華為三星在智能手機領(lǐng)域的差距分析

　　當下，如果只去看一些興趣閱讀產(chǎn)品的科技板塊，可能用不了一個(gè)小時(shí)，就會(huì )產(chǎn)生這樣的感覺(jué)：在智能手機領(lǐng)域的競爭中，蘋(píng)果、三星已經(jīng)快不行了，而國產(chǎn)華為將對其取而代之，在這類(lèi)文章下面，與之相匹配的則是一群粉絲用戶(hù)的高潮不已，大言蘋(píng)果、三星已是末日黃昏。從我個(gè)人而言，看到這種現狀與論調：一方面在為國產(chǎn)崛起而歡欣鼓舞，但另一方面又為讀者在成為標題黨炮灰的同時(shí)還深陷盲目樂(lè )觀(guān)而感到頗為無(wú)奈。

　　為了讓粉絲更為清晰的看到當下國產(chǎn)相對于蘋(píng)果、三星的差距，認清現實(shí)，不被標題黨帶入盲目的自信之中，對國產(chǎn)進(jìn)行捧殺。我們以當下國產(chǎn)品牌中綜合實(shí)力最強的華為來(lái)對比一下在各大興趣閱讀產(chǎn)品中將被華為分分鐘取而代之的三星，來(lái)看看二者之間的差距究竟還有多少。為了能讓大家對這兩大品牌的各自現狀能有一個(gè)更清晰的認知，我們對從兩家公司的智能手機整體銷(xiāo)量、高端銷(xiāo)量、盈利能力、研發(fā)投入、供應鏈、專(zhuān)利布局、品牌價(jià)值這幾個(gè)面作一個(gè)簡(jiǎn)單的比較。

　　1.智能手機整體銷(xiāo)量

　　對于華為與三星的競爭，大家在當下的關(guān)切，其實(shí)最為核心的還是在于智能手機業(yè)務(wù)上，雙方在這一業(yè)務(wù)上產(chǎn)生了頗為強烈的交集。但從整體來(lái)看，華為距離三星還是有著(zhù)較大差距。在當下現實(shí)：國內市場(chǎng)，華為是戰勝了三星，但在全球市場(chǎng)來(lái)看，華為距離三星還很遠。

　　在智能手機的全球銷(xiāo)量上，我們取兩個(gè)時(shí)間段來(lái)做為衡量對象，一是2016年全年智能手機銷(xiāo)量，二是2017年第一季度智能手機銷(xiāo)量(因為第二季度的整體銷(xiāo)量尚未出爐)。我們以業(yè)內公認比較權威的IDC數據來(lái)看一下，二者在這方面的整體表現。

　　IDC數據顯示：三星在2016年其智能手機銷(xiāo)量達到了3.114億臺，其銷(xiāo)量同比下降3.0%，但是需要注意的是，2016年下半年Note7的電池事故帶來(lái)了頗為嚴重的不利影響，在一定程度上是拖累了三星在2016年第四季度的市場(chǎng)表現。

　　華為在2016年其智能手機銷(xiāo)量達到了1.393億臺，其銷(xiāo)量同比增長(cháng)30.2%，其銷(xiāo)量增速在全球前五大智能手機廠(chǎng)商中，排列第三，落后于OPPO和vivo兩大廠(chǎng)商，但是相對于三星在2016年3%的下跌，華為的增速依舊喜人。

　　但即使如此，我們也能看到，華為智能手機的整體銷(xiāo)量相對于三星而言，依舊是差距巨大。在2016年，華為智能手機銷(xiāo)量比三星差了一半不止，少了1.7億部。

　　而在2017年第一季度，我們看到這種差距依舊是存在的，在智能手機銷(xiāo)量上，三星依舊領(lǐng)先華為一倍左右。從IDC數據來(lái)看，2017年第一季度，三星全球銷(xiāo)量為7920萬(wàn)部，而華為在銷(xiāo)量則為3420萬(wàn)部。而從增速來(lái)看，環(huán)比增速三星在一季度領(lǐng)先了華為，但是在同比增速上，華為是大幅領(lǐng)先于三星。這種情況也可能說(shuō)明了兩點(diǎn)問(wèn)題：一是三星開(kāi)始擺脫Note7電池事故對智能手機銷(xiāo)量所帶來(lái)的不利影響，其二則是華為智能手機的競爭力越來(lái)越強。

　　從國內市場(chǎng)來(lái)看，華為相對于三星而言，則是居于了領(lǐng)先地位。在2017年第一季度，華為在國內市場(chǎng)取得了第一名，但是三星卻沒(méi)有進(jìn)入前五位。但若是結合IDC所公布的2017年第一季度全球銷(xiāo)量數據來(lái)看，我們也能看出，在2017念第一季度，華為更為依賴(lài)國內市場(chǎng)，但三星在智能手機的銷(xiāo)量上對于中國內市場(chǎng)的依賴(lài)性卻大大減小。

　　從銷(xiāo)量分布來(lái)看，我們看到：華為2017年第一季度在國內市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量達到了2080萬(wàn)臺，而以此換算，則能得出華為在國際市場(chǎng)銷(xiāo)量位1340萬(wàn)臺左右。而據Counterpoint數據所公布的數據顯示，三星2017年第一季度在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量則僅為350萬(wàn)臺，那么也可以得處，三星智能手機的國際市場(chǎng)銷(xiāo)量則將達到7570萬(wàn)臺左右(這種現實(shí)，也提醒了許多認為三星智能手機離開(kāi)了中國市場(chǎng)就活不下去了的人，需要睜開(kāi)眼睛了)。

　　而華為與三星在國際與國內市場(chǎng)上的這種銷(xiāo)量差距，其實(shí)在某種程度上也代表了二者產(chǎn)品在國際認可程度和國際市場(chǎng)布局上，三星還是居于領(lǐng)先地位。

　　2.高端智能手機銷(xiāo)量

　　當然，僅僅比較出貨量，在許多時(shí)候意義并不大，相對于出貨量而言，其實(shí)高端市場(chǎng)才是更為重要的市場(chǎng)，因為其是獲得產(chǎn)品利潤與品牌認知度的關(guān)鍵所在。但從數據來(lái)看，在高端市場(chǎng)，對比三星，華為的差距依舊是巨大的。在2016年，從公布數據來(lái)看，華為高端智能手機銷(xiāo)量，或許依舊不及三星高端智能手機銷(xiāo)量一半，并且需要注意的是，2016年，Note7因為電池事故，并未參與高端市場(chǎng)的競爭，二者高端機的價(jià)格并未在同一起跑線(xiàn)上。

　　我們從數據來(lái)看：整個(gè)2016年，在高端智能手機上，華為共推出了Mate8和P9這兩款高端機型。華為數據顯示，P9是華為歷史上首款銷(xiāo)量超過(guò)一千萬(wàn)臺的高端智能手機，而在2017年4月份舉辦的華為分析師大會(huì )上，華為宣布P9的銷(xiāo)量達到了1200萬(wàn)部，成為了華為歷史上旗艦銷(xiāo)售之最。而華為Mate8的具體銷(xiāo)量華為方面則并沒(méi)有公布，但若是以P9在銷(xiāo)量上的突破一千萬(wàn)部華為的欣喜來(lái)看，更為高端一點(diǎn)的的Mate8，如果達到了1000萬(wàn)部，華為應該是不會(huì )低調的。而相對而言，華為倒是在4月份舉辦的華為分析師大會(huì )上公布了一下Mate9的銷(xiāo)量，稱(chēng)其銷(xiāo)量在4個(gè)月內賣(mài)出了500萬(wàn)臺。

　　在此，對于華為旗艦機型的銷(xiāo)量，我們也能得處一個(gè)大概范圍，即使最大化假設Mate8 2016年的銷(xiāo)量為999萬(wàn)，在配合P9的1200萬(wàn)臺，我們也能看到，在2016年全年，華為高端智能手機銷(xiāo)量未能超過(guò)2500萬(wàn)臺。

　　而三星方面，在2016年其一共推出了三款高端智能手機：Galaxy S7、S7 edge以及悲劇的Note7。所以整個(gè)2016年，參與市場(chǎng)競爭的，其實(shí)只有Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品。而據市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的統計數據來(lái)看：截止2017年第一季度為止，三星Galaxy S7和S7 Edge的銷(xiāo)量累計突破5500萬(wàn)臺。2017年第一季度，該系列產(chǎn)品還共售出720萬(wàn)臺。那么我們也可以得出，在2016年全年，Galaxy S7、S7 edge這兩款產(chǎn)品銷(xiāo)量在4800萬(wàn)臺左右。

　　而從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，二者在旗艦機型上的銷(xiāo)量差距，依舊是十分明顯。