日韓掀起惡性競爭 液晶電視進(jìn)入無(wú)利時(shí)代

　　【賽迪網(wǎng)訊】雖然日韓品牌的惡性?xún)r(jià)格戰讓液晶電視的利潤降至冰點(diǎn)，但同樣作為重要的推動(dòng)力量，價(jià)格戰使液晶電視上半年銷(xiāo)售量零售量增幅達四成。

　　上半年，日韓品牌主動(dòng)發(fā)起的價(jià)格戰讓國內液晶市場(chǎng)陷入了混亂，不同尺寸段產(chǎn)品的價(jià)格均出現了大幅下調。這讓凈利潤只有不到2個(gè)百分點(diǎn)的國內品牌的日子更加難過(guò)，而日韓品牌在此次“圈地運動(dòng)”中也沒(méi)有撈到好處，利潤空間被大大擠壓，不少企業(yè)更是處于微利甚至虧損邊緣。

　　在市場(chǎng)份額方面，日韓品牌與國內品牌的份額差距進(jìn)一步拉大，特別是4、5月份以來(lái)，隨著(zhù)夏普、LG等企業(yè)份額的快速上升，中國本土品牌的市場(chǎng)份額大大減少，目前沒(méi)有任何一家國內企業(yè)的市場(chǎng)份額超過(guò)10%。

　　不過(guò)價(jià)格戰加速了液晶電視在中國市場(chǎng)的普及。據中怡康1-5月份統計顯示，液晶電視的零售量達到了284.2萬(wàn)臺，占全部電視的比例近50%，而去年同期的零售量?jì)H為203.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)達39.7%；零售額達到221.8億元，同比去年的166.9億元增幅達到32.9%。

　　今年上半年，液晶電視的主流尺寸已經(jīng)上升至40英寸級(包括40英寸和42英寸)。32英寸雖然仍是銷(xiāo)量最大的市場(chǎng)，但從聚集的品牌和新品推出的比例來(lái)分析，主流尺寸上移至40英寸級已經(jīng)成為鐵定事實(shí)。

　　市場(chǎng)：增長(cháng)態(tài)勢放緩

　　奧運會(huì )商機帶來(lái)了彩電旺銷(xiāo)，去年一整年液晶電視還是一枝獨秀，但今年不僅是液晶電視，就連先前表現低迷的等離子和嚴重下滑的CRT(顯像管)電視都取得了不錯的業(yè)績(jì)。不過(guò)在這些不同類(lèi)型的顯示終端中，液晶則是表現最為突出的，產(chǎn)銷(xiāo)量都實(shí)現了高速增長(cháng)，并迅速成長(cháng)為彩電競爭格局中最主要的力量。

　　據中怡康統計數據顯示，1-5月份，液晶電視繼續延續著(zhù)自2004年以來(lái)的高速增長(cháng)勢頭。1-5月份，中國市場(chǎng)液晶電視的零售量占全部彩電的比例接近50%，達到了284.2萬(wàn)臺，同比增長(cháng)39.7%；零售額達到了221.8億元，同比增長(cháng)32.9%。而去年1-5月份液晶電視比上年同期增長(cháng)高達149.90%，今年增速明顯放緩。

　　不過(guò)隨著(zhù)基數不斷增大，液晶電視能夠保持超過(guò)30%的增長(cháng)速度已經(jīng)實(shí)屬不易，迅猛增長(cháng)的原因主要有以下四個(gè)方面：

　　一是國內外廠(chǎng)商對液晶市場(chǎng)保持不間斷的投資。隨著(zhù)2005年-2006年，索尼、東芝、三星、LG等日韓彩電廠(chǎng)商和TCL、康佳等國內彩電廠(chǎng)商紛紛放棄等離子電視或轉移產(chǎn)業(yè)重心生產(chǎn)液晶電視后，這種產(chǎn)業(yè)效應在去年到今年上半年釋放出來(lái)，液晶電視的產(chǎn)業(yè)環(huán)境穩定，產(chǎn)業(yè)規模日漸擴大。與此同時(shí)，國內新進(jìn)的品牌如清華同方、AOC等都鎖定液晶電視，有共同做大液晶市場(chǎng)的跡象。

　　二是液晶電視的尺寸更加豐富，滿(mǎn)足了不同消費者的需求。據了解，今年上半年，液晶電視的尺寸在堅持繼續向上走方針的同時(shí)，也加大了小尺寸液晶電視的投入。具體表現為，大尺寸方面，三星、索尼等日韓品牌40英寸液晶電視占其所有液晶電視的比例超過(guò)80%，國內企業(yè)也有不少達到50%；小尺寸方面，不少企業(yè)瞄準了消費者“二次購機”市場(chǎng)，紛紛推出適合臥室觀(guān)看的26英寸、20英寸液晶電視，而且價(jià)格“平易近人”，更容易讓消費者接受。

　　三是高清晰度、多功能產(chǎn)品大大增加。隨著(zhù)免費高清節目的開(kāi)播，今年國內外廠(chǎng)商推出的新品系列液晶電視主打全高清，甚至不少廠(chǎng)商推的都是全高清產(chǎn)品。另一方面，今年國內外廠(chǎng)商在新品研發(fā)方面結合中國數字電視普及的大環(huán)境，產(chǎn)品功能大大增強。隨著(zhù)LG第一臺LG70數字電視一體機在年初上市，包括三星、東芝、海信、長(cháng)虹、TCL等很多國內外企業(yè)都推出了數字電視一體機。另外，結合中星9號的升空，長(cháng)虹、TCL又在第一時(shí)間推出了集有線(xiàn)、衛星和地面數字電視于一身的全模式的數字電視一體機。

　　四是價(jià)格的大幅跳水讓液晶電視走入尋常百姓家。雖然液晶面板還處于價(jià)格剛性階段，但擁有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的三星、索尼等日韓品牌牽頭，夏普、LG積極跟進(jìn)的惡性?xún)r(jià)格戰讓液晶電視的價(jià)格一低再低，特別是五一期間，價(jià)格跳水兩三成是很普遍的現象，甚至在某些尺寸，已經(jīng)接近等離子電視的售價(jià)。