三星Note8來(lái)了，能否挽救直線(xiàn)下降的中國市場(chǎng)？

　　初看三星Note8的配置，你會(huì )以為看到了上半年剛剛發(fā)布的S8或者S8+，除了有個(gè)雙攝和S Pen在提醒你，這是一款新品之外，其他配置幾乎與S8無(wú)異。

　　從S8全球銷(xiāo)售的趨勢看，三星從Note7爆炸事件中復蘇的比較快。但反觀(guān)中國市場(chǎng)，S8銷(xiāo)量不及預期，三星市場(chǎng)份額直線(xiàn)下滑。一款與S8差異不大的Note8很難讓分析師對其在中國市場(chǎng)有良好的預期。

　　上游優(yōu)勢凸顯：雙攝+全面屏+曲面屏

　　三星Note8采用了6.3英寸的Quad HD+ Super AMOLED全視曲面屏，分辨率達到了2960*1440像素。單這一項就是三星的優(yōu)勢所在。就像2015年三星推出的Galaxy S6 edge，業(yè)界首家使用雙曲面屏，驚艷到業(yè)界一樣，這次S8全面屏+雙曲面屏再次做到了業(yè)界首創(chuàng )。這與三星本身做面板不無(wú)關(guān)系，有了先進(jìn)工藝當然先要應用到自家產(chǎn)品上。

　　三星在產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局優(yōu)勢漸漸凸顯。比較明顯的是雖然受到了Note7爆炸危機的沖擊，但三星的營(yíng)業(yè)利潤卻是同比增長(cháng)。根據三星官方公布的數據，2017年第二季度三星營(yíng)業(yè)利潤約126.7億美元，凈利潤約99.3億美元，創(chuàng )下了自2013年以來(lái)新高，并且首次超越蘋(píng)果(預計利潤為105億美元)。而這一成績(jì)主要歸功于儲存芯片。

　　三星稱(chēng)獲得高利潤的原因是DRAM以及NAND閃存芯片價(jià)格大幅度上漲。此外，三星還占據全球九成的OLED手機屏幕產(chǎn)能，擁有大量的中國廠(chǎng)商訂單。

　　三星的全面屏+曲面屏，除了視覺(jué)上更美觀(guān)之外，同樣大小尺寸的手機可以顯示出更多的內容，對于視頻越來(lái)越成為占用人們時(shí)間最長(cháng)的應用來(lái)說(shuō)，大屏占比呈現的效果更好;另外配合一些側面應用，可以讓操作更便捷，體驗更極致。

　　除此之外，三星Note8還配備了業(yè)界旗艦機必備的雙攝像頭，以及6GB+64GB組合起步。

　　能挽救直線(xiàn)下降的中國市場(chǎng)?

　　雖然三星Note8在上游供應鏈上和技術(shù)創(chuàng )新上有著(zhù)萬(wàn)般優(yōu)勢，但產(chǎn)品最后還是要用數據說(shuō)話(huà)的。

　　先來(lái)看看上半年推出的S8數據。從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星Galaxy S8 /S8 +在全球市場(chǎng)已經(jīng)出貨1900萬(wàn)臺，成為2017年第二季度全球銷(xiāo)量最高的安卓機。這樣的數據，對于生于“三星掌門(mén)人入獄以及Note7爆炸陰影下”的S8來(lái)說(shuō)，成績(jì)是讓人振奮的。

　　但反過(guò)來(lái)看看中國市場(chǎng)。來(lái)自Counterpoint公布的數據顯示，今年第二季度三星智能機在中國區銷(xiāo)量大幅下滑，市場(chǎng)占有率僅3%，去年同期為7%。而賽諾的數據顯示，2017年上半年三星手機在中國線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量直線(xiàn)下滑65.8%。

　　而且有分析人士稱(chēng)，被寄予厚望的S8銷(xiāo)量未達到預期，因此，三星電子在中國撤銷(xiāo)了七大支社，變?yōu)榱?6個(gè)辦事處，伴隨而來(lái)的是繼續的裁員。

　　在重慶蘇寧電器觀(guān)音橋店的三星專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員表示，一周S8能賣(mài)出去10臺左右，與鄰近的一周賣(mài)出去20-30臺的國產(chǎn)手機相比，相差很多。銷(xiāo)售人員透露，很多顧客都會(huì )擔憂(yōu)會(huì )發(fā)生Note7爆炸的事情，因此，要不停的解釋三星的專(zhuān)屬管家服務(wù)，該服務(wù)是專(zhuān)屬于中國用戶(hù)的定制化服務(wù)。包括6個(gè)月優(yōu)惠換屏服務(wù)、電池性能檢測及優(yōu)化、5折電池更換等服務(wù)。

　　除了消費者的信任危機，還有渠道商的不滿(mǎn)和擔憂(yōu)。有渠道人士表示，三星現在一個(gè)月的銷(xiāo)量只是鼎盛時(shí)期的1/10。

　　此外，在中國市場(chǎng)三星還面臨著(zhù)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商比如，華為、OPPO、vivo的迅速崛起。2016年，OPPO、vivo實(shí)現了超過(guò)100%的季度增長(cháng)。尤其中國廠(chǎng)商開(kāi)始向高端爬坡，今年華為P10起售價(jià)已經(jīng)超過(guò)了3000，最高配達5688元。在中國的高端市場(chǎng)，華為的余承東認為能夠跟蘋(píng)果競爭的就只有華為了，三星已經(jīng)不再被比較之列。

　　最后，三星還面臨著(zhù)一個(gè)強敵：即將發(fā)布的蘋(píng)果新機。因為是十周年版，外界普遍看好。投資者甚至認為它將為蘋(píng)果帶來(lái)新的超級周期，成功將該公司塑造成首個(gè)萬(wàn)億美元超級巨頭。蘋(píng)果CEO庫克對中國市場(chǎng)長(cháng)期表現仍然樂(lè )觀(guān)。

　　Canalys亞太區研究總監彭路平在接受第一財經(jīng)媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示：“iPhone 8在中國的銷(xiāo)量應該會(huì )很樂(lè )觀(guān)，原因是蘋(píng)果iPhone 6和6s在中國的用戶(hù)基數非常大，光換機的用戶(hù)就已經(jīng)足夠多了?！?/p>

　　對于三星來(lái)說(shuō)，中國市場(chǎng)“內憂(yōu)外困”，僅靠一兩款新品很難挽救直線(xiàn)下滑的市場(chǎng)。