三星大漲蘋(píng)果大跌：一季度手機市場(chǎng)動(dòng)蕩不安

　　日前，TrendFroce的全球智能手機分析報告引起了不小波瀾，該報告稱(chēng)全球最大的兩家手機廠(chǎng)商今年一季度均有驚人表現：低迷了兩年的三星銷(xiāo)量大幅上漲、不斷被唱衰的蘋(píng)果終于大幅下滑。

　　日前，TrendFroce的全球智能手機分析報告引起了不小波瀾，該報告稱(chēng)全球最大的兩家手機廠(chǎng)商今年一季度均有驚人表現：低迷了兩年的三星銷(xiāo)量大幅上漲、不斷被唱衰的蘋(píng)果終于大幅下滑。

　　4月19日，TrendFroce搶在幾家競爭對手之前宣布：2016年Q1，全球智能手機銷(xiāo)售2.917億臺，同比下降1.3%，環(huán)比下滑18.6%。在多家機構預測智能手機市場(chǎng)登頂之后，下滑正式降臨。

　　引人注意的是，市場(chǎng)份額連續幾個(gè)季度徘徊在20%左右的三星大幅上漲，市場(chǎng)份額達到27.8%。這是三星在2014年以來(lái)的最高份額，其銷(xiāo)量也高達8109萬(wàn)臺。

　　閃耀了兩年多的蘋(píng)果，終于開(kāi)始下滑。2016年Q1，TrendFroce報告稱(chēng)蘋(píng)果銷(xiāo)量為4200萬(wàn)臺，同比下滑23.6%，環(huán)比下滑幅度更是高達43.8%，市場(chǎng)份額也從上季度的20.9%跌至14.4%，創(chuàng )下歷年來(lái)單季最大跌幅。

　　不過(guò)，4月19日，蘋(píng)果股價(jià)僅下滑0.5%，并未因此嚴重受挫?；蛟S，投資者仍然對蘋(píng)果的創(chuàng )新能力以及iPhone 7的市場(chǎng)前景充滿(mǎn)期待。

　　競爭回歸續航與屏幕

　　一周前，三星發(fā)布業(yè)績(jì)預告，稱(chēng)該公司2016年Q1的收入增長(cháng)約4%、利潤可能同比增長(cháng)10.4%，這主要得益于新款Galaxy S7手機銷(xiāo)量表現強勁。兩年前，三星曾因為Galaxy S5系列手機的市場(chǎng)尷尬，發(fā)布了最近幾年來(lái)最糟糕的財報。

　　彼時(shí)，國產(chǎn)手機業(yè)內為三星的失敗尋找了兩個(gè)原因：一是因為軟件生態(tài)的缺失使得用戶(hù)粘性不足;二是供應鏈的壓倒性?xún)?yōu)勢不再，讓三星不再明顯領(lǐng)先于中國品牌手機。

　　如今來(lái)看，這兩個(gè)觀(guān)點(diǎn)均有失偏頗。與兩年前相比，三星的生態(tài)系統、供應鏈均沒(méi)有太大變化，而三星之所以能夠在短期逆轉，更應該從產(chǎn)品本身尋找原因。

　　據外媒報道，Galaxy S7發(fā)布首月銷(xiāo)量超過(guò)900萬(wàn)臺，為Galaxy S6同期的三倍。對比歷代產(chǎn)品，S7最引人關(guān)注的特點(diǎn)在于雙曲面Super AMOLED屏幕、3000毫安電池的超強續航，此前，三星產(chǎn)品的電池均未超過(guò)2500毫安。

　　需要指出的是，近兩年高端爆款產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)似乎都與這兩個(gè)要素相關(guān)。

　　iPhone 6因為大屏幕的突破在2014年締造了傳奇，并使蘋(píng)果股價(jià)一舉突破7000億美元市值。而緊隨其后的iPhone 6S在屏幕、續航上均未有變化，雖然增加了壓力屏、玫瑰金、A9處理器等賣(mài)點(diǎn)，但依然不能維持局面，導致市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑。

　　模仿iPhone 5S的iPhone SE暫時(shí)未被看好。TrendFroce預測這款產(chǎn)品在2016年的銷(xiāo)量約為1500萬(wàn)，對蘋(píng)果本身銷(xiāo)量并不會(huì )帶來(lái)多少改變。值得一提的是，2015年銷(xiāo)量增長(cháng)放緩的小米也計劃推出超大屏幕的小米Max，這或許是小米的另一種嘗試。

　　華為首款實(shí)現700萬(wàn)銷(xiāo)量的高端手機Mate 7賣(mài)點(diǎn)則在于6寸超大屏幕以及4000毫安的超級電池，不久前發(fā)布的Mate 8沿用了6寸屏以及4000毫安電池，其銷(xiāo)量則基本與Mate 7持平。

　　如今，華為對Mate 8的銷(xiāo)量預期為1000萬(wàn)臺。而且，需要指出的是，兩款產(chǎn)品之間，華為曾推出Mate S，這款產(chǎn)品為了外觀(guān)設計犧牲了電池容量，僅2700毫安，且采用了5.5寸屏幕，但這款產(chǎn)品銷(xiāo)量遠遠低于Mate 7以及Mate 8。

　　厚積薄發(fā)的OPPO也在續航上嘗到甜頭，“充電5分鐘、通話(huà)兩小時(shí)”的閃充技術(shù)已成OPPO的金字招牌。此外，OPPO R7、R9的Plus版本均搭載了4100毫安電池，2015年，R7銷(xiāo)量突破千萬(wàn)，2016年發(fā)布的R9在發(fā)布的前四天銷(xiāo)量突破40萬(wàn)。

　　從屏幕、續航入手已逐漸成為手機廠(chǎng)商尋求短期變革的最佳途徑。

　　國產(chǎn)手機醞釀變局

　　相比于三星、蘋(píng)果的市場(chǎng)動(dòng)蕩，國產(chǎn)手機的市場(chǎng)變化并不明顯。2016年Q1，中國品牌智能手機出貨量總計1.25億臺，首次超過(guò)三星和蘋(píng)果的合計出貨量，市場(chǎng)占比從去年年底的42.5%提升至42.8%，增長(cháng)了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管中國品牌手機在全球市場(chǎng)的份額提升并不大，但在國內市場(chǎng)上的份額仍在快速提升。

　　2015年Q1，中國市場(chǎng)上，國產(chǎn)品牌手機(含功能機與智能機)出貨量8716萬(wàn)，在國內市場(chǎng)占比79.9%。而2016年Q1，國產(chǎn)品牌的出貨量達到1.01億，同比增長(cháng)15.5%，占比已達86.6%，增長(cháng)了6.7個(gè)百分點(diǎn)。諾基亞、HTC、索尼、摩托羅拉等國外品牌仍在加速出局。

　　2014-2015年間，國產(chǎn)手機市場(chǎng)充斥著(zhù)生態(tài)、價(jià)格、硬件免費、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各種聲音。但2016年至今，除了樂(lè )視之外，其他手機廠(chǎng)商幾乎均已不再強調低價(jià)、生態(tài)的商業(yè)策略。

　　榮耀、小米兩大互聯(lián)網(wǎng)品牌均表示正式進(jìn)軍線(xiàn)下渠道，并且都已投入資金通過(guò)自建、合作的方式開(kāi)建實(shí)體營(yíng)業(yè)廳，與華為、OPPO、vivo等企業(yè)爭奪線(xiàn)下客流量。

　　曾因戰略失誤錯失中國市場(chǎng)的TCL、中興通訊計劃回歸，均投入巨資要在中國市場(chǎng)“搶回江湖地位”。此外，2015年入股酷派、異軍突起的樂(lè )視似乎還在醞釀新的動(dòng)作，多位消息人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“樂(lè )視將要全資收購酷派，并且從其他手機廠(chǎng)商挖了大批精英人員。”2015年，樂(lè )視用不到半年的時(shí)間實(shí)現了400多萬(wàn)的銷(xiāo)量，創(chuàng )造了手機品牌崛起的記錄。而今年，這家廠(chǎng)商顯然會(huì )帶來(lái)更多變革。

　　幾家巨頭的游戲，趕走的不只是國際品牌。2015年，國產(chǎn)手機前五家廠(chǎng)商的出貨量占比達到了63%，品牌集中度逐步提升，而排名靠后的大廠(chǎng)商以及中小廠(chǎng)商的生存狀態(tài)卻越來(lái)越困難。

　　聯(lián)想不得不把戰略重點(diǎn)轉移到國際市場(chǎng)，并規劃國際銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量比為80%，當然，大量小品牌手機廠(chǎng)商也被擠入印度、非洲等新興市場(chǎng)。今年年初，印度最大的本土手機廠(chǎng)商Micmax因為遭遇中國手機的沖擊而銷(xiāo)量下滑，其CEO被迫下課。

　　追趕三星、蘋(píng)果或許仍需時(shí)日，但國產(chǎn)手機廠(chǎng)商正在席卷全球中小品牌，份額也因此不斷提升。