三星改變在中國市場(chǎng)的失敗命運，能反擊中國手機么？

　　市調機構counterpoint發(fā)布的數據顯示，今年二季度三星在印度智能手機市場(chǎng)成功逆轉勝，重奪市場(chǎng)份額第一名，領(lǐng)先小米1個(gè)百分點(diǎn)，這是它在去年四季度敗給小米之后重奪該位置。

　　三星在中國市場(chǎng)的失敗

　　2012年三星在全球市場(chǎng)擊敗諾基亞奪得全球手機市場(chǎng)份額第一的位置，此前諾基亞霸占這一位置長(cháng)達14年;2013年三星在中國手機市場(chǎng)奪得近20%的市場(chǎng)份額，這也是它在中國手機市場(chǎng)的巔峰。

　　2011年中國智能手機市場(chǎng)興起，其時(shí)功能手機還占相當大的比例，中華酷聯(lián)成為當時(shí)的國產(chǎn)手機品牌領(lǐng)頭羊，不過(guò)它們其實(shí)當時(shí)并沒(méi)能在中國手機市場(chǎng)占據絕對的優(yōu)勢，三星依然在中國市場(chǎng)擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　小米在2014年發(fā)力并在這一年三季度一舉奪下中國智能手機市場(chǎng)份額第一的位置，此時(shí)智能手機已成為中國市場(chǎng)的主流，隨后華為、OPPO、vivo輪番崛起不時(shí)奪得國內智能手機市場(chǎng)份額第一的位置，而從那時(shí)起三星在中國智能手機市場(chǎng)的份額節節下滑，目前三星在中國智能手機市場(chǎng)的份額只有1個(gè)多百分點(diǎn)。

　　在中國進(jìn)入智能手機時(shí)代以來(lái)，三星雖然保持了全球手機老大的位置，但是在中國市場(chǎng)則顯示出應對中國手機的現象，中國手機品牌在國內市場(chǎng)崛起后開(kāi)始走向全球市場(chǎng)，威脅著(zhù)三星的市場(chǎng)地位，國產(chǎn)第一大手機品牌華為更宣稱(chēng)要趕超三星奪得全球手機老大的位置。

　　印度市場(chǎng)成為三星與中國手機較量的陣地

　　印度市場(chǎng)與中國市場(chǎng)非常相似，它也在這幾年逐漸進(jìn)入智能手機時(shí)代，智能手機占整體手機的出貨量在逐年提升，這個(gè)市場(chǎng)對知識產(chǎn)權的管理也較為寬松，有利于缺乏專(zhuān)利的中國手機品牌，這讓它成為中國手機品牌出海的橋頭堡。

　　事實(shí)上也是如此，國產(chǎn)手機品牌小米、OPPO、vivo、金立、聯(lián)想等在印度市場(chǎng)持續發(fā)力，金立、小米、聯(lián)想、vivo都先后成為中國手機品牌在印度智能手機市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

　　小米在2014年四季度奪得印度智能手機市場(chǎng)份額第五名;2016年二季度聯(lián)想奪得印度智能手機市場(chǎng)份額第二名;2016年四季度則輪到vivo奪得印度智能手機市場(chǎng)份額第二名;到2017年小米再次在印度市場(chǎng)復興并成功在同年四季度奪得印度智能手機市場(chǎng)份額第一名并保持到今年一季度。今年一季度印度智能手機市場(chǎng)份額前五名中除了第二名的三星之外，其余四個(gè)均是中國手機品牌。

　　中國手機品牌在印度智能手機市場(chǎng)的崛起讓人擔心三星重蹈中國市場(chǎng)的覆轍，被中國手機品牌擊敗導致市場(chǎng)份額持續下滑，不過(guò)二季度的數據顯示出三星擁有強大的競爭力，成功反擊中國手機品牌。

　　三星成功反擊中國手機品牌

　　中國手機品牌在印度智能手機市場(chǎng)的崛起與它們積極推進(jìn)本地化運作有很大的關(guān)系，小米、OPPO、vivo等紛紛推進(jìn)印度制造，小米更大量招納印度本地人才，當前小米的國際副總裁馬努?庫馬爾?杰恩(Manu Kumar Jain)也是一個(gè)印度人并負責小米的印度業(yè)務(wù)。

　　面對中國手機品牌的崛起，三星也迅速推進(jìn)印度制造，并在近期宣布其印度工廠(chǎng)將成為全球最大的手機工廠(chǎng)，年產(chǎn)量將達到1.2億部，可見(jiàn)三星在印度市場(chǎng)反擊中國手機品牌的決心。

　　中國手機品牌在印度市場(chǎng)的崛起主要是靠2000元人民幣以下的手機，小米更主要是靠千元人民幣以下的手機，三星也在印度市場(chǎng)大量推出千元以下的智能手機，三星Galaxy J6也以較高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢躋身印度熱銷(xiāo)手機排行榜第三名，只是這款手機就為三星帶來(lái)了5%的市場(chǎng)份額，占三星二季度在印度智能手機市場(chǎng)份額超過(guò)六分之一。

　　三星在印度智能手機市場(chǎng)的成功將給它帶來(lái)反擊中國手機的信心，目前三星在美國市場(chǎng)依然位居第二名、在歐洲市場(chǎng)位居第一名，其在印度市場(chǎng)所取得的成功或將支持它在其他市場(chǎng)采取相應的手段反擊中國手機品牌。