從Intel的衰退看破壞性創(chuàng )新

　　Intel(英特爾)19日宣布全球將裁員1萬(wàn)2，000人，受影響員工高達11%。為什么Intel 要裁員?Vox 指出，一切要從Intel十年前犯下的判斷失誤說(shuō)起。

　　2005 年 6 月，Intel 似乎迎來(lái)勝利的時(shí)刻。這家芯片廠(chǎng)已經(jīng)主宰 Windows 系統 PC 的處理器市場(chǎng)。然后喬布斯站上蘋(píng)果世界開(kāi)發(fā)者大會(huì )舞臺，宣布 Windows 主要對手麥金塔電腦也要改用 Intel 芯片，鞏固 Intel 做為 PC 時(shí)代領(lǐng)頭羊的地位。

　　當時(shí)只有一個(gè)問(wèn)題：PC 時(shí)代快要結束了。蘋(píng)果致力發(fā)展 iPhone、引領(lǐng)智能手機時(shí)代，而 Intel 拒絕了為 iPhone 提供處理器的機會(huì )，認為蘋(píng)果不可能賣(mài)出足以抵銷(xiāo)研發(fā)成果的數量。

　　噢哦。

　　Intel 19 日宣布裁員 1.2 萬(wàn)人，占總人力的 11%，是 Intel 難以適應后 PC 時(shí)代的最新跡象。Intel 目前仍不是移動(dòng)市場(chǎng)的要角，iPhone、iPad 和 Android 手機、平板大多使用 Intel 的競爭對手──基于 ARM 架構標準的芯片。

　　Intel 獲利還是不錯，2016 年第一季獲利 20 億美元，但成長(cháng)已經(jīng)停滯，華爾街愈來(lái)愈擔心它的未來(lái)。

　　Intel 的判斷失誤是商業(yè)大師克里斯汀森(Clay Christensen)所謂“破壞式創(chuàng )新”的經(jīng)典例證?！捌茐男浴边@個(gè)詞匯在科技業(yè)已經(jīng)被濫用到有時(shí)會(huì )被當成笑話(huà)，但克利斯汀森給了它更精確的定義，完美詮釋 Intel 的處境。

　　Intel 不過(guò)是一長(cháng)串清單中的一家公司，這些公司都沒(méi)能有效對付這種破壞性威脅。

　　智能手機的芯片規格與 PC 不同

　　Intel 發(fā)明一種芯片標準 x86，1981 年獲 IBM PC 采用，成為 Windows PC 的普遍標準。PC 市場(chǎng)在 1980 和 1990 年代穩定發(fā)展，Intel 也隨之成長(cháng)。

　　PC 事業(yè)成功的關(guān)鍵是效能。運作能力更強大的芯片，可以處理更復雜的程序、更快完成任務(wù)、同時(shí)處理更多需求。1990 年代，Intel 和對手競相提升芯片的 MHz 等級。

　　這些早期芯片廠(chǎng)商不在乎電力消耗。愈高效能的芯片，常常會(huì )消耗更多能源，但這無(wú)關(guān)緊要，因為多數 PC 都是桌上型電腦，直接插家里的電源，就連筆計型電腦當時(shí)也都使用大顆電池，多數都是插電使用。

　　但這在 2000 年代后期變成問(wèn)題，當時(shí)市場(chǎng)開(kāi)始轉向智能手機和平板電腦，這些設備的電池較小(為了輕量化)，使用者希望充一次電就能用一整天，但現存的 x86 芯片不適合這些新的需求。

　　于是這些公司轉向所謂 ARM 標準。ARM 由曾經(jīng)籍籍無(wú)名的英國公司發(fā)明，設計給低電量的移動(dòng)設備使用。2000 年代中期，ARM 芯片的效能比不上 Intel 的高端芯片，但它們消耗的電力少很多，這對蘋(píng)果和黑莓的智能手機很重要。

　　而且 ARM 架構可以客制化。ARM 把設計授權給高通、三星等制造實(shí)體芯片的公司，因此讓智能手機制造商有彈性去在單一芯片上結合各種不同的功能，包括儲存檔案和處理影像，有助維持低耗電。

　　現在 ARM 芯片已經(jīng)主宰移動(dòng)設備產(chǎn)業(yè)，iPhone 和 iPad 使用以 ARM 平臺為基礎的 A9 芯片(前幾代使用A8、A7)，由蘋(píng)果設計，由三星、臺積電等芯片廠(chǎng)制作。多數 Android 手機則使用三星、高通及其他 ARM 芯片廠(chǎng)的 ARM 芯片。

　　移動(dòng)革命把 Intel 拋在后頭

　　Intel 其實(shí)不只一次機會(huì )能成為移動(dòng)芯片市場(chǎng)的主角，一次機會(huì )是蘋(píng)果的 iPhone 業(yè)務(wù)，另一次是 XScale。XScale 是 Intel 旗下的 ARM 芯片廠(chǎng)，Intel 于 2006 年以 6 億美元售出。

　　Intel 之所以賣(mài)掉 XScale，是因為希望加強過(guò)去有過(guò)成功經(jīng)驗的 x86 架構芯片。Intel 當時(shí)致力研發(fā) x86 的低耗電版本“Atom”，他們當時(shí)認為販賣(mài) ARM 芯片等于承認對 Atom 不夠有信心。

　　但 Atom 芯片沒(méi)有獲得太多青睞。Intel 改善了 Atom 芯片的省電能力，但 ARM 芯片廠(chǎng)正是打造低耗電芯片的專(zhuān)家，他們聚焦在這項任務(wù)上已超過(guò) 10 年，所以擁有研發(fā)優(yōu)勢，這時(shí) ARM 已經(jīng)在市場(chǎng)上雄霸一方，于是 ARM 有了更多優(yōu)勢，包括更多工程師、較優(yōu)秀的軟件，加上又是主宰平臺。