò)美國成為手機第二大市場(chǎng)。

　　最后還是技術(shù)創(chuàng )新。還拿今年6月份發(fā)布的vivo NEX和OPPO Find X為例，這兩款產(chǎn)品的屏占比分別達到了91.24%和93.8%，背后凝結了手機廠(chǎng)商不少的技術(shù)應用與升級。據了解，vivo NEX的"零界全面屏"依托了升降式前置攝像頭，全屏幕發(fā)聲、屏幕指紋的技術(shù)方案。而OPPO Find X則集合應用了雙軌潛望結構、3D結構光技術(shù)等實(shí)現了屏幕"最大化"。

　　還有一個(gè)就是AI技術(shù)，AI技術(shù)與手機產(chǎn)品的結合早已成為一個(gè)大方向。"AI 2.0時(shí)代"成為了榮耀首先提出來(lái)的概念，據榮耀總裁趙明介紹，AI 2.0不僅讓手機的計算能力更為強大，而且還可帶來(lái)和拍照方面相結合的多種AI攝影功能。以榮耀10為例，圖像語(yǔ)義分割和分區調優(yōu)功能使得AI場(chǎng)景識別能力提升到可識別22類(lèi)標簽，500+種場(chǎng)景，手機拍攝水準邁上了新的高度。

　　在編者看來(lái)，作為當下消費人群必備的消費品之一，手機行業(yè)雖然面臨著(zhù)困境，但同樣也是機遇。龐大的消費基數將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)推向更高峰，廠(chǎng)商也可以從中獲取商機，比如大數據探知的用戶(hù)習慣，比如手機周邊的的消費市場(chǎng)，手機殼、充電寶、數據線(xiàn)等等，都是值得挖掘的潛在力量。當然，說(shuō)到底還是應該解決消費痛點(diǎn)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，讓產(chǎn)品為用戶(hù)服務(wù)，并創(chuàng )造價(jià)值。