QLED與OLED都不放棄 三星正掀起一場(chǎng)大決戰

　　整個(gè)2017年，三星都是焦點(diǎn)。

　　今年開(kāi)年之初，Note7事件讓這家企業(yè)帝國很是黯淡，各種唱衰撲面而來(lái)。然而到了今年11月，三星電子再度驚艷綻放，業(yè)績(jì)大漲，一年內股價(jià)大漲至55%。這其中，三星電子的面板起著(zhù)重要的支撐作用。

　　眾所周知，面板產(chǎn)業(yè)正成為當下整個(gè)科技領(lǐng)域的一個(gè)重要版塊，因為三星是小屏手機和大屏電視行業(yè)鏈條上的關(guān)鍵。

　　與普通消費者的認知不同，三星電子不是一家單純的手機生產(chǎn)企業(yè)。據外媒Android Headlines最新數據顯示，三星目前已控制99%智能手機OLED市場(chǎng)。而在電視大屏上，三星主抓QLED(量子點(diǎn)顯示技術(shù))，不僅推動(dòng)了QLED技術(shù)的發(fā)展，更將QLED變成高端電視的標準。據NPD DisplaySearch的數據顯示，到2020年的全球量子點(diǎn)市場(chǎng)規模將達到25億美元，未來(lái)增長(cháng)潛力巨大。另?yè)W維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)下監測數據顯示，2017年第三季度，量子點(diǎn)電視的零售量規模為5.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)了24.3%。這無(wú)疑會(huì )讓三星的前途更加光明。作為全球市場(chǎng)量子點(diǎn)電視的老大，三星的電視市場(chǎng)份額也反映出量子點(diǎn)電視的強勁。據GfK數據，截止今年二季度，三星電視占據的市場(chǎng)份額高達34%。

　　1、OLED的取舍

　　整個(gè)面板行業(yè)每次都是新的顯示技術(shù)來(lái)扮演產(chǎn)業(yè)升級換代的火車(chē)頭。從球面CRT到純平CRT，再進(jìn)化到LCD液晶、LED背光、OLED、QLED量子點(diǎn)。如今，傳統的液晶顯示技術(shù)面臨被淘汰，下一代顯示技術(shù)——OLED和QLED量子點(diǎn)成為比拼的關(guān)鍵。

　　而量子點(diǎn)、OLED的核心技術(shù)都在三星手中。其中，手機面板上三星采取OLED，而電視等大屏上，三星則改用QLED量子點(diǎn)技術(shù)。所以，三星的兩手都要抓，也是基于實(shí)際情況不同的取舍策略。

　　在三星看來(lái)，不在電視上使用OLED是對用戶(hù)負責。當然三星并不是否定自家占據優(yōu)勢的OLED技術(shù)，而是覺(jué)得OLED不適合電視。因為OLED灼屏、壽命短，只適用于更換周期短的手機，不適合電視。前不久在美國、俄羅斯市場(chǎng)銷(xiāo)售的部分OLED電視，在使用時(shí)電視灼屏，引發(fā)了消費者的退貨，其使用壽命短也再度引發(fā)爭議。在電視領(lǐng)域，既然有更好的QLED技術(shù)可以取代OLED，為何非得打著(zhù)未來(lái)的旗號，強行走進(jìn)死胡同。顯然三星的選擇是明智的。

　　現實(shí)中，智能電視產(chǎn)業(yè)也一直繞OLED和QLED來(lái)博弈。一方面，以L(fǎng)G、創(chuàng )維等為代表的彩電企業(yè)不斷發(fā)力OLED顯示技術(shù);另一方面，以三星、TCL、海信等為代表的廠(chǎng)商則主推量子點(diǎn)技術(shù)。

　　所謂的QLED量子點(diǎn)就是一種新的顯示技術(shù)，量子點(diǎn)電視和原來(lái)的液晶電視相比，畫(huà)質(zhì)更好、節能減排，使用壽命更長(cháng)，屬于更高端的產(chǎn)品。

　　日前，“Q享視界 歲末狂歡”量子點(diǎn)視覺(jué)嘉年華上，三星電子彩電負責人劉峻光就表示，中國制造業(yè)升級源于巨大的本土消費市場(chǎng)。量子點(diǎn)電視不僅能夠提供更接近真實(shí)世界的極致視覺(jué)體驗，更能滿(mǎn)足消費者對于電視基礎功能之外更高的品質(zhì)生活的需求。未來(lái)，崛起的中產(chǎn)階級會(huì )更多為優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌、體驗等付費，而不是單純的商品。

　　可以預見(jiàn)，新中產(chǎn)階層不斷擴容正推動(dòng)著(zhù)一場(chǎng)全新消費升級的到來(lái)。量子點(diǎn)電視的推出剛好順應了消費升級的內在需求，為新中產(chǎn)階級的美好生活和身份認同提供了新的答案，前途更加絢爛。

　　2、QLED的一盤(pán)大旗

　　具體而言，三星量子點(diǎn)電視具備色域值高、色彩純、性能穩定持久等特點(diǎn)，為消費者帶來(lái)更接近于真實(shí)世界的極致視覺(jué)體驗。而且，三星QLED光質(zhì)量子點(diǎn)電視還融合了創(chuàng )新生活方式的Q格調和突破人機交互的Q智能。薄幕一線(xiàn)隱形式連接配合360度無(wú)邊框和全金屬機身的極簡(jiǎn)設計，讓視線(xiàn)中只有電視畫(huà)面。而三星Smart View、萬(wàn)能遙控器和語(yǔ)音搜索等功能極大升級了電視操控體驗。

　　值得一提的是，目前尺寸最大的三星量子點(diǎn)電視Q9F也于近日亮相，為將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更快地推向市場(chǎng)，三星12月1日-12月31日將在全北京的蘇寧、國美和大中電器等賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行為期一個(gè)月的量子點(diǎn)電視大型促銷(xiāo)活動(dòng)。相信在年底大促銷(xiāo)舉措下，將掀起一股量子點(diǎn)電視的小高潮。

　　實(shí)際上，除了在電視屏幕上采用QLED之外，三星還推出了量子點(diǎn)電競顯示器CHG70等產(chǎn)品，讓曾經(jīng)只會(huì )出現在特別高端電視上的量子點(diǎn)技術(shù)，也成功地走進(jìn)大眾化的消費品——顯示器，走進(jìn)廣大電競玩家的世界里。

　　從全球份額上看，OLED小屏幕市場(chǎng)三星目前一家獨大，不僅技術(shù)，產(chǎn)能產(chǎn)量也是絕對領(lǐng)先。在技術(shù)迭代前，其優(yōu)勢不可撼動(dòng)。特別是近期，蘋(píng)果也采用三星的OLED面板發(fā)布了第一部OLED屏手機iPhoneX，這將加速OLED在智能手機市場(chǎng)普及，讓三星OLED小屏的護城河進(jìn)一步拓寬。

　　可以說(shuō)，三星在牢牢把控OLED小屏手機市場(chǎng)份額王者之位后，在大屏的QLED上正在下一步大棋。隨著(zhù)全民量子點(diǎn)時(shí)代的逐步到來(lái)，三星將再度拿捏整個(gè)面板行業(yè)的新話(huà)語(yǔ)權。特別是，2017年上半年整體電視市場(chǎng)低迷時(shí)，QLED量子點(diǎn)電視的智能化全面升級為行業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)力。

　　目前，整個(gè)面板之爭，開(kāi)始由之前的中日韓臺四個(gè)國家(地區)之爭轉變到中韓之爭，日臺都已經(jīng)敗退，而目前國產(chǎn)面板廠(chǎng)商的實(shí)力還是處于下風(fēng)。

　　由于中國的家電和手機的廠(chǎng)商的巨大需求，讓三星的面板有了很強的需求端支持。從大方向上看，只要中國的手機電視產(chǎn)業(yè)不衰敗，就能支持三星不斷向前。

　　此外，正如我之前所判斷：隨著(zhù)智能電視屏幕越來(lái)越大，考驗面板的供應鏈管理能力，這是很多智能電視廠(chǎng)商的軟肋，但卻是三星的優(yōu)勢。以自家尺之長(cháng)攻別家寸之短，勝算極大。不信，邊走邊瞧!