智能電視廠(chǎng)商全面殺向曲面化 三星為何成最大贏(yíng)家？

　　全球電視行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品更新時(shí)代，其中背后的推動(dòng)技術(shù)就是智能化與曲面化。

　　智能化已經(jīng)被各大家電廠(chǎng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司推動(dòng)多年，國內市場(chǎng)調研機構艾瑞發(fā)布的數據顯示，2014年中國智能電視市場(chǎng)滲透率達到了51.1%，2015年有望提升至80%。來(lái)自蘇寧的數據也顯示，2015年智能電視銷(xiāo)售份額已超過(guò)80%。

　　相比智能化普及，曲面屏也正成為新的變革趨勢。從2015年開(kāi)始，以三星為代表的企業(yè)開(kāi)始主導這一變革，中國企業(yè)包括TCL、海信、長(cháng)虹、樂(lè )視、小米等“新老勢力”也全線(xiàn)電視產(chǎn)品已經(jīng)擁抱曲面化。有業(yè)內分析機構甚至預計，2016年是曲面電視大爆發(fā)的一年，年內在售智能電視市場(chǎng)占有率有望超過(guò)50%。

　　電視作為一款耐用電子消費品，為何會(huì )在2016年前后出現產(chǎn)品革新與市場(chǎng)更換的高潮?背后的驅動(dòng)力量有來(lái)自哪些?《壹觀(guān)察》分析認為：

　　1、綜藝節目變革推動(dòng)用戶(hù)需求提升。在引進(jìn)多種韓國綜藝節目版權和制作之后，以真人秀、歌唱類(lèi)節目屢屢沖刺各大衛視節目收視率新高，甚至將年輕用戶(hù)群體也重新吸引到電視觀(guān)看方式，因為后者相比手機和Pad具備更強烈的臨場(chǎng)感和音視頻品質(zhì)。而重新回歸電視的用戶(hù)，發(fā)現傳統電視已經(jīng)不能滿(mǎn)足新的需求，客觀(guān)上推動(dòng)了一部分用戶(hù)更換了大尺寸智能電視。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商改變電視使用習慣。經(jīng)過(guò)多次視頻版權嚴打，用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始習慣付費收看1080P以上的高質(zhì)量影視內容。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，電視已經(jīng)不再是新聞和廣告的“集中轟炸”，而是可以自由點(diǎn)擊和收看高質(zhì)量影視內容的重要渠道，而智能化、聯(lián)網(wǎng)化、大屏化、甚至曲面屏已經(jīng)成為新的產(chǎn)品選擇標配。

　　3、曲面屏技術(shù)普及。曲面電視公認的優(yōu)勢有：“一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致，會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)猶如弧形大型劇場(chǎng)的影像環(huán)抱感，可以說(shuō)是全浸入式體驗，給用戶(hù)如在影院般的沉浸感”。而隨著(zhù)三星等供應鏈企業(yè)在曲面屏技術(shù)的成熟，已經(jīng)有越來(lái)越多的家電企業(yè)進(jìn)入曲面屏陣營(yíng)。而曲面屏獨特的外觀(guān)和用戶(hù)體驗，也足以吸引年輕用戶(hù)拋棄了平面電視。

　　4、傳統電視企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級需要。經(jīng)過(guò)數十年充分市場(chǎng)競爭，傳統電視行業(yè)正面臨來(lái)自?xún)韧獠吭絹?lái)越大的壓力，而曲面屏相比平面電視有高的利潤和用戶(hù)更換趨勢，足以吸引傳統電視企業(yè)對此趨之若鶩。

　　三星正在成為最大贏(yíng)家

　　不過(guò)，在歷次產(chǎn)業(yè)變革中，收益最大的一定是擁有核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)驅動(dòng)企業(yè)。在此次用戶(hù)向智能化與曲面屏產(chǎn)品升級大潮中，三星正在成為最大贏(yíng)家。

　　根據三星電子近期公布的2015年第四季度財報，三星電子綜合收入為53.32萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)1.12%，高于公司此前預計的53萬(wàn)億韓元，營(yíng)業(yè)利潤達6.14萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)16.07%。其中最值得關(guān)注的是家電部門(mén)，其營(yíng)業(yè)利潤增長(cháng)超過(guò)了300%。

　　在全球經(jīng)濟遭遇強勁逆風(fēng)期，需求持續減緩的大環(huán)境下，三星家電部門(mén)仍然保持業(yè)績(jì)增長(cháng)并非易事?？梢哉f(shuō)，三星多年布局的核心優(yōu)勢開(kāi)始獲得全面收獲：

　　1、技術(shù)研發(fā)與核心產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。三星是全球最優(yōu)秀的屏幕設計與制造企業(yè)之一，是曲面屏技術(shù)的主要推動(dòng)和生產(chǎn)企業(yè)。兼備面板、技術(shù)、銷(xiāo)售優(yōu)勢的三星已經(jīng)領(lǐng)跑電視行業(yè)10年，作為SUHD TV的首推者，三星更是憑借先發(fā)優(yōu)勢占據了曲面電視74%的市場(chǎng)份額。

　　近年來(lái)，即使眾多廠(chǎng)商推出OLED、ULED、QLED來(lái)分奪三星SUHD市場(chǎng)，但三星電視依舊創(chuàng )造了“十連冠”的銷(xiāo)售佳績(jì)。據調查顯示，有意購買(mǎi)曲面電視的消費者中，三星的品牌偏好度超過(guò)50%。

　　2、旗艦產(chǎn)品與高品質(zhì)。依靠核心供應鏈、產(chǎn)品設計與制造，以及國際一線(xiàn)品牌優(yōu)勢，使三星旗艦電視成為全球智能電視在產(chǎn)品影視頻體驗、質(zhì)量與品質(zhì)、技術(shù)發(fā)展的標桿產(chǎn)品。2015年三星推出曲面、量子點(diǎn)、超薄、超高清等融匯當今市場(chǎng)眾多熱點(diǎn)的SUHD TV傲世超高清系列，在國內外市場(chǎng)斬獲無(wú)數榮譽(yù)。

　　高端市場(chǎng)的成功反過(guò)來(lái)又會(huì )拉動(dòng)中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)售與品牌溢價(jià)。在全球電視賣(mài)場(chǎng)和電商平臺都可以看到，從拉動(dòng)現金流的中小尺寸，到利潤最為豐厚的超大尺寸，三星電視都已經(jīng)全面曲面化，并且售價(jià)都高于其他品牌。

　　3、核心系統能力。除了核心供應鏈與產(chǎn)品優(yōu)勢，三星也是全球目前唯一實(shí)現硬件與智能操作系統一體化的企業(yè)。與智能手機狀況不同，三星自主研發(fā)的Tizen操作系統已成為全球智能手機市場(chǎng)最重要的玩家。如在歐洲市場(chǎng)，截至去年11月，基于Tizen操作系統的智能電視機的市場(chǎng)份額為31%。隨著(zhù)三星今年在全球范圍內大規模推廣宣傳其新款曲屏OLED和SUHD智能電視機產(chǎn)品，預計Tizen操作系統的份額還會(huì )獲得明星提升，這對于三星通過(guò)操作系統打通硬件與應用服務(wù)，建立商業(yè)生態(tài)鏈閉環(huán)至關(guān)重要。

　　綜合以上信息，《壹觀(guān)察》分析認為，隨著(zhù)新技術(shù)、內容需求和商業(yè)模式的革新，全球傳統電視行業(yè)已經(jīng)處于關(guān)鍵的格局重塑階段。而對于三星來(lái)說(shuō)，有望憑借其核心供應鏈、多智能終端產(chǎn)品、以及核心操作系統能力成為這一格局重塑的最重要推動(dòng)力量和獲益者。