蘋(píng)果三星在國內市場(chǎng)呈衰敗之勢 國產(chǎn)手機是否能迎難而上?

　　日前，蘋(píng)果發(fā)布了2017財年第三財季業(yè)績(jì)，加之不久前三星發(fā)布的第二季度財報，至此，在智能手機產(chǎn)業(yè)中頗為引人關(guān)注，且在中國市場(chǎng)均呈現或下滑或衰敗之勢的兩家企業(yè)的半年報也得以計算出來(lái)。

　　從智能手機的銷(xiāo)量和營(yíng)收看，今年上半年，蘋(píng)果共銷(xiāo)售了9179.3部iPhone，營(yíng)收為577.9億美元(約合人民幣3906.7億元);三星手機出貨量為1.595億部，營(yíng)收為447.15億美元(約合人民幣3054億元)，需要說(shuō)明的是，這個(gè)營(yíng)收僅是三星智能手機業(yè)務(wù)所屬的移動(dòng)和IT設備部門(mén)，而該部門(mén)的營(yíng)收主要以智能手機為主。

　　至于利潤，由于蘋(píng)果并未單獨列出其iPhone的利潤，所以我們只能通過(guò)第三方數據和其占蘋(píng)果總利潤的比例予以說(shuō)明，例如據咨詢(xún)機構 Strategy Analytics的統計，今年第一季度，蘋(píng)果的運營(yíng)利潤在101億美元左右，按此推算，今年第二季度蘋(píng)果的運營(yíng)利潤也應該在82億美元左右，那么今年上半年，iPhone的運營(yíng)利潤大約為183億美元，當然我們這里說(shuō)的僅是運營(yíng)利潤，如果是純利潤的話(huà)，按照慣常業(yè)內所稱(chēng)的iPhone占蘋(píng)果整體利潤的70%左右計算的話(huà)，其今年上半年的利潤應該在138億美元左右。

　　再看三星，同樣是Strategy Analytics的統計，今年第一季度，其運營(yíng)利潤為15.7億美元(三星自己的財報顯示為18.27億美元)，第二季度運營(yíng)利潤為36.8億美元(三星自己的財報統計)，那么今年上半年，三星移動(dòng)和IT設備的運營(yíng)利潤為52.5億美元。至于純利潤，由于沒(méi)有確切的三星的利潤率和業(yè)內的估算，所以無(wú)從統計。

　　所謂比較方能體現出差距。當國內各大市場(chǎng)統計機構紛紛以中國市場(chǎng)為樣本和各種炫酷的數據來(lái)證明蘋(píng)果和三星在中國市場(chǎng)已然潰敗之時(shí)，我們不妨看看，在國內廠(chǎng)商中表現最佳(出貨量、營(yíng)收和利潤)的華為手機業(yè)務(wù)半年來(lái)的表現。

　　據華為新近發(fā)布的半年報顯示，今年上半年，其隸屬消費者業(yè)務(wù)的智能手機出貨量為7301萬(wàn)部;銷(xiāo)售收入為1054億元。以此來(lái)對比，在銷(xiāo)量上，蘋(píng)果iPhone的銷(xiāo)量是華為的1.25倍;三星的銷(xiāo)售是華為的2.18倍;營(yíng)收上，蘋(píng)果是華為的3.7倍，三星是華為的2.89倍，至于利潤，由于華為并未公布自己的利潤(包括運營(yíng)和純利潤)，我們得到的僅是第三方Strategy Analytics今年第一季度的運營(yíng)利潤數據，華為大約為2.26億美元(約合人民幣15.4億元)。以此對比的話(huà)，那么在運營(yíng)利潤方面，華為與蘋(píng)果和三星之間的差距更大。華為尚且如此，其他國內手機廠(chǎng)商就更可想而知。

　　這里我們想說(shuō)下這個(gè)季度在手機銷(xiāo)量上強勁反彈的小米。從部分媒體和評論人的報道看，針對小米的反彈有些過(guò)于樂(lè )觀(guān)，尤其是將其與華為放在一起，因為雙方體量的不同，更難具可比性，這點(diǎn)從其與蘋(píng)果和三星的對比中更為明顯。按照小米的預計，其明年手機銷(xiāo)量實(shí)現1億部，到2019年，來(lái)自“小米之家”的營(yíng)收將實(shí)現1000億元(基本與線(xiàn)上持平)，那么我們以此目標與當下的蘋(píng)果和三星比較(分解成半年計)，那么小米到明年手機的銷(xiāo)量也僅是現在蘋(píng)果的54%，三星的31%;到2019年，營(yíng)收僅是蘋(píng)果的25.5%，三星的32.7%。

　　當然我們在此并非否定國內廠(chǎng)商在智能手機市場(chǎng)取得的成績(jì)，尤其是華為，在第二季度中，從出貨量的角度，其與蘋(píng)果的差距僅在300萬(wàn)部左右，至少站在全球智能手機產(chǎn)業(yè)的角度，華為很可能在不遠的將來(lái)首先在銷(xiāo)量上超越蘋(píng)果，從而完成超越蘋(píng)果和三星的第一步。

　　盡管如此，我們也應看到，今年的上半年應該是蘋(píng)果最艱難的兩個(gè)季度，主要是從年初開(kāi)始，有關(guān)新iPhone的傳聞和相關(guān)報道就不絕于耳，導致相當的用戶(hù)放棄了對于現有iPhone的購買(mǎi)，就連蘋(píng)果CEO庫克在最新季度財報發(fā)布接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也稱(chēng)，用戶(hù)對于新iPhone等待對于現有iPhone造成的負面影響超出了他的想象。同樣，對于三星來(lái)說(shuō)，今年上半年，應該是其走出去年Note7電池事件負面影響的恢復期，未來(lái)可能依然會(huì )如此。相比之下，國內手機廠(chǎng)商在今年上半年無(wú)論從新機的發(fā)布，還是走勢均處在上升期，也就是說(shuō)在今年上半年，我們至少在階段性地用自己的“長(cháng)板”在與蘋(píng)果和三星的“短板”在全球手機市場(chǎng)較量。但誰(shuí)都清楚，“短板”才是決定一個(gè)水桶真正容量的關(guān)鍵。

　　即便如此，通過(guò)上述的對比，無(wú)論是穩定增長(cháng)的華為，還是強勁反彈，在第二季度再次殺回全球智能手機前5的小米，站在全球的視角，都與蘋(píng)果和三星存在著(zhù)不小的差距。更為關(guān)鍵的是，下半年，蘋(píng)果和三星在經(jīng)歷了“短板”之后，將迎來(lái)新iPhone和Note8的發(fā)布，此波定會(huì )給國內手機廠(chǎng)商帶來(lái)一定的沖擊。

　　另外，鑒于蘋(píng)果服務(wù)營(yíng)收的高速增長(cháng)，其有望成為蘋(píng)果未來(lái)除了iPhone之外重要的營(yíng)收和利潤來(lái)源，而三星手機的背后則掌控有手機所必需的元器件等供應鏈的掌控權和營(yíng)收及利潤來(lái)源，也就是蘋(píng)果和三星除了智能手機硬件本身外，都有另外的殺手锏和營(yíng)收及利潤來(lái)源，相比之下，國內手機廠(chǎng)商大多局限在智能手機硬件本身，而這些也決定了在智能手機的競爭中，誰(shuí)能走得更遠。

　　所謂風(fēng)物長(cháng)宜放眼量。當中國智能手機產(chǎn)業(yè)取得不俗業(yè)績(jì)之時(shí)，我們的廠(chǎng)商和媒體更應站在全球的視角，而不僅僅局限于中國市場(chǎng)所取得的僅是銷(xiāo)量的增長(cháng)上，就妄斷蘋(píng)果和三星的“敗”，更不可以此認為我們的“勝”。畢竟差距猶存，前路漫漫。