分析：山寨上網(wǎng)本失敗緣于英特爾微軟壟斷

　　摘要：山寨上網(wǎng)本曇花一現，暫且沒(méi)能復制山寨手機成功模式的原因是，上網(wǎng)本和手機的產(chǎn)品屬性不一樣，對品質(zhì)和品牌有更高的要求。而目前大陸整體技術(shù)、設計和生產(chǎn)水平達不到上述要求，仍依賴(lài)臺灣筆記本產(chǎn)業(yè)鏈，沒(méi)有實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈的革新和本地化。當然，最根本原因是上網(wǎng)本仍為Wintel體系壟斷，Wintel沒(méi)有改變產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)格局的動(dòng)力，因此目前本地新興／山寨廠(chǎng)商暫且無(wú)法抓住上網(wǎng)本這一“破壞性創(chuàng )新”機遇。但隨著(zhù)本地廠(chǎng)商在下游品牌和營(yíng)銷(xiāo)、中游產(chǎn)業(yè)鏈甚至是上游核心技術(shù)逐級、逐步實(shí)現突破，上網(wǎng)本將給本地新興／山寨廠(chǎng)商帶來(lái)巨大機遇——前提是品質(zhì)和品牌維護對消費者更負責任。

　　“山寨上網(wǎng)本讓人看不懂，雖然前段時(shí)間很熱鬧，但也沒(méi)有見(jiàn)過(guò)誰(shuí)家有多大出貨量，現有又說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)過(guò)去了。這讓我想起一個(gè)笑話(huà)，某兄買(mǎi)了一個(gè)肉包子，第一口沒(méi)咬著(zhù)肉餡，第二口又咬過(guò)了，第三口總算咬到肉了，接著(zhù)手就流血了。”一位山寨手機從業(yè)者在我參與的《國際電子商情》網(wǎng)站一個(gè)在線(xiàn)研討會(huì )上如此調侃道。

　　山寨手機的成功(注：本文中的山寨泛指產(chǎn)品消費市場(chǎng)和價(jià)格的平民化，以及新興的中小品牌和白牌廠(chǎng)商，以區別傳統的品牌廠(chǎng)商，而不以牌照為標準，更不是指假冒偽劣和偷工減料)，讓很多人對山寨上網(wǎng)本寄予厚望。在華碩EeePC成功的示范下，自2008年下半年開(kāi)始，大量的新興廠(chǎng)商進(jìn)入上網(wǎng)本領(lǐng)域，希望重現山寨手機的神話(huà)。不過(guò)，出貨量小、利潤率低、周期長(cháng)和風(fēng)險大，讓很多新進(jìn)入者的夢(mèng)想很快破滅，伴隨著(zhù)市場(chǎng)主流的10英寸上網(wǎng)本出現價(jià)格戰和洗牌，不少新進(jìn)入者已經(jīng)選擇退出。

　　和山寨手機類(lèi)似，山寨上網(wǎng)本的產(chǎn)業(yè)鏈也分為芯片供應商、主板方案設計和制造商、山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商(系統整成商)和代理銷(xiāo)售商。不過(guò)，和山寨手機已經(jīng)三分國內手機市場(chǎng)相比，山寨上網(wǎng)本無(wú)論是所占市場(chǎng)比重和出貨量都不可同日而語(yǔ)。

　　據了解，目前深圳一線(xiàn)山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商每家每月出貨量最多不過(guò)幾千臺而已(據業(yè)內人士稱(chēng)最高不超過(guò)3K)，上游的頂星、創(chuàng )智成、聯(lián)達、畢耐等幾家主要的主板方案供應商的出貨量也都只有幾萬(wàn)臺，而且大部分還是面向長(cháng)城和清華同方這些傳統品牌，流向山寨廠(chǎng)商并不多——相比之下，目前深圳出貨量在5-10萬(wàn)臺數量級的一線(xiàn)山寨手機廠(chǎng)商就有幾十家，而上游的龍旗和聞泰等幾家主要主板廠(chǎng)商的單月出貨量則是50-100萬(wàn)數量級。