智能電視廠(chǎng)商集體殺向曲面化：三星成最大贏(yíng)家

　　全球電視行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品更新時(shí)代，其中背后的推動(dòng)技術(shù)就是智能化與曲面化。

　　智能化已經(jīng)被各大家電廠(chǎng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司推動(dòng)多年，國內市場(chǎng)調研機構艾瑞發(fā)布的數據顯示，2014年中國智能電視市場(chǎng)滲透率達到了51.1%，2015年有望提升至80%。來(lái)自蘇寧的數據也顯示，2015年智能電視銷(xiāo)售份額已超過(guò)80%。

　　相比智能化普及，曲面屏也正成為新的變革趨勢。從2015年開(kāi)始，以三星為代表的企業(yè)開(kāi)始主導這一變革，中國企業(yè)包括TCL、海信、長(cháng)虹、樂(lè )視、小米等“新老勢力”也全線(xiàn)電視產(chǎn)品已經(jīng)擁抱曲面化。有業(yè)內分析機構甚至預計，2016年是曲面電視大爆發(fā)的一年，年內在售智能電視市場(chǎng)占有率有望超過(guò)50%。

　　電視作為一款耐用電子消費品，為何會(huì )在2016年前后出現產(chǎn)品革新與市場(chǎng)更換的高潮?背后的驅動(dòng)力量有來(lái)自哪些?《壹觀(guān)察》分析認為：

　　1、綜藝節目變革推動(dòng)用戶(hù)需求提升。在引進(jìn)多種韓國綜藝節目版權和制作之后，以真人秀、歌唱類(lèi)節目屢屢沖刺各大衛視節目收視率新高，甚至將年輕用戶(hù)群體也重新吸引到電視觀(guān)看方式，因為后者相比手機和Pad具備更強烈的臨場(chǎng)感和音視頻品質(zhì)。而重新回歸電視的用戶(hù)，發(fā)現傳統電視已經(jīng)不能滿(mǎn)足新的需求，客觀(guān)上推動(dòng)了一部分用戶(hù)更換了大尺寸智能電視。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商改變電視使用習慣。經(jīng)過(guò)多次視頻版權嚴打，用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始習慣付費收看1080P以上的高質(zhì)量影視內容。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，電視已經(jīng)不再是新聞和廣告的“集中轟炸”，而是可以自由點(diǎn)擊和收看高質(zhì)量影視內容的重要渠道，而智能化、聯(lián)網(wǎng)化、大屏化、甚至曲面屏已經(jīng)成為新的產(chǎn)品選擇標配。

　　3、曲面屏技術(shù)普及。曲面電視公認的優(yōu)勢有：“一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致，會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)猶如弧形大型劇場(chǎng)的影像環(huán)抱感，可以說(shuō)是全浸入式體驗，給用戶(hù)如在影院般的沉浸感”。而隨著(zhù)三星等供應鏈企業(yè)在曲面屏技術(shù)的成熟，已經(jīng)有越來(lái)越多的家電企業(yè)進(jìn)入曲面屏陣營(yíng)。而曲面屏獨特的外觀(guān)和用戶(hù)體驗，也足以吸引年輕用戶(hù)拋棄了平面電視。

　　4、傳統電視企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級需要。經(jīng)過(guò)數十年充分市場(chǎng)競爭，傳統電視行業(yè)正面臨來(lái)自?xún)韧獠吭絹?lái)越大的壓力，而曲面屏相比平面電視有高的利潤和用戶(hù)更換趨勢，足以吸引傳統電視企業(yè)對此趨之若鶩。