可穿戴市場(chǎng)分析：市場(chǎng)策略影響市場(chǎng)走向

　　就目前的穿戴裝置市場(chǎng)來(lái)看，并沒(méi)有出現如之前消費者與廠(chǎng)商預期的快速成長(cháng)，即使是智能手表與智能手環(huán)也并未能如智能手機般成為必需品。根據國際高科技產(chǎn)業(yè)研究機構TrendForce集邦科技旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究所數據，2016年全球穿戴裝置的出貨量為9,950萬(wàn)臺，其中智能手環(huán)的出貨量為5,750萬(wàn)只，占整個(gè)穿戴裝置市場(chǎng)的57.8%，這也表示了即使整體穿戴裝置市場(chǎng)并未出現爆發(fā)式成長(cháng)，智能手環(huán)還是緩步地向上發(fā)展，這點(diǎn)可以從消費者現在配戴智能手環(huán)的比率有所提高看出。

　　TrendForce集邦科技旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究所分析師 蔡卓卲

　　有如此大的差異，最主要的原因在于廠(chǎng)商對于市場(chǎng)的策略。以智能手環(huán)的領(lǐng)導廠(chǎng)商Fitbit來(lái)講，預計2016年的出貨量可達到2,474萬(wàn)只，年成長(cháng)15.8%，這即是Fitbit在前期就有教育消費者，讓消費者將運動(dòng)睡眠功能和智能手環(huán)以及Fitbit連系在一起，形成鮮明的印象，這才使得消費者很明確了解Fitbit以及智能手環(huán)的定位和價(jià)值，市場(chǎng)才會(huì )成長(cháng)。相對地，以Apple Watch為首的智能手表并沒(méi)有清楚地讓消費者認識其價(jià)值，因此，消費者的需求才會(huì )一直無(wú)法增加。例如，Apple Watch預估在2016年的出貨量只會(huì )有1,050萬(wàn)只，勉強和去年持平，這也是未來(lái)一段時(shí)間內，除了智能手環(huán)以外，其他穿戴裝置的市場(chǎng)寫(xiě)照。

　　因此，就整體而言，穿戴裝置市場(chǎng)的確還會(huì )持續成長(cháng)，2017年預計將會(huì )成長(cháng)到1.2億臺，但是最主要的產(chǎn)品依舊會(huì )是智能手環(huán)。