英特爾移動(dòng)芯片進(jìn)入關(guān)鍵期

　　重回移動(dòng)芯片市場(chǎng)已有一年半時(shí)間的英特爾，需要抓緊時(shí)間來(lái)證明自己能夠在這個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)站住腳。

　　英特爾用的還是“intel inside”品牌推廣的老辦法。2013年7月10日，英特爾聯(lián)手按銷(xiāo)量計已躋身全球智能手機市場(chǎng)前五的中興通訊，在北京發(fā)布了一款中檔價(jià)位的智能手機“GEEK(極客)”，手機背面有明顯的英特爾標識。

　　據了解，這款手機搭載Android4.2操作系統，采用2.0GHz雙核英特爾凌動(dòng)處理器，配備5.0英寸HD分辨率的大屏幕、800萬(wàn)像素攝像頭、2300毫安電池，支持WCDMA網(wǎng)絡(luò )，基本款機型的售價(jià)為1888元，而支持無(wú)線(xiàn)充電功能的機型售價(jià)為2288元。

　　這是英特爾智能手機陣營(yíng)的又一款新機，也是中興通訊與英特爾合作的第二款智能手機。2012年下半年，中興通訊曾面向歐洲市場(chǎng)發(fā)布了其首款基于英特爾芯片的智能手機Grand X IN，得到了當地市場(chǎng)的認可，并成為奧地利等國家最暢銷(xiāo)的年度智能手機。

　　“與中興通訊合作，是英特爾在移動(dòng)芯片市場(chǎng)占據一席之地的一個(gè)良好的開(kāi)始。”英特爾公司全球副總裁兼中國區總裁楊敘坦言，英特爾回歸移動(dòng)芯片市場(chǎng)確實(shí)需要有更多主流手機廠(chǎng)商的支持，也需要有規模銷(xiāo)量來(lái)幫助英特爾在這一市場(chǎng)自足，但這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。

　　盡管在PC市場(chǎng)已經(jīng)是當之無(wú)愧的龍頭老大，但在智能手機芯片市場(chǎng)，英特爾還只是個(gè)新進(jìn)入者。對于重回移動(dòng)芯片領(lǐng)域的英特爾來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)關(guān)鍵期，迫切需要得到更多主流手機廠(chǎng)商的認可和支持，進(jìn)而獲得實(shí)實(shí)在在的“上規模的”銷(xiāo)售量。

　　回歸之后

　　如果英特爾在移動(dòng)芯片領(lǐng)域的業(yè)務(wù)從未中斷過(guò)，如今它在智能手機芯片市場(chǎng)的地位或許會(huì )強大很多。但遺憾的是，英特爾在這個(gè)領(lǐng)域中斷了六年。

　　七年前的2006年6月，英特爾作價(jià)6億美元，把自己打造了十年但虧損巨大的XScale手機芯片部門(mén)出售給了Marvell，并從此淡出移動(dòng)芯片市場(chǎng)。

　　然而，英特爾不曾預料到，就在自己退出了移動(dòng)芯片領(lǐng)域之后，全球手機市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，智能手機如雨后春筍一般迅速崛起，并逐步取代了功能手機。這種變化，讓身處其中的手機廠(chǎng)商、芯片廠(chǎng)商都飽嘗甜頭，尤其是智能手機芯片領(lǐng)域的霸主高通公司。

　　在移動(dòng)芯片領(lǐng)域有過(guò)多年積累的英特爾，顯然無(wú)法安坐。2012年初，也就是退出移動(dòng)芯片市場(chǎng)的六年之后，英特爾決定重返這一市場(chǎng)，推出了針對智能手機的凌動(dòng)處理器，并高調公布了第一批采用英特爾芯片生產(chǎn)智能手機的合作伙伴名單。

　　不過(guò)，這一出一進(jìn)，讓錯過(guò)了大好時(shí)機的英特爾一下子變成了智能手機市場(chǎng)的新兵，雖然研發(fā)實(shí)力強勁，但要想重新積累資源并成為這一市場(chǎng)的有力競爭者并不容易。

　　據了解，自2012年4月與印度運營(yíng)商LAVA合作推出首款采用英特爾芯片的智能手機以來(lái)，英特爾已經(jīng)陸續與Orange等多家國外運營(yíng)商，以及聯(lián)想、摩托羅拉、中興通訊等廠(chǎng)商合作推出了數款機型。

　　據中興通訊執行副總裁何士友介紹，中興通訊在去年與英特爾合作的第一代智能手機產(chǎn)品Grand X IN在歐洲市場(chǎng)得到普遍認可，目前已銷(xiāo)售20萬(wàn)部左右，而新發(fā)布的GEEK將率先在國內上市，銷(xiāo)量至少會(huì )實(shí)現翻番。

　　雖然回歸移動(dòng)芯片市場(chǎng)的英特爾已經(jīng)在這一年半的時(shí)間里獲得了一些“強援”，但它畢竟曾在這一領(lǐng)域有過(guò)斷層，要想籠絡(luò )更多的合作伙伴、獲得消費者的認可，都絕非易事。

　　“這是一場(chǎng)馬拉松比賽，而不是百米短跑。”楊敘在評價(jià)英特爾移動(dòng)芯片業(yè)務(wù)時(shí)甚為謹慎，他認為，雖然“英特爾芯”的智能手機產(chǎn)品在短期內不會(huì )有銷(xiāo)量的快速增長(cháng)，但英特爾在計算領(lǐng)域的技術(shù)能力必然會(huì )得到市場(chǎng)的認可，未來(lái)會(huì )得到更多合作伙伴的支持。

　　如何立足

　　對于全球智能手機市場(chǎng)的任何一個(gè)參與者來(lái)說(shuō)，近兩三年都是至關(guān)重要的時(shí)期，作為后來(lái)者的英特爾更是如此。何士友認為，技術(shù)和市場(chǎng)需求的快速變化，也許正是英特爾的機會(huì )。

　　“智能手機市場(chǎng)為參與其中的手機廠(chǎng)商、芯片廠(chǎng)商都提供了一個(gè)‘可變’的機會(huì )，有一個(gè)三年左右的時(shí)間窗口。”何士友認為，與英特爾的合作，將有助于提升中興通訊在中高端市場(chǎng)的品牌形象;同時(shí)，英特爾在回歸移動(dòng)芯片市場(chǎng)之初與中興合作，也會(huì )提升其在智能手機領(lǐng)域的品牌知名度。

　　從目前的智能手機芯片市場(chǎng)格局來(lái)看，高通公司長(cháng)期占據著(zhù)的絕大多數份額，三星、聯(lián)發(fā)科等企業(yè)也在這一市場(chǎng)分食獲利，而其他更多芯片廠(chǎng)商的站位空間都相對比較狹小。

　　市場(chǎng)研究機構iSuppli的最新報告顯示，在過(guò)去的2012年，高通、三星這兩家廠(chǎng)商，已經(jīng)占據了全球移動(dòng)芯片市場(chǎng)一半以上的份額。而與此相對應的是，包括英特爾在內的進(jìn)入份額前十的另外八家芯片廠(chǎng)商的總份額僅為34%，競爭的激烈程度可見(jiàn)一斑。

　　對于重回移動(dòng)芯片市場(chǎng)已有一年半時(shí)間的英特爾來(lái)說(shuō)，目前最為迫切的就是抓緊時(shí)間自足，進(jìn)而獲取更多的市場(chǎng)份額。

　　“在PC時(shí)代，‘intel inside’標識幾乎無(wú)人不曉，在回歸移動(dòng)芯片市場(chǎng)之后，英特爾仍然有機會(huì )，未來(lái)的移動(dòng)終端上也一定會(huì )流行‘intel inside’”。何士友說(shuō)。

　　業(yè)內普遍認為，英特爾要想突出重圍、順利回歸，就必須使自己的智能手機產(chǎn)品得到更多消費者的認可。不過(guò)，從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看，英特爾此前與聯(lián)想、摩托羅拉等廠(chǎng)商合作的智能手機都是高調入場(chǎng)，但很快就成為了市場(chǎng)上的“爭議”產(chǎn)品，銷(xiāo)售情況都并不理想。

　　在業(yè)界看來(lái)，英特爾要想加快在移動(dòng)芯片市場(chǎng)的腳步，除非能夠有足夠大的出貨量。除了得到主流手機廠(chǎng)商和運營(yíng)商的支持之外，其技術(shù)整合能力、產(chǎn)能、性能穩定性等一系列的問(wèn)題都必須經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗。

　　“英特爾在移動(dòng)芯片領(lǐng)域最需要的，是在保持性能優(yōu)勢的同時(shí)，把功耗、成本降下來(lái)，把復雜的架構簡(jiǎn)化下來(lái)。在英特爾傳統的計算技術(shù)進(jìn)入移動(dòng)領(lǐng)域之后，消費者將會(huì )有更好的體驗。”楊敘透露，在今年底到明年初，英特爾將發(fā)布新的針對智能手機及平板電腦的架構，其性能將進(jìn)一步大幅提高，而功耗將大幅下降。