智能電視廠(chǎng)商集體殺向曲面化：三星成最大贏(yíng)家

　　三星正在成為最大贏(yíng)家

　　不過(guò)，在歷次產(chǎn)業(yè)變革中，收益最大的一定是擁有核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)驅動(dòng)企業(yè)。在此次用戶(hù)向智能化與曲面屏產(chǎn)品升級大潮中，三星正在成為最大贏(yíng)家。

　　根據三星電子近期公布的2015年第四季度財報，三星電子綜合收入為53.32萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)1.12%，高于公司此前預計的53萬(wàn)億韓元，營(yíng)業(yè)利潤達6.14萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)16.07%。其中最值得關(guān)注的是家電部門(mén)，其營(yíng)業(yè)利潤增長(cháng)超過(guò)了300%。

　　在全球經(jīng)濟遭遇強勁逆風(fēng)期，需求持續減緩的大環(huán)境下，三星家電部門(mén)仍然保持業(yè)績(jì)增長(cháng)并非易事?？梢哉f(shuō)，三星多年布局的核心優(yōu)勢開(kāi)始獲得全面收獲：

　　1、技術(shù)研發(fā)與核心產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。三星是全球最優(yōu)秀的屏幕設計與制造企業(yè)之一，是曲面屏技術(shù)的主要推動(dòng)和生產(chǎn)企業(yè)。兼備面板、技術(shù)、銷(xiāo)售優(yōu)勢的三星已經(jīng)領(lǐng)跑電視行業(yè)10年，作為SUHD TV的首推者，三星更是憑借先發(fā)優(yōu)勢占據了曲面電視74%的市場(chǎng)份額。

　　近年來(lái)，即使眾多廠(chǎng)商推出OLED、ULED、QLED來(lái)分奪三星SUHD市場(chǎng)，但三星電視依舊創(chuàng )造了“十連冠”的銷(xiāo)售佳績(jì)。據調查顯示，有意購買(mǎi)曲面電視的消費者中，三星的品牌偏好度超過(guò)50%。

　　2、旗艦產(chǎn)品與高品質(zhì)。依靠核心供應鏈、產(chǎn)品設計與制造，以及國際一線(xiàn)品牌優(yōu)勢，使三星旗艦電視成為全球智能電視在產(chǎn)品影視頻體驗、質(zhì)量與品質(zhì)、技術(shù)發(fā)展的標桿產(chǎn)品。2015年三星推出曲面、量子點(diǎn)、超薄、超高清等融匯當今市場(chǎng)眾多熱點(diǎn)的SUHD TV傲世超高清系列，在國內外市場(chǎng)斬獲無(wú)數榮譽(yù)。

　　高端市場(chǎng)的成功反過(guò)來(lái)又會(huì )拉動(dòng)中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)售與品牌溢價(jià)。在全球電視賣(mài)場(chǎng)和電商平臺都可以看到，從拉動(dòng)現金流的中小尺寸，到利潤最為豐厚的超大尺寸，三星電視都已經(jīng)全面曲面化，并且售價(jià)都高于其他品牌。

　　3、核心系統能力。除了核心供應鏈與產(chǎn)品優(yōu)勢，三星也是全球目前唯一實(shí)現硬件與智能操作系統一體化的企業(yè)。與智能手機狀況不同，三星自主研發(fā)的Tizen操作系統已成為全球智能手機市場(chǎng)最重要的玩家。如在歐洲市場(chǎng)，截至去年11月，基于Tizen操作系統的智能電視機的市場(chǎng)份額為31%。隨著(zhù)三星今年在全球范圍內大規模推廣宣傳其新款曲屏OLED和SUHD智能電視機產(chǎn)品，預計Tizen操作系統的份額還會(huì )獲得明星提升，這對于三星通過(guò)操作系統打通硬件與應用服務(wù)，建立商業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán)至關(guān)重要。

　　綜合以上信息，《壹觀(guān)察》分析認為，隨著(zhù)新技術(shù)、內容需求和商業(yè)模式的革新，全球傳統電視行業(yè)已經(jīng)處于關(guān)鍵的格局重塑階段。而對于三星來(lái)說(shuō)，有望憑借其核心供應鏈、多智能終端產(chǎn)品、以及核心操作系統能力成為這一格局重塑的最重要推動(dòng)力量和獲益者。