憑技術(shù)優(yōu)勢 三星電視欲全面收割高端市場(chǎng)

　　在上一個(gè)消費結構升級時(shí)代，電視、冰箱、洗衣機等家電進(jìn)入了很多城鄉家庭當中，成為了小康生活的標志性消費產(chǎn)品，而當前隨著(zhù)我國居民收入進(jìn)一步增加，我們正在迎來(lái)新一輪的消費結構升級，人們期待消費更高端的商品，以滿(mǎn)足對于高品質(zhì)生活的需求。

　　以電視為例，現在人們越來(lái)越不滿(mǎn)足當前普通電視所呈現出來(lái)的畫(huà)質(zhì)和音效，也不滿(mǎn)足粗糙設計，而是追求畫(huà)質(zhì)更加清晰，音效更加逼真，設計更加時(shí)尚，內容更加豐富等各方面性能都具有高品質(zhì)的電視。

　　高端市場(chǎng)成為電視廠(chǎng)商的競爭焦點(diǎn)

　　在這種大趨勢下，高端市場(chǎng)成為國內電視市場(chǎng)未來(lái)幾年的增長(cháng)點(diǎn)，因此也成為了各大電視廠(chǎng)商的競爭焦點(diǎn)。作為連續十年全球銷(xiāo)量冠軍的三星電視自然對于高端市場(chǎng)格外重視，在今年更是一口氣推出了多款具有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢的第二代SUHD量子點(diǎn)電視。

　　最近更是在北京召開(kāi)量子點(diǎn)顯示技術(shù)鑒賞會(huì )，展示了旗下頂級電視產(chǎn)品SUHD TV產(chǎn)品線(xiàn)的最新技術(shù)突破，尤其是對于三星電視近幾年引以為傲的量子點(diǎn)顯示技術(shù)，三星還特別請來(lái)了三星韓國總部的技術(shù)人員就量子點(diǎn)技術(shù)的創(chuàng )新成果、顯示技術(shù)的主要差異等進(jìn)行講解，以此凸顯自己的技術(shù)優(yōu)勢，而這其實(shí)更是三星對于中國市場(chǎng)進(jìn)一步加碼的信號。

　　與此同時(shí)，國內的電視廠(chǎng)商也將目光瞄準了中高端市場(chǎng)，比如創(chuàng )維推出定位中高端的智能電視子品牌酷開(kāi)，又比如樂(lè )視推出120寸售價(jià)為50萬(wàn)可定制的“土豪”電視等。此外，除了三星之外，國內的TCL、海信、華碩等廠(chǎng)商也在做量子點(diǎn)有關(guān)的顯示產(chǎn)品。

　　而根據IHS Technology公布全球十大液晶電視品牌當中，三星、LG繼續蟬聯(lián)第一、第二名，剩下的位置則被五家大陸企業(yè)和兩家臺灣企業(yè)分食，日企幾乎已經(jīng)從前十的榜單中消失。實(shí)際上，三星、LG等韓企不僅在全球市場(chǎng)領(lǐng)先，而且一直以來(lái)都占據著(zhù)國內電視中高端市場(chǎng)，不過(guò)隨著(zhù)日企電視廠(chǎng)商的沒(méi)落，三星對于中國廠(chǎng)商的崛起也有了更高的警惕，而通過(guò)推出具有更高技術(shù)門(mén)檻的第二代量子點(diǎn)電視，顯然是阻擊中國企業(yè)向中高端市場(chǎng)滲透的一個(gè)有力武器。

　　實(shí)際上，三星量子點(diǎn)電視在推出市場(chǎng)之前，此前經(jīng)過(guò)了十四年之久的技術(shù)研發(fā)，由此積累了超過(guò)150項的技術(shù)專(zhuān)利。這就意味著(zhù)，三星在量子點(diǎn)技術(shù)具有不可復制的優(yōu)勢。而根據市場(chǎng)調研機構IHS數據顯示，僅2015年一年，SUHD TV的銷(xiāo)量就超百萬(wàn)臺，也意味著(zhù)量子點(diǎn)電視已經(jīng)得到初步得到消費者的認可。同時(shí)IHS的調查表明，量子點(diǎn)顯示電視的市場(chǎng)將會(huì )從2015年的7700萬(wàn)美元增加到2020年的480億美元。顯然，這種擁有很高的技術(shù)壁壘又代表著(zhù)未來(lái)發(fā)展趨勢的顯示技術(shù)，使得三星在全球范圍內市場(chǎng)都有很強的競爭優(yōu)勢，而到中國市場(chǎng)這一優(yōu)勢就更加明顯，目前國產(chǎn)電視的創(chuàng )新點(diǎn)主要集中在非核心技術(shù)上，特別是新進(jìn)入市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商們，更是將創(chuàng )新點(diǎn)著(zhù)眼于內容層面，而對于用戶(hù)體驗最為關(guān)鍵的畫(huà)質(zhì)顯示的提升則無(wú)能為力，至于量子點(diǎn)顯示技術(shù)的應用，短期內就更無(wú)法跟進(jìn)，而這顯然就是三星電視目前的絕對優(yōu)勢。

　　量子點(diǎn)電視符合大屏化、場(chǎng)景化的未來(lái)發(fā)展趨勢

　　另一方面，隨著(zhù)電視被重新定義，電視的使用人群和場(chǎng)景將被進(jìn)一步細分。針對兒童、老年人和成年人的細分市場(chǎng)，需要有不同類(lèi)型的電視來(lái)滿(mǎn)足他們的更加個(gè)性化的需求。比如針對兒童更友好的電視應該做到不傷眼，同時(shí)能夠有更多適合兒童觀(guān)看的內容;而針對老年人的電視應該考慮到老人聽(tīng)力下降和視力老化等問(wèn)題，以及需要親情陪伴等情感訴求。

　　實(shí)際上，三星目前已經(jīng)推出了專(zhuān)為老年人設計的家和悅目系列電視，不僅能夠矯正晶體老化的視覺(jué)差異、解決老年人聽(tīng)覺(jué)弱化的問(wèn)題，還能通過(guò)內置的騰訊QQ實(shí)現圖片和視頻的遠程傳輸，讓老人同步感受子女生活中的喜怒哀樂(lè )。這些針對不同人群的使用場(chǎng)景和情感訴求差異而推出的電視也將是未來(lái)一個(gè)重要的發(fā)展方向，而擁有眾多核心技術(shù)的三星電視顯然能夠更好的給予滿(mǎn)足。

　　而且，IHS Technology資深研究總監謝勤益還指出，當前電視的平均尺寸已經(jīng)達到40寸，這就意味著(zhù)大屏電視將成為未來(lái)的主流。而三星第二代量子點(diǎn)電視的屏幕尺寸全部都在55寸以上，最大尺寸達到88寸，也符合當下的電視大屏化的發(fā)展趨勢。更重要的是，智能家居時(shí)代即將來(lái)臨，大屏電視無(wú)疑會(huì )成為客廳互聯(lián)網(wǎng)的中心，人們會(huì )更多的通過(guò)電視來(lái)進(jìn)行游戲娛樂(lè )，抑或是管理整個(gè)家庭終端，這就需要屏幕更耐用。而根據首爾大學(xué)化學(xué)系Lee Seonghoon教授介紹，量子點(diǎn)不僅可以在無(wú)需借助其它物質(zhì)的情況下準確清晰地呈現豐富的色彩，作為無(wú)機材料的量子點(diǎn)還可以有效地增強電視的使用壽命。顯然，量子點(diǎn)技術(shù)則剛好能夠滿(mǎn)足這一趨勢需要，這也是擁有量子點(diǎn)顯示技術(shù)的三星電視能夠在未來(lái)一段時(shí)間內就想占領(lǐng)高端市場(chǎng)的基礎所在。

　　總體而言，擁有技術(shù)優(yōu)勢的三星電視，不僅僅能夠使得電視在產(chǎn)品體驗方面領(lǐng)先競爭對手，還能夠凸顯自身高端品牌的優(yōu)越性。特別是第二代SUHD量子點(diǎn)電視的上市，更加強化了三星在高端電視市場(chǎng)的競爭力，至此三星電視在高端市場(chǎng)形成了量子點(diǎn)電視、超高清電視、全高清電視等系列矩陣，使得三星在超高端市場(chǎng)、高端市場(chǎng)和中高端市場(chǎng)都有布局，而也使得三星有能力全面收割隨著(zhù)國內居民消費能力的進(jìn)一步釋放而即將全面爆發(fā)的高端市場(chǎng)。