三星蘋(píng)果把手機帶到1000美元時(shí)代：為了利潤的賭博

　　2017年，智能手機的設計出現了一股創(chuàng )新潮流，比如2：1的瘦長(cháng)屏流行，邊框進(jìn)一步縮窄，顏值提升。除此之外，三星電子和蘋(píng)果正在把高端手機的價(jià)格抬高到1000美元，這樣的高價(jià)格，是企業(yè)謀求高利潤的一場(chǎng)豪賭，將對消費者的購買(mǎi)興趣提出挑戰。

　　據《華盛頓郵報》網(wǎng)站等媒體報道，九月份，蘋(píng)果將發(fā)布十年版手機，其創(chuàng )新內容比較多，而諸多消息來(lái)源顯示，這款手機的入門(mén)價(jià)格將高達1000美元，高配置版本可能達到1200美元。

　　這樣的價(jià)格，將會(huì )創(chuàng )下蘋(píng)果手機最高紀錄，眾所周知的是，蘋(píng)果手機以往的起步價(jià)是雷打不動(dòng)的650美元，這一價(jià)位也被許多高端手機廠(chǎng)商所使用，成為一個(gè)標桿。

　　從650美元到1000美元，蘋(píng)果手機的價(jià)格將會(huì )增長(cháng)三分之一，對于普通消費者而言，這是一個(gè)不小的增幅。美國人平均月工資為4000美元左右，這意味著(zhù)購買(mǎi)一部新iPhone，需要拿出一個(gè)星期的工資。

　　實(shí)際上，在iPhone的重要市場(chǎng)美國，近些年美國移動(dòng)運營(yíng)商出于業(yè)績(jì)壓力，取消了補貼制，消費者需要用全價(jià)購買(mǎi)裸機，即支付650美元。作為一個(gè)緩解措施，運營(yíng)商或是蘋(píng)果公司也推出了分期付款方案，甚至是將來(lái)可以免費更換手機的月度租賃服務(wù)。

　　據報道，在取消補貼制度之后，中低端手機在美國重新獲得消費者認可，其中包括中國的一些品牌在美國人氣攀升，顯然650美元對于一些美國消費者也是不小的開(kāi)支。

　　無(wú)獨有偶，三星電子也正在把高端手機的價(jià)位拉高到1000美元。最近，三星電子在紐約舉行發(fā)布會(huì )，推出了秋季Note系列旗艦手機Note 8，這款手機的升級內容保守，讓外界感到失望，但是令人吃驚的是，新手機的入門(mén)版價(jià)格定在了930美元。

　　美國一家權威媒體指出，在目前智能手機的設計中，手機廠(chǎng)商把屏幕推向了極致(即實(shí)現超窄邊框)，與此同時(shí)手機價(jià)格也正在走向極致。

　　媒體指出，三星和蘋(píng)果的舉動(dòng)，其實(shí)是一場(chǎng)賭博，目的是提高銷(xiāo)售收入和利潤，但是1000美元的手機定價(jià)，將會(huì )對消費者提出考驗。

　　美國華盛頓郵報分析指出，高端智能手機走上了1000美元的價(jià)位時(shí)代，其中有兩個(gè)主要的原因，一個(gè)是創(chuàng )新研發(fā)拉高成本，另外一個(gè)是廠(chǎng)商利潤動(dòng)機。

　　在過(guò)去多年中，蘋(píng)果也往往會(huì )推出手機創(chuàng )新功能，但是650美元的價(jià)位輕易不動(dòng)。而在十年版手機中，蘋(píng)果將會(huì )采用的一些配置或創(chuàng )新，將拉高制造成本。

　　比如十年版新機將在蘋(píng)果歷史上首次提供無(wú)線(xiàn)充電，首次采用OLED顯示屏(三星以及中國廠(chǎng)商早已使用)。另外蘋(píng)果將會(huì )取消指紋識別，代之以三維臉部掃描識別，蘋(píng)果還將增加紅外線(xiàn)識別技術(shù)，用于在黑暗中識別身份。另外在內存和閃存上，蘋(píng)果也將擴大數量。這些內容都將抬高手機成本。

　　之前，富士康高管也對媒體披露，蘋(píng)果新手機的屏幕使用了異形切割，技術(shù)難度大，另外屏幕使用率低，也會(huì )拉高價(jià)格。

　　在高端手機的創(chuàng )新上，三星電子也投入了巨大的資源。在蘋(píng)果創(chuàng )新低迷的時(shí)代，三星往往能夠利用自有零部件業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(尤其是顯示面板)，在OLED可彎曲屏幕上做出創(chuàng )新，推動(dòng)了全球智能手機向前發(fā)展。這樣的研發(fā)成本，自然也要反映到手機價(jià)格中去。

　　媒體也指出，1000美元定價(jià)自然也有廠(chǎng)商的利潤驅動(dòng)。在智能手機行業(yè)，三星電子和蘋(píng)果壟斷了高端板塊，實(shí)際上也成為手機創(chuàng )新的兩大重要來(lái)源，依靠著(zhù)創(chuàng )新先發(fā)優(yōu)勢，兩家巨頭自然也希望提升自己的業(yè)績(jì)。

　　之前公布的財報顯示，三星電子二季度的利潤再一次創(chuàng )造了歷史記錄，而在上半年，三星的研發(fā)支出也增加了5.7%，達到70億美元。顯然，研發(fā)投入需要通過(guò)高定價(jià)，轉化成為高利潤。

　　蘋(píng)果手機的高利潤，已經(jīng)是人所共知。在目前的全球智能手機市場(chǎng)，蘋(píng)果僅占到一成的份額，但是卻拿走了九成的利潤，大批廠(chǎng)商仍然陷入虧損當中。

　　依靠著(zhù)創(chuàng )新設計和品牌知名度，蘋(píng)果公司向來(lái)執行高價(jià)格、高利潤、高端定位，此次十年版手機創(chuàng )新改動(dòng)內容豐富，蘋(píng)果自然也需要繼續維持高毛利。