價(jià)格戰雙刃劍顯效 聯(lián)發(fā)科季度凈利降四成

　　近日，聯(lián)發(fā)科公布了截至9月30日的2010年前三季度財報及第三季度財報。報告顯示，第三季度凈利潤從去年同期的新臺幣118億元(約合人民幣25.89億元)下滑至69.69億元(約合人民幣15.29億元)，同比減少41%。而該季恰為聯(lián)發(fā)科下調主力產(chǎn)品售價(jià)，抵御展訊、晨星攻勢階段。聯(lián)發(fā)科方面預計，今年第四季度仍能保持中國手機芯片市場(chǎng)7成占有率。

　　銷(xiāo)售額上漲毛利下滑 這顯然不是一張能讓聯(lián)發(fā)科董事長(cháng)蔡明介滿(mǎn)意的財報，但伴隨產(chǎn)品換代、降價(jià)保份額等情況不斷出現，這又是一份意料之內的財務(wù)報告。財報顯示，聯(lián)發(fā)科累計前三季合并營(yíng)收新臺幣908.42億元(約合人民幣199.3億元)，較去年同期增長(cháng)了5.12%。說(shuō)明在產(chǎn)品降價(jià)的情況下，仍能保持銷(xiāo)售暢旺的局面。不過(guò)，累計前三季毛利率為54.76%，低于去年同期的58.71%，凈利率29.99%，低于去年同期的32.04%。

　　第三季度聯(lián)發(fā)科祭起降價(jià)大旗，直接拖累前三季業(yè)績(jì)。據統計，聯(lián)發(fā)科第三季度凈利潤同比下滑了整整41%，報新臺幣69.69億元，低于湯森路透9位分析師此前預估的新臺幣75億元。

　　逆轉的2010

　　眼見(jiàn)利潤下滑，激烈市場(chǎng)競爭并沒(méi)有給予聯(lián)發(fā)科太多仔細思考的時(shí)間。一位展訊內部人士曾向南都記者表示，“即便聯(lián)發(fā)科降價(jià)，我們的產(chǎn)品依然有價(jià)格優(yōu)勢。”

　　截至去年，聯(lián)發(fā)科在中國市場(chǎng)的占有率頂峰時(shí)一度高達90%。由于在GSM制式2.5G市場(chǎng)沒(méi)有強有力的競品，下游客戶(hù)(以手機設計公司為主)常常遇到缺貨問(wèn)題。有客戶(hù)表示，當時(shí)即便全款現金，也未必能拿到更多的貨。不過(guò)隨著(zhù)展訊今年年初推出6600L芯片，聯(lián)發(fā)科又進(jìn)入芯片換代階段，情況出現了逆轉。

　　來(lái)自臺灣媒體的統計數據顯示，今年第三季度聯(lián)發(fā)科的市場(chǎng)占有率下滑至71%，而展訊的市占率則從10個(gè)點(diǎn)以?xún)妊杆倥噬亮?0%以上。

　　今年以來(lái)，隨著(zhù)2.5G芯片市場(chǎng)門(mén)檻逐步降低，價(jià)格一路走低。價(jià)格戰解得了一時(shí)之困，卻不是長(cháng)久之計。聯(lián)發(fā)科亦意識到了這點(diǎn)，在財報說(shuō)明會(huì )上，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江透露，預計明年第一季度3.5G的功能性手機芯片組將如期推出，3.5G版本則在明年年中推出。言下之意，轉向利潤更高的3G乃至3.5G市場(chǎng)，才是下一階段的重點(diǎn)。