穩潤光電 ：LED“封”火時(shí)代下，穩中求勝

　　受行業(yè)大環(huán)境影響，2013年上半年LED封裝需求量增長(cháng)快速，不少企業(yè)都喜迎訂單滿(mǎn)載的“豐年”。不過(guò)，LEDinside觀(guān)察到，LED封裝價(jià)格下降非?？?，致使一些企業(yè)出現增量不增利的困境。那么，在這冰火兩重天的環(huán)境下，LED封裝企業(yè)該如何擦亮“封”火，爭取在LED市場(chǎng)上封疆辟土呢?LEDinside特別就時(shí)下LED行業(yè)發(fā)展的熱門(mén)議題，對穩潤光電高層進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。

　　注重新技術(shù)的使用,謹慎評估EMC新產(chǎn)品

　　LEDinside注意到，隨著(zhù)光成本的下降，LED產(chǎn)品正朝著(zhù)高性?xún)r(jià)比的方向整合，新技術(shù)將成為業(yè)內抑制LED跌價(jià)的有力武器，而EMC封裝也在2013年成為了封裝行業(yè)熱炒的關(guān)鍵詞，那么穩潤是否會(huì )趁勢追擊呢?穩潤光電技術(shù)總監趙強先生認為，“新材料、新工藝的研發(fā)和導入，是穩潤技術(shù)領(lǐng)先戰略的重要部分，也是帶領(lǐng)公司突破競爭危機的關(guān)鍵所在。EMC作為一種高度集成化的支架形式，是穩潤研發(fā)部門(mén)重點(diǎn)關(guān)注的新技術(shù)，任何一項新技術(shù)、新工藝的引進(jìn)，都需要評估其成熟性、持續性，以及是否符合的客戶(hù)、市場(chǎng)的需求，我們的研發(fā)和技術(shù)團隊已經(jīng)在評估EMC技術(shù)，并將根據評估結果，來(lái)決定是否導入。”

　　“封”回路轉，涉足LED應用端，創(chuàng )“穩潤照明”品牌效應

　　隨著(zhù)全球白熾燈禁用風(fēng)潮的持續擴散，LED燈具開(kāi)始進(jìn)入居家照明市場(chǎng)。因為發(fā)光效率提升和LED燈具價(jià)格下跌，LED照明滲透率也隨之提高。根據LEDinside發(fā)表的《中國照明市場(chǎng)報告》， 2013年中國LED照明市場(chǎng)規模將會(huì )達到人民幣324億元，年成長(cháng)達36%，特別是家居照明市場(chǎng)，已經(jīng)成為僅次于商用照明的應用市場(chǎng)，2013年成長(cháng)幅度將高達96%，而戶(hù)外照明年增長(cháng)率也將達到46%。

　　穩潤光電執行副總周峰先生向LEDinside透露，基于LED照明龐大的市場(chǎng)需求，穩潤憑借多年LED封裝制造經(jīng)驗，早在2009年就啟動(dòng)了《LED應用領(lǐng)域發(fā)展戰略》項目，并且在研發(fā)、制造和品質(zhì)控制方面都進(jìn)行了持續的摸索。2012年，穩潤在公司總部成立應用產(chǎn)品事業(yè)部，再次加大應用端產(chǎn)品的研發(fā)力度，并開(kāi)始了應用產(chǎn)品品牌推廣之路。作為終端客戶(hù)服務(wù)商，穩潤已經(jīng)在全國鋪開(kāi)了渠道銷(xiāo)售的通道，致力于在終端市場(chǎng)打造“穩潤照明”的品牌效應。2013年6月，公司在廣州國際照明展中推出多款照明應用產(chǎn)品，包括最新研發(fā)的銀河系列大空間照明燈、北斗星系列吸頂燈以及極光系列日光燈等，受到國內外客戶(hù)一致好評，市場(chǎng)反饋很好，增加了公司進(jìn)入應用端領(lǐng)域的信心。

　　對于LED照明產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展，周總指出，LED照明進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間不長(cháng)，技術(shù)成熟度也有待提高，但隨著(zhù)全球能源危機的加劇，LED節能產(chǎn)品將會(huì )成為未來(lái)5-8年照明行業(yè)的主力軍，必然會(huì )被消費者全面接受。根據LEDinside近期發(fā)布的中國市場(chǎng)普通消費者LED燈具的認知度調查，中國市場(chǎng)對LED照明的認知度還較低，能正確指認LED球泡燈的人數僅為參與調查人數的25%。因此，中國LED照明要打開(kāi)普通家庭市場(chǎng)仍需要進(jìn)行充分的消費者教育工作，讓普通家庭消費者對LED燈具有更充分和全面的認知，才有可能迎來(lái)穩定增長(cháng)的可持續性。

　　針對今年上半年照明市場(chǎng)需求 “忽冷忽熱”的現象，周總認為，“很大一部分原因歸結為價(jià)格的快速下降。部分企業(yè)以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)為代價(jià)降低成本，加入價(jià)格戰和惡性競爭中，以獲得市場(chǎng)份額，從而致使企業(yè)增收不增利，凈利潤負增長(cháng)。七月市場(chǎng)需求回落，也是惡性?xún)r(jià)格戰收尾的正常反應。而穩潤始終堅持產(chǎn)品品質(zhì)第一、拒絕價(jià)格戰的理念，受到國內外客戶(hù)認可，定單持續穩定，所受影響相對較小。公司計劃到2014年，應用產(chǎn)品事業(yè)部年銷(xiāo)售額將達到2億元，占公司銷(xiāo)售額的30%-40%以上。”

　　除了市場(chǎng)需求回暖之外，LED行業(yè)發(fā)展的波動(dòng)也比較大，既有巨額投資擴產(chǎn)的，也有大企業(yè)倒閉關(guān)門(mén)的。在經(jīng)歷了前兩年互相廝殺的局面后，近來(lái)又開(kāi)始出現大量的并購整合。周總認為，“這種現象預示著(zhù)行業(yè)正在打破惡性競爭的僵局、往積極合作的方面發(fā)展，也必將帶來(lái)行業(yè)綜合實(shí)力的提升。與此同時(shí)，結盟帶來(lái)的資源整合，形成一批更具優(yōu)勢的行業(yè)巨無(wú)霸，一批沒(méi)有核心技術(shù)的弱小企業(yè)，也將因無(wú)法分到一杯羹而遭淘汰。穩潤所處的封裝市場(chǎng)，受到行業(yè)動(dòng)蕩波動(dòng)的影響相對較小。一方面，穩潤的研發(fā)能力與創(chuàng )新速度一直處于業(yè)內前茅，另一方面，穩潤的客戶(hù)群都是多年合作的戰略伙伴，忠誠度高，訂單穩定。去年進(jìn)軍的終端應用市場(chǎng)呈現快速發(fā)展的態(tài)勢，增幅高達150%。因此，公司認為目前尚無(wú)并購整合的必要。”

　　“黃金三角”——研發(fā)、品質(zhì)和管理，助力穩潤穩中取勝

　　作為中國LED照明級器件的領(lǐng)導者，穩潤光電成立至今，已走過(guò)21個(gè)春秋，在LED封裝行業(yè)里，算是不折不扣的元老級廠(chǎng)商。自成立以來(lái)，穩潤光電一直穩步發(fā)展，在LED器件生產(chǎn)工藝和規?；a(chǎn)方面達到了國內領(lǐng)先水平，并長(cháng)期與三星電器、西門(mén)子、歐司朗、飛利浦等世界500強企業(yè)保持穩定的合作關(guān)系。周總表示，穩潤光電能夠成為世界500強企業(yè)的戰略合作伙伴，主要是源于客戶(hù)對穩潤研發(fā)、品質(zhì)和管理水平的信賴(lài)。

　　在研發(fā)方面，穩潤不僅是國家第一批高新技術(shù)企業(yè)，更是LED封裝領(lǐng)域最早擁有博士后工作站的企業(yè)。2010-2012年間，穩潤光電還分別成立了照明器件研究中心、背光源研究中心以及汽車(chē)照明研究中心，這三大研究中心的成立也使得公司的研發(fā)方向進(jìn)一步明確，吸引到了大量人才，技術(shù)實(shí)力得到了進(jìn)一步增強。目前，穩潤擁有發(fā)明專(zhuān)利12項、實(shí)用新型專(zhuān)利17項。而掌握部分核心技術(shù)是穩潤市場(chǎng)戰略的重要組成部分，也是穩潤核心競爭力之一。

　　在品質(zhì)控制方面，穩潤光電堅持持續、創(chuàng )新品控理念，從而使產(chǎn)品品質(zhì)達到滿(mǎn)足甚至超越客戶(hù)需求的目標。目前，公司已通過(guò)ISO9001:2008，TS16949:2009，ISO14001:2004，QC080000等體系認證，由權威認證證機構SGS給予認證。同時(shí)，公司也是LED行業(yè)國家標準制定參與單位。

　　在內部管理方面，公司持續優(yōu)化和規范經(jīng)營(yíng)管理制度與流程，不斷進(jìn)行流程再造、制度優(yōu)化、信息化建設等一系列管理創(chuàng )新動(dòng)作，以符合企業(yè)快速發(fā)展的需求。