人生地不熟 高通的中國之旅怎樣了?

　　一年多前，高通在中國是“那樣”的感覺(jué)，但現在變成了下列嶄新氣象：

　　11月初的青島漸有涼意、風(fēng)也有點(diǎn)大，但國際會(huì )展中心里有一幅熱火朝天的景象，身著(zhù)深色西服的孟樸和幾個(gè)中國最重要的科技大佬們坐在一起，他的右邊是百度董事長(cháng)兼CEO李彥宏、再過(guò)去一位是中國聯(lián)通董事長(cháng)王曉初，王曉初的右邊則是騰訊董事會(huì )主席兼CEO馬化騰。

　　孟樸是高通中國區董事長(cháng)，這里是中國聯(lián)通的主場(chǎng)，在聯(lián)通2016合作伙伴大會(huì )上，孟樸與這些重量級人物同臺討論行業(yè)技術(shù)話(huà)題，宣布高通將與運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等展開(kāi)更廣泛合作。

　　這是一個(gè)簡(jiǎn)單的信號嗎?一年多前會(huì )這樣嗎?大多數業(yè)內人士可能會(huì )說(shuō)“不”。那么是什么力量推動(dòng)高通重回中國產(chǎn)業(yè)鏈之巔，本文希望探索國際芯片巨頭高通在中國的“新活法”以及與中國手機企業(yè)互利合作的新方向。

　　新政首指產(chǎn)業(yè)鏈：從銷(xiāo)售關(guān)系到合作關(guān)系

　　孟樸去年6月重新回歸擔任高通中國區董事長(cháng)，青島舉行的中國聯(lián)通合作伙伴大會(huì )上的這次代表高通的完美亮相可以說(shuō)頗具象征意義：在中國積極實(shí)施本土化戰略一年有余后，高通中國推出了什么新政、見(jiàn)效如何也因此再次成為輿論焦點(diǎn)。

　　多數人可能沒(méi)有意識到孟樸成為中國聯(lián)通合作伙伴大會(huì )上最主要座上賓的含義，但仔細分析就可悟出，高通中國實(shí)施的新政已經(jīng)輪廓顯現，首條就在于與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的深層次溝通。

　　接近高通人士介紹稱(chēng)，有段時(shí)間高通中國跟國內手機企業(yè)的關(guān)系以銷(xiāo)售為主，某種程度上沒(méi)有得到后者的充分認可;因為專(zhuān)利問(wèn)題沒(méi)解決好，所以在去年遭到了發(fā)改委巨額罰款。僅在一年多以后的今天，高通與更多的中國企業(yè)展開(kāi)深層次合作，也因此獲得了更多的認可。

　　公開(kāi)資料顯示，2015 年2月，在經(jīng)過(guò)長(cháng)達1年多的調查后，中國國家發(fā)改委最終對高通處以 9.75 億美元反壟斷罰單，并要求高通針對中國手機企業(yè)的專(zhuān)利授權進(jìn)行整改。

　　隨后，為了落實(shí)發(fā)改委的要求，高通公司開(kāi)始降低了專(zhuān)利收費標準，并與中國手機企業(yè)重新簽訂專(zhuān)利許可協(xié)議。據悉，目前國內手機企業(yè)中，包括華為、小米、聯(lián)想、OPPO 、 vivo 在內的 110多家國內廠(chǎng)商都與高通簽署了新的專(zhuān)利授權協(xié)議。

　　高通11月2 日公布的 2016 年第 4 季財報顯示，高通第4季凈利達到 16 億美元，比 2015 年同期的11 億美元成長(cháng) 51%，超出了市場(chǎng)預期。市場(chǎng)分析師表示，業(yè)績(jì)增幅巨大的主要原因來(lái)自于與中國智能機制造商新簽專(zhuān)利授權協(xié)議，以及移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)銷(xiāo)售成長(cháng)的拉抬，使高通交出亮麗的成績(jì)單。高通公司CEO莫倫科夫也在聲明中表示，“公司第四財季的每股收益超出了我們預期的上限，這反映出在中國簽訂的新授權協(xié)議以及芯片組出貨的強勁增長(cháng)?！?/p>

　　專(zhuān)利不是不可以解決的問(wèn)題

　　那么，高通中國區究竟做了哪些事情呢?

　　從一些公開(kāi)的情況首先可以看出，高通已經(jīng)正確認識專(zhuān)利問(wèn)題的影響，在“反壟斷案”塵埃落定后，高通多位高管親自拜訪(fǎng)發(fā)改委及其它部委，加強與政府的溝通。

　　其實(shí)，對于中國手機企業(yè)而言，專(zhuān)利費也是一筆難以避免的支出，和高通簽署專(zhuān)利許可授權協(xié)議，能解決專(zhuān)利方面的后顧之憂(yōu)。除此之外，專(zhuān)利費是雙方協(xié)商的一種機制，是一個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的標志，這也與國家鼓勵創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級的大方向是一致的。

　　隨著(zhù)國內智能手機市場(chǎng)趨于飽和，用戶(hù)換機頻率放緩，中國手機企業(yè)在海市場(chǎng)博取更多空間已成必然，這也讓手機專(zhuān)利許可顯得尤為重要。

　　很多微觀(guān)的細節也反映出了一些努力所得到的結果，以及在高通中國的新努力下，中國手機觀(guān)念所產(chǎn)生的重大變化。

　　OPPO已經(jīng)與高通合作多年，如今對高通的業(yè)績(jì)貢獻不小。2009年OPPO開(kāi)始有專(zhuān)利申請，當年申請量?jì)H有2件。按照OPPO自己的說(shuō)法，到2015年11月30日，OPPO公開(kāi)的可查專(zhuān)利申請共6280件，其中發(fā)明專(zhuān)利申請有4853件，發(fā)明專(zhuān)利占比達到77.2%。OPPO授權專(zhuān)利共1427件，其中發(fā)明專(zhuān)利470件，實(shí)用新型專(zhuān)利763件，外觀(guān)設計專(zhuān)利194件。

　　甚至有網(wǎng)上文章稱(chēng)，“按照國家知識產(chǎn)權局在新聞發(fā)布會(huì )上公布的數字，OPPO在2015年企業(yè)發(fā)明專(zhuān)利申請受理量中排名第四，介于中興與華為之間”。

　　如果果真如此，OPPO的專(zhuān)利應該一定程度上就可以保護自己了，但結果是，2016年8月1日，高通與OPPO低調達成了新的3G和4G中國專(zhuān)利許可協(xié)議。按照協(xié)議條款，高通授予OPPO開(kāi)發(fā)、制造和銷(xiāo)售3G(WCDMA及CDMA2000)和4G LTE(包括“三?！盙SM、TD-SCDMA和LTE-TDD)終端的付費專(zhuān)利許可。

　　很顯然，OPPO終于認識到了與高通專(zhuān)利合作的重要性和意義在哪里，這種轉變應該是高通中國區一年多來(lái)的努力的結果，

　　加快布局中國半導體市場(chǎng)

　　值得關(guān)注的還有，在孟樸走馬上任前后，高通中國開(kāi)始大幅度布局中國半導體市場(chǎng)。

　　2015 年 6 月，高通攜手中芯國際、華為、imec 等公司，共同投資中芯國際旗下以開(kāi)發(fā) 14 納米先進(jìn)制程為主的新技術(shù)研發(fā)公司。而 2015 年 12 月，高通還透過(guò)其子公司對中芯長(cháng)電進(jìn)行增資，使中芯長(cháng)電于 2016 年初便達成28納米硅晶圓的凸塊加工量產(chǎn)計劃，并在今年7月實(shí)現14納米硅片凸塊量產(chǎn)加工，成為中國大陸第一家進(jìn)入14納米先進(jìn)工藝技術(shù)節點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈并實(shí)現量產(chǎn)的半導體公司。

　　最近的一次布局是在11月8日，高通位于上海的新公司高通通訊技術(shù)(上海)有限公司正式開(kāi)業(yè)。據悉，新公司將與全球領(lǐng)先的半導體封裝和測試服務(wù)提供商安靠公司進(jìn)行合作，開(kāi)展半導體制造測試業(yè)務(wù)。

　　此外，高通還積極拓展物聯(lián)網(wǎng)，在中國成立了瞄準智能硬件的合資企業(yè)，在無(wú)人機、VR、機器人等領(lǐng)域拓展與中國廠(chǎng)商的合作關(guān)系。

　　高通以前似乎不是這樣的。過(guò)去高通收入來(lái)源除了芯片外，很大一部分來(lái)自于手機企業(yè)交的專(zhuān)利授權費。

　　但是，高通在中國顯然變了。

　　高通的變化與智能手機市場(chǎng)大環(huán)境改變密切相關(guān)。隨著(zhù)全球手機出貨量不斷放緩，手機企業(yè)都在尋找業(yè)務(wù)增長(cháng)的突破點(diǎn)。從高通日前發(fā)布的財報數據可以看出，雖然因為專(zhuān)利授權費推高利潤，但高通的年營(yíng)收額則是下滑的：在整個(gè)2016財年，高通的營(yíng)收為236億美元，比2015財年的253億美元下滑7%。

　　日前，市場(chǎng)研究機構IC Insights發(fā)出預測，2016年整體智能手機出貨量將增長(cháng)4%、達14億9000萬(wàn)臺，與之相比，2015年智能手機出貨量增幅約13%、總數14億3000萬(wàn)臺。由此可見(jiàn)，高通在2016財年的營(yíng)收下滑，與市場(chǎng)大環(huán)境不無(wú)關(guān)系。

　　但市場(chǎng)增長(cháng)乏力并不會(huì )就此打住。上述機構并預測2017年智能手機出貨量可達到15億6500萬(wàn)臺、增長(cháng)率5%，之后該市場(chǎng)到2020年都將繼續維持個(gè)位數出貨成長(cháng)率。也就是說(shuō)，高通在芯片以及專(zhuān)利授權上的收入增速或將面臨不斷放緩的趨勢。

　　因此，加強新的布局，對中國半導體企業(yè)進(jìn)行投資顯然是面對市場(chǎng)的一種創(chuàng )新之舉。

　　加碼高通中國內部管理

　　有業(yè)內人士也深深感受到，作為曾經(jīng)開(kāi)拓中國市場(chǎng)的高通中國元老，孟樸離開(kāi)數年后回歸時(shí)，變得更成熟、更老到了，其對企業(yè)形象和內部管理都更精細化，而不是直愣愣只看銷(xiāo)售數字。

　　在去年9月第一次面對媒體時(shí)，孟樸就直言其上任之后面對的最重要問(wèn)題就是，作為一個(gè)技術(shù)型的跨國企業(yè)，高通如何將自身和中國的發(fā)展很好得結合起來(lái)。而高通中國人士透露稱(chēng)，孟樸上任后，在高通中國的內部管理上沒(méi)有絲毫放松?！耙环矫媾囵B員工的信任、穩住軍心;另一方面，用實(shí)際行動(dòng)鼓舞士氣?！痹撊耸吭u論稱(chēng)。

　　實(shí)際上，在對人才和研發(fā)的投入上，高通一直不遺余力。資料顯示，成立31年以來(lái)，高通累計研發(fā)投入已經(jīng)超過(guò)420億美元，每年都將稅前收入的20%投入到研發(fā)。

　　不久前高通公司最近剛剛在深圳成立了第一個(gè)海外創(chuàng )新中心，該創(chuàng )新中心兼具對內研發(fā)和對外創(chuàng )新兩大功能?！案嗟氖菍ν?，支持中國的雙創(chuàng )。無(wú)論是個(gè)人、中小企業(yè)還是大企業(yè)，高通將與他們在5G、物聯(lián)網(wǎng)等等方面發(fā)掘合作機會(huì )，我們也將把最好的研發(fā)裝備部署在那里?！泵蠘阏f(shuō)。

　　正因為如此，高通在2016年11月22日被北京大學(xué)管理案例研究中心、經(jīng)濟觀(guān)察報聯(lián)合評為“2016中國最受尊敬企業(yè)”。這是進(jìn)入中國發(fā)展20多年的高通第一次獲此獎項，也從另外一個(gè)側面反映出中國市場(chǎng)對高通近一年多時(shí)間以來(lái)的各項舉措和部署的認可。

　　不過(guò)，值得一提的是，在芯片業(yè)務(wù)上，高通正面臨來(lái)自于中國競爭對手的沖擊：目前華為、中興等企業(yè)紛紛布局芯片領(lǐng)域，華為剛剛推出的芯片麒麟960已經(jīng)成為其直接競爭對手。日前有消息稱(chēng)，拖欠高通專(zhuān)利費的魅族或在新機PRO 7中搭載華為麒麟960。

　　該人士評論稱(chēng)，隨著(zhù)MTK、展訊、海思等競爭對手不斷涌現，孟樸足夠的人格魅力和出色的工作能力，將重新點(diǎn)燃高通中國的希望。