數字標牌與零售行業(yè)變革

　　已經(jīng)有段時(shí)間沒(méi)和大家在博客上聊聊感我興趣的話(huà)題了，好在今年4月春季英特爾信息技術(shù)峰會(huì )披露了許多與英特爾嵌入式產(chǎn)品創(chuàng )新及業(yè)務(wù)發(fā)展相關(guān)的信息，相信它們讓大家過(guò)足了癮。今天，我就借著(zhù)這股熱乎勁兒，再和大家討論一下英特爾嵌入式架構數字標牌產(chǎn)品在零售行業(yè)的應用吧。

　　乍看到這個(gè)話(huà)題，一直關(guān)注我的博客的朋友可能會(huì )想起去年我寫(xiě)的那篇有關(guān)英特爾與航美傳媒合作、計劃在機場(chǎng)內部署基于英特爾嵌入式處理器的數字標牌的博文，大家或許會(huì )問(wèn)：一年功夫不到，數字標牌怎么又和零售行業(yè)掛了上鉤呢?

　　在破解這一困惑之前，我想先扔出一個(gè)小問(wèn)題，那就是大家現在更喜歡以什么樣的方式來(lái)接受信息，尤其是廣告信息呢?你們是仍習慣于觀(guān)看傳統的、靜態(tài)的文字和圖片，還是更傾向于觀(guān)賞動(dòng)態(tài)的視頻和動(dòng)畫(huà)，并能與之互動(dòng)?

　　我相信絕大多數朋友的回答，都會(huì )偏向采用后一種方式，這就是為什么基于視頻播放形式的樓宇多媒體廣告能夠大行其道，英特爾將數字標牌拓展到零售行業(yè)也是出于同樣的道理——試想一下，如果一家精品店將它們在墻上張貼的印刷版廣告和海報全部撤掉，擺上可以用多媒體形式展示其產(chǎn)品信息，并且可供消費者操作、訪(fǎng)問(wèn)和交互的數字標牌，那將是一個(gè)多么吸引人眼球的創(chuàng )意!

　　這個(gè)創(chuàng )意，其實(shí)在阿迪達斯的北京零售店已經(jīng)變?yōu)楝F實(shí)：通過(guò)配備數字標牌，阿迪達斯的店面不但可以應消費者的需求展示阿迪達斯新款運動(dòng)商品的外觀(guān)，還可以更為形象地介紹這些商品內部采用的某些先進(jìn)技術(shù)和設計理念，從而讓消費者能夠利用它們更詳細地了解商品的特點(diǎn)、更愉悅地享受購物的過(guò)程。不難預見(jiàn)，在未來(lái)幾年內，很多主營(yíng)消費品的零售商都將張開(kāi)雙臂，迎接這種店內廣告信息傳播和導購方式的變革，而很多消費者，也將隨著(zhù)這種變革改變自己的消費模式和習慣，倘若有誰(shuí)對此視而不見(jiàn)或拒不接受，那就注定會(huì )Out了。

　　在此，我很高興地向大家宣布，面對數字標牌技術(shù)即將掀起的零售業(yè)變革，英特爾公司不但不會(huì )Out，而且還會(huì )扮演技術(shù)引領(lǐng)者的角色。這一點(diǎn)并不僅僅是因為個(gè)別商家，例如阿迪達斯北京零售店采用的數字標牌是基于英特爾的處理器技術(shù)，更重要的是，我們未來(lái)要攜手合作伙伴，為更多打算利用數字標牌技術(shù)實(shí)現互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)夢(mèng)想的零售業(yè)客戶(hù)提供最專(zhuān)業(yè)的解決方案。

　　圍繞這一計劃，我們已獲得了一些階段性成果，例如我們與定誼科技在去年開(kāi)發(fā)的數字標牌產(chǎn)品除部置在了北京首都機場(chǎng)T3航站樓和美國波特蘭機場(chǎng)外，還在菲律賓人的快餐連鎖店Jollibe和Chowking得到了成功應用。它源自嵌入式酷睿2處理器的強勁多媒體處理能力、基于英特爾主動(dòng)管理技術(shù)實(shí)現的多終端批量遠程管理和修復功能，以及它在系統設計層面對穩定性的強化和對超大尺寸高清屏幕的良好支持，都得到了客戶(hù)的一致好評。

　　在與定誼科技的合作步入收獲階段的同時(shí)，我們在相關(guān)產(chǎn)品上的創(chuàng )新，以及與其他業(yè)界伙伴的合作也在緊密推進(jìn)中。想必一些業(yè)內的朋友可能已經(jīng)看到了本月10日我們發(fā)出的最新技術(shù)公告，其關(guān)鍵信息就是我們與微軟合力推出了基于英特爾酷睿處理器和微軟最新版Windows嵌入式操作系統的數字標牌平臺技術(shù)，它是目前業(yè)內首款也是惟一可利用經(jīng)驗證的操作系統提供遠程管理功能的數字標牌平臺。通過(guò)它，任何一家擁有多家零售店面的用戶(hù)都可輕松地構建出一個(gè)易于遠程管理和維護的數字標牌網(wǎng)絡(luò )。而且讓人興奮的是，包括定誼科技、Harris公司、惠普、NEC和NCR Netkey等在內的多家系統制造商、軟件開(kāi)發(fā)商和解決方案提供商都已對這一平臺表示支持。

　　看到這里，大家會(huì )有什么樣的感覺(jué)，是不是已經(jīng)有些迫不及待地想看到數字標牌在零售行業(yè)大規模應用的情景了?相信在我們與合作伙伴的全力推動(dòng)下，這一天已經(jīng)為期不遠了。在此我還想補充一點(diǎn)，那就是在零售業(yè)迎接數字標牌帶來(lái)的信息傳播和營(yíng)銷(xiāo)方式變革的同時(shí)，其他類(lèi)似的行業(yè)客戶(hù)，例如大型商場(chǎng)、酒店、飯店和影院也將迎來(lái)同樣的變革，只要是對信息發(fā)布和交互有所需求的公共機構或場(chǎng)所，數字標牌就都有用武之地!

　　或許在數年之后，我們就會(huì )生活在一個(gè)隨處都安裝有數字標牌的世界里，屆時(shí)這些數字標牌不但可以幫助我們更加容易地獲取內容更為豐富、形式更為多樣的信息，而且它們也將形成都市中一道獨特的風(fēng)景線(xiàn)，扮靚我們的心情。