英特爾再戰智能手機市場(chǎng)：游戲規則與PC大不同

　　5月30日晚上，北京的世貿天階廣場(chǎng)熱鬧非凡，上百人在仰頭關(guān)注廣場(chǎng)上方的巨型顯示屏。10秒鐘倒數之后，一款智能手機正式出現在大屏幕上，歡呼聲隨之四起。

　　這是聯(lián)想K800智能手機正式發(fā)售的現場(chǎng)，宣告全球首款搭載英特爾X86芯片的智能手機正式上市銷(xiāo)售。對于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，K800只是它眾多智能手機產(chǎn)品的一款，但對于英特爾來(lái)說(shuō)，K800則是他們時(shí)隔6年再戰智能手機市場(chǎng)的一個(gè)標志。

　　曾有經(jīng)驗

　　對于英特爾來(lái)說(shuō)，智能手機市場(chǎng)并不是一個(gè)新的領(lǐng)域。6年前，英特爾曾經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域小有戰績(jì)，它生產(chǎn)的XScale架構手機芯片被黑莓(微博)、Palm等手機廠(chǎng)商所采用。

　　不過(guò)，令人外界感到意外的是，英特爾在2006年宣布將XScale芯片業(yè)務(wù)出售給Marvell。后者在接盤(pán)該塊業(yè)務(wù)后，在手機領(lǐng)域做得有聲有色。

　　對于英特爾為何退出智能手機市場(chǎng)，當時(shí)有兩種說(shuō)法：第一，因為該業(yè)務(wù)持續虧損達數十億美元;第二，XScale芯片采用ARM架構，而英特爾更希望發(fā)展X86架構。

　　事實(shí)上，砍掉XScale芯片業(yè)務(wù)后，英特爾實(shí)際上并沒(méi)有放棄在移動(dòng)領(lǐng)域的努力。2010年8月，英特爾宣布以14億美元收購英飛凌無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)部門(mén)。通過(guò)本次收購，英特爾首次擁有了很多與通訊有關(guān)的技術(shù)。這也被認為是英特爾重回智能手機市場(chǎng)的信號。

　　不出所料，收購英飛凌無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)1年多后，英特爾CEO保羅•歐德寧(PaulOtellini)便在2012年美國消費電子展CES上正式發(fā)布Atom Z2460 處理器，宣布進(jìn)入智能手機領(lǐng)域。

　　重返手機市場(chǎng)

　　是什么原因促使英特爾加快步伐重新進(jìn)入智能手機領(lǐng)域?答案很可能是：PC市場(chǎng)的增長(cháng)乏力與智能手機市場(chǎng)的爆炸性增長(cháng)。

　　根據市場(chǎng)研究機構IDC公布的近幾年數據顯示，PC市場(chǎng)增長(cháng)已經(jīng)大幅放緩，每年增長(cháng)率約為10%，而智能手機市場(chǎng)卻呈現爆炸性增長(cháng)，每年增長(cháng)率高達40%-50%。

　　市場(chǎng)研究公司Canalys近日發(fā)布的報告顯示，2011年全球智能手機出貨量達4.88億部，首次超過(guò)了包括平板電腦、筆記本電腦、上網(wǎng)本在內的PC出貨量(4.15億部)。

　　蘋(píng)果掀起的移動(dòng)互聯(lián)浪潮已經(jīng)來(lái)臨，但在熱門(mén)的平板電腦與智能手機領(lǐng)域，英特爾卻毫無(wú)建樹(shù)。對于英特爾來(lái)說(shuō)，只有兩條路可選：要么進(jìn)軍移動(dòng)計算市場(chǎng)，與ARM陣營(yíng)展開(kāi)競爭，要么就會(huì )在長(cháng)期的競爭中被邊緣化。

　　游戲規則已變

　　英特爾選擇了進(jìn)入智能手機領(lǐng)域，但是相對6年前，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生太大變化：ARM架構已經(jīng)成為市場(chǎng)的主導力量，并虎視眈眈地看著(zhù)英特爾的傳統PC領(lǐng)地。

　　采用ARM架構的高通(微博)、德州儀器、英偉達等廠(chǎng)商，已經(jīng)壟斷了高中端智能手機芯片市場(chǎng);同樣是ARM架構的聯(lián)發(fā)科(微博)與展訊也在低端市場(chǎng)激戰正酣。

　　英特爾進(jìn)入任何一個(gè)領(lǐng)域，都不容易。這也難怪ARMCEO沃倫•伊斯特(WarrenEast)日前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)預測，英特爾在幾年之內只能取得智能手機市場(chǎng)5%至10%的份額。

　　不可否認，英特爾相對ARM陣營(yíng)的廠(chǎng)商，在資金、人才、芯片制造工藝等方面擁有明顯的優(yōu)勢，但智能手機市場(chǎng)的游戲規則與PC差別很大，英特爾對此還缺乏經(jīng)驗。

　　在PC領(lǐng)域，硬件、軟件都很標準，全世界任何地方開(kāi)發(fā)出來(lái)的應用都能運行;智能手機領(lǐng)域，從最底層的芯片，到硬件產(chǎn)品、軟件層，再到消費者認可的交互界面，則需要進(jìn)行大量的合作與測試，復雜性遠遠超過(guò)PC。

　　英特爾中國區總裁楊敘在聯(lián)想K800發(fā)布會(huì )上就對媒體坦言，與PC完全不一樣，手機研發(fā)的復雜程度遠遠超出想象。

　　iSuppli半導體首席分析師顧文軍認為，在PC與智能手機領(lǐng)域，英特爾的角色已經(jīng)悄然發(fā)生變化。“在傳統PC產(chǎn)業(yè)，Wintel聯(lián)盟主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中英特爾扮演了主導角色，而在智能手機領(lǐng)域，英特爾需要與很多合作伙伴展開(kāi)合作，以合作者的角色出現。”

　　截至目前，英特爾已經(jīng)聚攏的合作伙伴包括：聯(lián)想、摩托羅拉、中興、法國運營(yíng)商O(píng)range、印度Lava公司。但如果想在產(chǎn)品差異化巨大的智能手機市場(chǎng)，占有一定市場(chǎng)份額，英特爾需要快速適應合作者的角色。