從三星和蘋(píng)果財報看蘋(píng)果的盛世危機

　　一月底，二月初，各大公司陸續的公布了自己的財報，最引人關(guān)注的依然是三星電子和蘋(píng)果兩大巨頭的財報，從整體來(lái)看這兩家公司的財報數據都很好，也帶動(dòng)了股價(jià)上漲。

　　在蘋(píng)果公司2017財年第一季的財報中我們可以看出營(yíng)收再創(chuàng )新高背后的主要功臣是iPhone。iPhone在全球銷(xiāo)量火爆，卻在大中華區遭遇滑鐵盧營(yíng)收大幅下滑12%，即便出去庫克所說(shuō)的的4%的匯率因素，依然下滑8%。

　　iPhone7/7 Plus從外觀(guān)上來(lái)看與iPhone6/6S系列沒(méi)有什么區別，只是在防水，處理器等方面進(jìn)行了升級，很多分析師和消費者并不太看好。然而三星Galaxy Note7的爆炸幫了大忙，根據市調公司Counterpoint的數據顯示，在高端智能機市場(chǎng)(售價(jià)400美元以上)，去年夏天，雖然iPhone在高端市場(chǎng)占有率超過(guò)50%，但當時(shí)三星也拿走了25%的份額。不過(guò)，隨著(zhù)iPhone 7的發(fā)布和Note 7爆燃，三星在高端市場(chǎng)的份額被壓縮到17%，而蘋(píng)果則暴增至70%。

　　與其它地區不同的是，國內的手機市場(chǎng)競爭激烈，三星因Galaxy Note7丟失的手機份額被國內手機廠(chǎng)商瓜分了，而沒(méi)有落入iPhone手中，iPhone7不大的變化還使得自身在國內市場(chǎng)丟失了部分份額，這一點(diǎn)從2016年第四季國內市場(chǎng)手機出貨量報告中就可以看出。所以說(shuō)，iPhone7暢銷(xiāo)有很大一部分因素是因為友商的競爭力不足。

　　反觀(guān)三星的財報，因為Galaxy Note7的爆炸，拖累了三星手機的出貨，使得三星電子最大的收入來(lái)源IM部門(mén)(手機所在部門(mén))的收入大減，可這并沒(méi)有阻礙三星電子的應收再創(chuàng )新高，因為半導體部門(mén)的營(yíng)收大增。

　　自十年前iPhone橫空出世以來(lái)，iPhone一直是蘋(píng)果公司的絕對巨星，在蘋(píng)果公司的營(yíng)收和利潤來(lái)源占比中步步攀升。又因為iPhone是每年第三季末發(fā)布新品，所以第四季(蘋(píng)果的第一財季)的銷(xiāo)量是一年中最好的，財報也是最靚麗的。

　　在2017年第一財季的財報中iPhone的總收入占比已經(jīng)高達驚人的70%!跟三星電子不同的是，蘋(píng)果公司是以消費產(chǎn)品為主的公司，除iPhone外其它產(chǎn)品很難挑起大梁，換句話(huà)說(shuō)，iPhone銷(xiāo)量的好壞決定著(zhù)蘋(píng)果公司的命運。另一個(gè)蘋(píng)果不得不面對的現實(shí)是，自iPad之后蘋(píng)果再也沒(méi)有推出過(guò)明星級產(chǎn)品，而現在Pad市場(chǎng)急劇萎縮，iPad也不能幸免，營(yíng)收大幅下滑，Apple Watch已經(jīng)推出兩代，可依然無(wú)法挑起大梁，因為智能手表的市場(chǎng)太小了。

　　Galaxy Note7爆炸后三星電子最大營(yíng)收和利潤來(lái)源手機的銷(xiāo)量大幅下滑，半導體成了新的增長(cháng)點(diǎn)，如果有一天iPhone也銷(xiāo)量下滑那蘋(píng)果會(huì )有其他產(chǎn)品線(xiàn)補上這些流失的利潤嗎?就目前情況來(lái)看答案是否定的。這也不是危言聳聽(tīng)，在全球手機競爭最激烈的國內市場(chǎng)，iPhone已經(jīng)遇到了這樣的問(wèn)題，國內的手機廠(chǎng)商在尋求走出去，三星手機也不可能一直爆炸，iPhone的未來(lái)肯定不會(huì )一帆風(fēng)順。蘋(píng)果的研發(fā)和創(chuàng )新能力毋庸置疑，還有著(zhù)龐大的現金儲備，接下來(lái)蘋(píng)果會(huì )不會(huì )推出什么重磅產(chǎn)品呢? AR/VR?AI?無(wú)人駕駛?亦或是其它我們想不到的產(chǎn)品，我們只能翹首以盼。