樂(lè )視手機供應鏈困局暫解 智能手機低增長(cháng)

　　2016年的秋天對于樂(lè )視來(lái)說(shuō)注定是個(gè)“多事之秋”，樂(lè )視體育、樂(lè )視手機在一路高歌的情況下，卻也并非一路坦途。樂(lè )視手機供應鏈問(wèn)題爆發(fā)后，樂(lè )視創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO賈躍亭發(fā)布全員信，在信中坦誠樂(lè )視確實(shí)存在資金鏈問(wèn)題，這讓原本不看好人更加唱衰樂(lè )視的發(fā)展。隨后，裁員、股價(jià)下跌，各方面難題接踵而至。這一切都始于11月的樂(lè )視手機供應鏈問(wèn)題。

　　但隨著(zhù)賈躍亭在出席2016(第十五屆)中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì )時(shí)，對于樂(lè )視手機的供應鏈問(wèn)題，做出了最新回應，“大家關(guān)心的手機供應鏈正在逐步得到解決，產(chǎn)品供應將恢復正常，樂(lè )Pro3已經(jīng)恢復售賣(mài)，生態(tài)AI手機 LeDual3也即將發(fā)布?！?/p>

　　樂(lè )視手機供應鏈的問(wèn)題至此得以稍解。但手機供應鏈生態(tài)狀況卻引起了眾多手機品牌廠(chǎng)商和供應鏈企業(yè)的高度關(guān)注。

　　隨著(zhù)智能手機高增長(cháng)態(tài)勢的一去不復返。無(wú)論是國際或是國內市場(chǎng)，都顯示出因市場(chǎng)飽和而出現的增長(cháng)疲態(tài)。供應鏈管理愈來(lái)愈成為手機企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。優(yōu)質(zhì)供應商不僅是降低企業(yè)供應鏈管理成本的重要因素，更是促進(jìn)智能手機產(chǎn)品創(chuàng )新升級的巨大推動(dòng)力。

　　曾有智能手機業(yè)內的資深人士表示，蘋(píng)果、三星乃至華為等手機企業(yè)的成功都得益于其背后擁有著(zhù)卓絕的供應鏈管理。

　　重整手機供應鏈，修好“內功”已經(jīng)成為國內外眾多手機品牌廠(chǎng)商在新常態(tài)下鞏固既有優(yōu)勢，繼而征戰全球市場(chǎng)的“必修課”。

　　智能手機步入新常態(tài)

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟步入新常態(tài),經(jīng)濟增長(cháng)從高速轉為中高速,從規模速度型粗放增長(cháng)轉向質(zhì)量效率型集約增長(cháng),從要素投資驅動(dòng)轉向創(chuàng )新驅動(dòng)。中國智能手機業(yè)正在從過(guò)去十幾年的高速增長(cháng)態(tài)勢中放緩速度,步入了新常態(tài)發(fā)展。而在經(jīng)濟新常態(tài)下,智能手機業(yè)也開(kāi)始遭遇陣痛,剛性需求疲軟,市場(chǎng)增速明顯放緩。

　　市場(chǎng)研究公司IDC的報告指出，2015年全球智能手機出貨量達14.4億部，同比增長(cháng)10.4%。但IDC也指出很可能這將是智能手機最后一年取得兩位數增長(cháng)。

　　市場(chǎng)研究公司賽諾的數據顯示， 2014年，國內手機市場(chǎng)出貨量為4.6億臺，2015年國內手機市場(chǎng)出貨量為4.7億臺，預計2016年出貨量仍為4.7億臺。事實(shí)上，2016年上半年國內智能手機出貨量也僅為2.5億臺。

　　這一切都顯示智能手機的市場(chǎng)總量不再增加，無(wú)論是國際或是國內市場(chǎng)，都顯示出因市場(chǎng)飽和而出現的增長(cháng)疲態(tài)。市場(chǎng)飽和將會(huì )是一個(gè)持續存在的困境，對于廠(chǎng)商而言，完善自己的供應鏈生態(tài)圈，打破硬件創(chuàng )新的困局，利用新技術(shù)來(lái)鞏固自己的優(yōu)勢，在增長(cháng)疲態(tài)中尋求新的突破點(diǎn)，將是其下一步思考的方向。

　　在智能手機銷(xiāo)量增速放緩的背景下，不少業(yè)內人士預測未來(lái)消費電子行業(yè)的機遇將由以往的增量驅動(dòng)轉變?yōu)閯?chuàng )新驅動(dòng)。

　　早期智能手機主要競爭重心在屏幕大小與半導體規格，但智能型手機發(fā)展至今，開(kāi)始缺乏能夠吸引消費者購買(mǎi)的“獨特性”差異，既然手機里面裝的元器件大同小異，聰明的手機廠(chǎng)商只好把腦筋動(dòng)到手機外觀(guān)設計上了。但隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)開(kāi)始走向成熟，僅僅依靠外觀(guān)設計等已經(jīng)無(wú)法再一統市場(chǎng)，供應鏈的管理成為手機企業(yè)必須修煉好的“內功”。

　　此前爆發(fā)的中興被制裁事件，使中興被美國政府禁止美國公司向其出口任何在美國生產(chǎn)的技術(shù)、軟件或者設備，由于重要元器件自美進(jìn)口，美國供應商被美國政府禁止供貨后，中興面臨嚴重的元器件短缺。

　　供應鏈的威力由此可見(jiàn)一斑。

　　元器件價(jià)額普漲下 供應鏈亟待破局

　　2016年，李克強總理在《政府工作報告》中提出“重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價(jià)值鏈”。作為新常態(tài)下經(jīng)濟發(fā)展核心競爭力之一，供應鏈已經(jīng)從企業(yè)和產(chǎn)業(yè)層面，上升為國家發(fā)展戰略，由此可見(jiàn)重塑供應鏈的必要性以及重要性，供應鏈顯然已經(jīng)成為行業(yè)競爭的熱點(diǎn)，智能手機業(yè)也不例外。

　　而在智能手機行業(yè)元器件材料普遍缺貨漲價(jià)的情況下，這就對供應鏈的管理提出了更高的要求。

　　據新材料在線(xiàn)從市場(chǎng)各方反饋的信息可知，2016年以來(lái)，智能手機業(yè)從最重要的處理器、顯示屏到指紋識別、攝像頭乃至最小的銅箔片、PCB都普遍處于缺貨漲價(jià)的狀態(tài)。

　　“第二季度聯(lián)發(fā)科MT6735/MT6755/6725/6750缺貨，而在第三季度，聯(lián)發(fā)科這邊貨源最緊張的是MT6580。聯(lián)發(fā)科Helio X系列和HelioP系列也有所缺貨?！庇惺謾C行業(yè)的人士告訴新材料在線(xiàn)，高通驍龍820在2016年二季度也缺貨嚴重。

　　而顯示面板的缺貨更是全球的普遍共識，小到智能手機的顯示屏，大到平板、筆記本電腦，直到電視機面板，缺貨一直持續至今。

　　據相關(guān)媒體報道，44寸WVGA(640*480)和4.5寸FWVGA(854*480)面板為例，9月份其價(jià)格紛紛暴漲超過(guò)50%。除了低分辨率的4寸WVGA和4.5寸FWVGA面板缺貨漲價(jià)以外，之前一直處于漲價(jià)過(guò)程中的5寸高清(HD)面板同樣也仍缺貨!據稱(chēng)由于5寸高清面板缺貨導致拿不到貨，不少華南地區的手機白牌客戶(hù)已經(jīng)用5寸的低分辨率的的面板來(lái)代替!此外，由于上述5寸高清面板缺貨，導致市場(chǎng)供不應求漲價(jià)以外，據稱(chēng)5寸及5.5寸高清面板9月份漲價(jià)30%。

　　據了解，傳統的LCD在2016年二季度4-5月份面板價(jià)格上升了15%-20%，而OLED由于三星和LGD的OLED顯示屏產(chǎn)能不足，更是有錢(qián)也不一定能拿到貨。

　　用于智能手機鋰電池的材料銅箔片從年初開(kāi)始也漲價(jià)超過(guò)3，。PVC漲價(jià)60%、玻璃漲價(jià)40%，塑料漲價(jià)30%，鋁材漲價(jià)30%，鐵漲價(jià)30%，紙箱漲價(jià)30%，不銹鋼暴漲40%。

　　價(jià)格暴漲下，如何保證供應鏈的順暢，就成為智能手機企業(yè)的重中之重。

　　優(yōu)化成本 重整供應鏈

　　供應鏈管理是指在滿(mǎn)足一定的客戶(hù)服務(wù)水平的條件下，為了使整個(gè)供應鏈系統成本達到最小而把供應商、制造商、倉庫、配送中心和渠道商等有效地組織在一起來(lái)進(jìn)行的產(chǎn)品制造、轉運、分銷(xiāo)及銷(xiāo)售的管理方法。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，制造業(yè)企業(yè)希望通過(guò)對供應鏈的管理實(shí)現降低庫存量，改善與企業(yè)之間的關(guān)系，提高服務(wù)質(zhì)量,刺激消費需求，增強企業(yè)的市場(chǎng)競爭能力等。

　　對于智能手機制造商來(lái)說(shuō)，供應鏈管理和重整優(yōu)化已經(jīng)勢在必行。

　　剛剛經(jīng)歷了供應鏈風(fēng)波的樂(lè )視手機對此就深有體會(huì )?！斑M(jìn)一步加大我們在上游供應商的話(huà)語(yǔ)權，進(jìn)一步優(yōu)化成本和提高產(chǎn)品質(zhì)量，具體的舉措都會(huì )在2017年的戰略規劃里實(shí)施。加強和上游廠(chǎng)商，和戰略合作伙伴的聯(lián)系?！睒?lè )視手機總裁馮幸在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　此前，來(lái)自數據咨詢(xún)機構IDC的報告顯示，小米第二季度的智能手機出貨總量為1050萬(wàn)部，較上年同期的1710萬(wàn)部暴跌38%。對此，雷軍在小米組織的專(zhuān)家閉門(mén)會(huì )上，曾透露“這個(gè)時(shí)間段是我們的一個(gè)谷底，今年我們有三個(gè)月供應鏈極度缺貨，負面報道也很多?！?/p>

　　由此可見(jiàn)，供應鏈已經(jīng)成為眾多手機企業(yè)面臨的難點(diǎn)。

　　“華為早期發(fā)展非常迅猛，那是因為有業(yè)界第一指路，跟隨就可以了。但是發(fā)展到今天，華為在很多領(lǐng)域成為第一時(shí)，未來(lái)該怎么辦?華為已經(jīng)進(jìn)入無(wú)人區，沒(méi)有領(lǐng)路人。華為總裁任正非說(shuō)：‘一個(gè)企業(yè)總會(huì )死亡，你能做的就是延緩死亡。你需要加大技術(shù)投入，跟全世界的優(yōu)秀人才合作?！比A為手機產(chǎn)品線(xiàn)副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)運作部部長(cháng)肖爾淞在此前舉行的“跨境與未來(lái)——尋找中國高科技企業(yè)海外機遇前沿沙龍”上表示，在供應鏈領(lǐng)域，隨著(zhù)華為業(yè)務(wù)的擴大，目前的供應鏈體系可以支撐600億美元收入，未來(lái)三年打算做到一千億美元。單供應鏈領(lǐng)域就有3000名員工，一個(gè)采購總部，3個(gè)認證中心，6個(gè)開(kāi)發(fā)中心，7個(gè)物流合作伙伴，在全球設有交付中心，貨物分發(fā)中心。華為早期在供應鏈管理上也是磕磕碰碰，但現在可以做到客戶(hù)在網(wǎng)上下單，系統自動(dòng)對接，未來(lái)還要打造供應鏈的核心競爭力，創(chuàng )造更多的價(jià)值，從被動(dòng)響應轉向主動(dòng)發(fā)展。

　　手機供應鏈企業(yè)、廣東中塑新材料有限公司總經(jīng)理徐久升告訴新材料在線(xiàn)，智能手機市場(chǎng)增速雖然放緩，但是絕對量還在增加，智能手機供應鏈企業(yè)依舊大有可為。

　　中塑也順勢推出了LDS材料、NMT材料、特種尼龍等針對智能3C領(lǐng)域的創(chuàng )新材料。