傳統芯片商遭遇發(fā)展危機 后PC時(shí)代轉型道阻且長(cháng)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，PC產(chǎn)業(yè)步入萎靡衰落期，與之唇齒相依的傳統芯片商也是“步履維艱”。近日，傳統PC芯片商英特爾和AMD先后發(fā)布2012年三季度財報，二者的營(yíng)收和利潤雙雙下滑。后PC時(shí)代，傳統芯片商正面臨著(zhù)愈發(fā)嚴峻的市場(chǎng)危機，發(fā)力移動(dòng)芯片市場(chǎng)成為必然。但面對強大的競爭對手ARM、高通等移動(dòng)芯片廠(chǎng)商，傳統芯片商的轉型崛起任重而道遠。

　　傳統芯片商業(yè)績(jì)遭遇“滑鐵盧”

　　曾幾何時(shí)，在傳統PC芯片領(lǐng)域，英特爾以占據80%的絕對優(yōu)勢成為該領(lǐng)域的龍頭，被譽(yù)為是一顆郁郁蔥蔥的常青樹(shù);而長(cháng)期活在英特爾陰影下的AMD盡管被稱(chēng)為“萬(wàn)年老二”，但得益于PC產(chǎn)業(yè)的蓬勃景象仍然呈現欣欣向榮的發(fā)展勢頭。但在當下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切都顛覆了，以智能手機和平板電腦為代表的移動(dòng)終端逐漸改變了人們的消費理念，PC不再是無(wú)可取代的唯一。

　　PC產(chǎn)業(yè)的萎靡，對傳統芯片廠(chǎng)商而言是一場(chǎng)噩夢(mèng)。根據英特爾公布的2012財年第三季度財報顯示，英特爾第三季度凈營(yíng)收為135億美元，低于去年同期的142億美元;凈利潤為30億美元，比去年同期的35億美元下滑14%。AMD的境況更不容樂(lè )觀(guān)，根據AMD2012年第三季度財報顯示，AMD第三季度營(yíng)收為12.7億美元，同比下滑25%;凈虧損為1.57億美元，不及上年同期的凈利潤9700萬(wàn)美元;AMD還宣布了運營(yíng)重組計劃，將在全球裁員15%。

　　從二者第三季度財報可知，英特爾和AMD儼然成為一對“難兄難弟”，營(yíng)收和利潤大幅下滑，公司業(yè)績(jì)遭遇“滑鐵盧”式危機。必須正視的是，隨著(zhù)PC產(chǎn)業(yè)的萎靡不振，作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的英特爾和AMD面臨著(zhù)“唇亡齒寒”的境地，公司發(fā)展前景被蒙上了一層揮之不去的陰影。

　　PC產(chǎn)業(yè)萎靡殃及傳統芯片商

　　繁華過(guò)后將是衰落。如今的PC市場(chǎng)已趨向飽和，惠普、戴爾等PC廠(chǎng)商眼下都為業(yè)績(jì)不斷下滑而焦頭爛額。唇亡齒寒，身處上游的傳統芯片商也遭遇著(zhù)同樣的打擊。市場(chǎng)研究公司IHSiSuppli近期發(fā)布一份報告，預計2012年全球PC銷(xiāo)售量約為3.487億臺，比2011年下滑1.2%。如果預測成為現實(shí)，這將是全球PC出貨量自2001年以來(lái)首次下滑。市場(chǎng)研究公司Gartner和IDC上周發(fā)布的報告印證了這點(diǎn)，報告顯示全球第三季度全球PC銷(xiāo)量同比下降超過(guò)了8%。在此背景下，傳統芯片商勢必逃離不了悲慘的境遇。

　　傳統芯片商顯然低估了移動(dòng)終端的發(fā)展速度。智能手機和平板電腦以近乎瘋狂的速度崛起，越來(lái)越多的消費者把移動(dòng)終端列入消費清單的榜首，移動(dòng)終端正不斷蠶食著(zhù)PC市場(chǎng)的份額。到2010年下半年，智能手機銷(xiāo)量便開(kāi)始超過(guò)傳統PC電腦。IHSiSuppli預測今年平板電腦銷(xiāo)量將增長(cháng)90%，達1.24億臺，這個(gè)數字相當于今年P(guān)C銷(xiāo)量的35%。在快速發(fā)展和殘酷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競爭市場(chǎng)，傳統芯片廠(chǎng)商還未做好準備，以英特爾為例，其在智能手機市場(chǎng)的份額不足1%，遠遠落后于高通、三星、ARM等公司。

　　再者，全球經(jīng)濟的不景氣是傳統芯片廠(chǎng)商危機產(chǎn)生的另一個(gè)客觀(guān)原因，這使不少潛在購買(mǎi)力推遲購機計劃?？傊?，PC產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力被移動(dòng)終端超越、PC銷(xiāo)量下滑導致芯片出貨量降低、全球經(jīng)濟低迷導致用戶(hù)購買(mǎi)欲望下降以及傳統芯片商自身未做好轉型準備，共同導致了傳統芯片商陷入步履維艱的發(fā)展境地。

　　傳統芯片商夾擊中艱難前行

　　盡管是后知后覺(jué)，但英特爾和AMD總算覺(jué)醒了。英特爾和AMD紛紛角力移動(dòng)芯片市場(chǎng)，近期英特爾發(fā)布了全新的處理器AtomZ2760，這是其為進(jìn)軍平板市場(chǎng)而推出的新一代X86架構的CPU;英特爾還廣結移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盟友，如與中興合作布局中國千元智能手機市場(chǎng)，借Win8刺激超極本市場(chǎng)。AMD則放棄在傳統PC領(lǐng)域與英特爾的對抗，發(fā)布平板電腦處理器Z-60進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)，發(fā)力云計算等新興市場(chǎng)，而AMD與移動(dòng)芯片商ARM的聯(lián)姻更是震驚英特爾。

　　不過(guò)，成功總是青睞早做準備的人。英特爾和AMD錯過(guò)了發(fā)力移動(dòng)芯片的最佳時(shí)間窗，如今這個(gè)市場(chǎng)已然密布如ARM、高通、英飛凌、德州儀器等實(shí)力強勁的移動(dòng)芯片商。事實(shí)證明了這一點(diǎn)，“后來(lái)者”英特爾和AMD目前只是涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，距離成為這個(gè)市場(chǎng)的有力競爭者還有很長(cháng)的路要走，轉型之路任重而道遠。不少業(yè)內人士斷言，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和明年智能手機臨界點(diǎn)的爆發(fā)，如果英特爾在接下來(lái)兩年轉型不成功，可能會(huì )步諾基亞的后塵，逐步滑向衰落。

　　總之，在當下個(gè)人PC市場(chǎng)趨于飽和的背景下，window8盡管備受矚目但對于PC的重振作用不大。更為嚴峻的形勢是，在移動(dòng)芯片領(lǐng)域占優(yōu)勢的ARM、高通、英飛凌、德州儀器等移動(dòng)終端芯片商，業(yè)務(wù)范圍也開(kāi)始向PC領(lǐng)域延伸，它們都計劃生產(chǎn)ARM架構低能耗的低端PC芯片，這些將直接沖擊英特爾和AMD的PC市場(chǎng)。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)尚未站穩腳跟的英特爾和AMD，傳統芯片后院陣地又遭沖擊，英特爾和AMD只能在夾擊中艱難前行。