蘋(píng)果停止了增長(cháng)的腳步 全世界都跟著(zhù)著(zhù)急

　　截至2015年12月26日的蘋(píng)果新年的第一財季顯示，iPhone出貨量較上年同期只增長(cháng)了0.4%。當全球最大市值公司蘋(píng)果停止了增長(cháng)的腳步，全世界都跟著(zhù)著(zhù)急。

　　1月27日，蘋(píng)果新財年截至2015年12月26日的第一財季顯示，當季凈營(yíng)收為758.72億美元，比去年同期增長(cháng)2%;凈利潤為183.61億美元，較去年同期增長(cháng)2%。同時(shí)，iPhone出貨量較上年同期只增長(cháng)了0.4%，意味著(zhù)該產(chǎn)品自2007年上市以來(lái)最低增速，甚至下個(gè)季度可能出現銷(xiāo)售下滑。

　　蘋(píng)果的主業(yè)由Mac電腦，iPad和iPhone三大業(yè)務(wù)板塊構成，在Mac和iPad相繼出現營(yíng)收下滑后，營(yíng)收占七成的iPhone又面臨增長(cháng)乏力困境。

　　蘋(píng)果下一步怎么走?從目前的公開(kāi)信息中，我們可窺視一二。

　　小iPhone和iPhone 7

　　蘋(píng)果財報發(fā)布的前夕，有關(guān)蘋(píng)果計劃推4英寸小尺寸手機的有了更多消息。

　　有傳聞稱(chēng)這款機器被命名為iPhone 5se，產(chǎn)品將采用iPhone 6 和iPhone 6s 的2.5D 玻璃，并將使用A8+M8 處理器配置(也有消息稱(chēng)會(huì )是特殊版本的A9)，并將新增NFC(Apple Pay)，包括iPhone 6s 上的藍牙4.2、VoLTE 以及802.11ac Wi-Fi，蘋(píng)果希望能夠鼓勵iPhone 5 之前的用戶(hù)換新。

　　那么定位很清楚，這是主打之前老機型換機的用戶(hù)，在iPhone用戶(hù)群中應該是中低端的定位，進(jìn)一步豐富自家的產(chǎn)品線(xiàn)。

　　iPhone在高端市場(chǎng)幾乎是通吃的，原本三星的份額近年也被蘋(píng)果卷走不少。但是iPhone現在出現的問(wèn)題是不是用戶(hù)不愛(ài)iPhone，而是沒(méi)有足夠多的新用戶(hù)加入iPhone陣營(yíng)，是市場(chǎng)飽和的問(wèn)題。主要原因一個(gè)是iPhone價(jià)格貴，在宏觀(guān)經(jīng)濟不景氣的情況下，要保持足夠多的新用戶(hù)加入有相當的難度;另外一方面以中國手機企業(yè)為首的競爭對手推出的手機確實(shí)硬件配置高又便宜。

　　推iPhone 5se如果在性?xún)r(jià)比上有足夠吸引力，除了能吸引了iPhone 5之前的老用戶(hù)換機，還能吸引部分新用戶(hù)加入。

　　不過(guò)，始終覺(jué)得蘋(píng)果在推低價(jià)機上策略不對路，之前iPhone 5c機器手感很好，但定位低端，導致用戶(hù)排斥，最終銷(xiāo)量不是很好，只推出一款就沒(méi)有迭代更新了。

　　如果說(shuō)寄希望小尺寸來(lái)推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量繼續高速增長(cháng)，這是不現實(shí)。小尺寸最多是補充，找補點(diǎn)市場(chǎng)空間。最見(jiàn)效的做法還是希望今年9月份發(fā)布的新一代iPhone 7能夠帶來(lái)突破性的創(chuàng )新，帶來(lái)人們對iPhone 7的追捧，最終形成熱賣(mài)。