新興品牌快速崛起 芯片廠(chǎng)紛調整戰火全力卡位

　　2016年大陸智能型手機新興品牌金立、華為、Oppo、Vivo(金華OV)快速崛起，全面取代中興、華為、酷派及聯(lián)想(中華酷聯(lián))舊勢力，加上樂(lè )視捆綁內容行銷(xiāo)智能型手機模式，出貨表現亦超越魅族及小米。

　　臺系IC設計業(yè)者指出，手機業(yè)者搭配網(wǎng)路業(yè)者的整合行銷(xiāo)模式，讓手機產(chǎn)品獲利空間急速縮減，芯片業(yè)者與其在一般型的大眾智能型手機市場(chǎng)陷入混戰，倒不如開(kāi)發(fā)利基型及特殊化的小眾智能型手機市場(chǎng)商機，未來(lái)可望成為新趨勢。

　　業(yè)者認為金立、華為、Oppo、Vivo等大陸新興手機品牌業(yè)者，對于手機品質(zhì)要求均非常嚴格，尤其在產(chǎn)品規格及良率標準上相對堅持，在終端市場(chǎng)塑立口碑后，逐步往大陸中、高階手機市場(chǎng)邁進(jìn)。

　　其中，金立在大陸手機外銷(xiāo)市場(chǎng)戰功彪炳，華為則穩坐全球第三、大陸第一大手機品牌寶座，Oppo、Vivo則對2016年出貨目標調升至逾7，000萬(wàn)與6，000萬(wàn)支水準，并躍居大陸手機品牌領(lǐng)先群。

　　另外，大陸網(wǎng)路業(yè)者樂(lè )視跨界智能型手機，透過(guò)捆綁影音內容策略，帶動(dòng)手機市場(chǎng)銷(xiāo)售熱潮，并讓過(guò)去曾在市場(chǎng)締造傳奇的小米及魅族，2016年已明顯被樂(lè )視戰績(jì)掩蓋過(guò)去。

　　目前大陸手機新興品牌金立、華為、Oppo、Vivo等已躍居強勢品牌大廠(chǎng)，然因大陸智能型手機市場(chǎng)未來(lái)要有明顯成長(cháng)恐不易，加上手機市場(chǎng)區隔愈益明確，品牌效應日益突出，手機芯片供應商紛預期未來(lái)大陸手機新興品牌要再冒出頭的機會(huì )恐越來(lái)越少，除非是針對特定族群、特定市場(chǎng)的小眾智能型手機市場(chǎng)，新興品牌才可能有一線(xiàn)生機。

　　全球智能型手機市場(chǎng)價(jià)格競爭慘烈，手機產(chǎn)品已進(jìn)入薄利或微利時(shí)代，盡管金立、華為、Oppo、Vivo等業(yè)者在出貨量上，較中興、華為、酷派及聯(lián)想更勝一籌，但在毛利率及獲利能力上，仍將陷入如履薄冰的狀況，然因出貨量持續看俏，對于卡到位的相關(guān)芯片供應商，仍可望挹注營(yíng)運成長(cháng)動(dòng)能。