小型筆記本7月斗法

　　廠(chǎng)商期望暑假開(kāi)門(mén)紅

　　隨著(zhù)小型筆記本即將大規模上市，廠(chǎng)商迫切希望在今年暑假，小型筆記本至少在市場(chǎng)上能形成熱點(diǎn)，如同前幾年暑假的P4液晶和低價(jià)筆記本一樣。

　　“馬上就有貨了，15號以后！”

　　“6月底你再來(lái)，現在也可以預訂。”6月11日，記者走訪(fǎng)北京中關(guān)村幾大IT賣(mài)場(chǎng)，詢(xún)問(wèn)了負責代理微星、宏碁產(chǎn)品的多家經(jīng)銷(xiāo)商，幾乎都得到同樣的回答。“第一代華碩易PC在性能上還是差了點(diǎn)，你可以等7月份新一批華碩機上市再來(lái)看看，那個(gè)配置會(huì )更好一些。”中關(guān)村E世界二樓筆記本銷(xiāo)售區的人員向記者推薦。

　　更多廠(chǎng)商已開(kāi)始策劃暑假預熱推廣。記者了解到，微星的Wind U100將在6月14日～26日在全國的百腦匯做首賣(mài)的活動(dòng)，定價(jià)4999元的機器特賣(mài)價(jià)4399元，還送禮包。

　　近日，方正公布了2008年暑假促銷(xiāo)策略，大幅提高了筆記本電腦銷(xiāo)售目標——6月～8月，筆記本銷(xiāo)售目標28萬(wàn)臺；與此同時(shí)，將安排5000家店面和20000名促銷(xiāo)員做推廣，其中筆記本將大筆投入1.8億元營(yíng)銷(xiāo)費用，而小型筆記本BIG1將成為重點(diǎn)。

　　同方方面也表示，即將與全國的連鎖IT賣(mài)場(chǎng)和區域性的強勢賣(mài)場(chǎng)聯(lián)手來(lái)做imini的推廣活動(dòng)。

　　但也有對小型筆記本表示謹慎看法的廠(chǎng)商。聯(lián)想大中華及俄羅斯區副總裁劉杰在接受本報專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)就認為，小型筆記本是未來(lái)的一個(gè)熱點(diǎn)，但是目前真正市場(chǎng)賣(mài)得還沒(méi)有那么多，發(fā)布和上市銷(xiāo)售是脫節。劉杰也承認，聯(lián)想在小型筆記本上同樣有所準備，過(guò)段時(shí)間會(huì )向市場(chǎng)推出相關(guān)產(chǎn)品。

　　一個(gè)疑問(wèn)是，眾多廠(chǎng)商為何將小型筆記本打響頭炮的希望寄托在了7月暑假？

　　進(jìn)入6月中旬后，市場(chǎng)中通常會(huì )有一波不算小的學(xué)生購機潮，一小部分高考完的學(xué)生(或學(xué)生家長(cháng))會(huì )在暑假中考慮購買(mǎi)筆記本，市場(chǎng)將迎來(lái)消費者購物的黃金時(shí)期——在這個(gè)時(shí)間段發(fā)力小型筆記本，不但有利于機器更快推向市場(chǎng)，而且為市場(chǎng)認知度打下牢固基礎。

　　而自1997年電腦城中賣(mài)家將打印機和PC捆綁銷(xiāo)售以來(lái)，暑促就伴隨著(zhù)中國IT走過(guò)了整整十年，暑促市場(chǎng)成了各大廠(chǎng)家的必爭之地。盡管2008年各大廠(chǎng)家不在大打暑促概念，但這個(gè)暑假仍然將成為廠(chǎng)家衡量全連業(yè)績(jì)的晴雨表。“對小型筆記本的銷(xiāo)售，估計今年暑假就可以占到2%的比例。”方正筆記本事業(yè)部負責產(chǎn)品策略的劉斌對記者透露。

　　價(jià)格高低決定掘金成敗

　　“當然想買(mǎi)這種輕巧、便攜的小型筆記本了。” 許多消費者在接受記者采訪(fǎng)時(shí)都如此表示，“但同時(shí)，價(jià)格是我決定會(huì )否購買(mǎi)的關(guān)鍵因素。”

　　從價(jià)格上看，即將上市的大部分小型筆記本都并不是低價(jià)產(chǎn)品，最低為3000元左右，最高的惠普小型筆記本超過(guò)6000元。很顯然，價(jià)格成了小型筆記本能否被市場(chǎng)接受的一道檻。

　　目前已有部分廠(chǎng)商對記者表示，7月產(chǎn)品大規模上市后售價(jià)將會(huì )降至2999元。比如，搭配英特爾凌動(dòng)處理器的海爾小型筆記本本X100，目前定價(jià)為3999元，但海爾方面表示在七月產(chǎn)品大規模上市時(shí)，X100售價(jià)將降至2999元。

　　但2999元也遠非小型筆記本本的底線(xiàn)。作為小型筆記本的主導企業(yè)，英特爾給出了250美元-300美元(1750元-2100人民幣)的價(jià)格區間。

　　英特爾新興市場(chǎng)產(chǎn)品研發(fā)部總經(jīng)理章濤表示，250美元是把芯片、主板以及把它平臺組合在一起的綜合考慮價(jià)，其中包括研發(fā)、市場(chǎng)推廣和渠道建設費用。英特爾估算其綜合成本可以控制在250美元到300美金間，但最終價(jià)格還是有PC廠(chǎng)商決定。

　　另一位英特爾人士表示，小型筆記本的價(jià)格有很多不確定因素，如果把里面的硬盤(pán)、內存做出調整，它的價(jià)格下線(xiàn)就可能降至199美元，250美元只是一個(gè)廣泛的定價(jià)標準。

　　一位渠道商對記者分析，降價(jià)一方面來(lái)自產(chǎn)品量產(chǎn)后成本的降低，也與市場(chǎng)的激勵競爭態(tài)勢有關(guān)。事實(shí)上，自華碩去年推出7英寸屏幕、賽揚處理器、2G存儲空間的一代Eee PC來(lái)，已有超過(guò)30%的降幅。

　　來(lái)自仁寶、廣達、緯創(chuàng )的小型筆記本代工廠(chǎng)商則表示，小型筆記本的價(jià)格已經(jīng)跌破200美元大關(guān)。但各大廠(chǎng)商和渠道將會(huì )在此價(jià)格上加價(jià)多少，各廠(chǎng)商和渠道均未有定論。

　　本報觀(guān)點(diǎn)

　　廠(chǎng)商熱情與市場(chǎng)“慢熱”

　　筆記本整機周刊主編 徐遠志

　　相對于配機和品牌整機、傳統筆記本的“提前預熱”，小型筆記本目前的動(dòng)靜并不太大。

　　盡管在COMPUTEX 2008上有大量廠(chǎng)商都展出了各自的小型筆記本產(chǎn)品，盡管各大廠(chǎng)商都表示在近期推出各自的小型筆記本，但由于英特爾的Atom處理器依舊沒(méi)有大量鋪貨，所以，下游的生產(chǎn)廠(chǎng)商無(wú)法對小型筆記本進(jìn)行大批量生產(chǎn)。6月底，以華碩Eee PC 901為代表的Atom處理器的“先頭部隊”估計才會(huì )慢慢地出現在市場(chǎng)中，而更多三四線(xiàn)廠(chǎng)商要想拿到Atom處理器，估計要等到8月以后了。也就是說(shuō)，如果英特爾按部就班地生產(chǎn)Atom處理器，在7月份中下旬，市場(chǎng)中的Atom處理器小型筆記本才有可能出現；而要想達成產(chǎn)品的熱鬧局面，最快也要等到8月份。

　　從價(jià)格層面來(lái)看，由于英特爾給每家廠(chǎng)商的第一批Atom處理器不會(huì )太多，所以廠(chǎng)商第一批次的小型筆記本產(chǎn)量也不會(huì )很大，這也會(huì )直接導致筆記本廠(chǎng)商無(wú)法拿出很好的價(jià)格，除了像華碩Eee PC這樣無(wú)需太多改動(dòng)，只用更換CPU就能上市的機型外，大量廠(chǎng)商頭批次Atom處理器小型筆記本在價(jià)格上都不會(huì )有太大吸引力，預計大部分中國臺灣地區廠(chǎng)商的8.9英寸機型的價(jià)格在3000元左右，而一二線(xiàn)國際廠(chǎng)商的小型筆記本價(jià)格估計會(huì )達到3500元左甚至更高。而這樣的價(jià)格，對于一個(gè)新興的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，還是高了點(diǎn)。尤其是在國內市場(chǎng)，消費者花上3000多元，就可以買(mǎi)到一臺14英寸的傳統筆記本電腦了。盡管小型筆記本和筆記本的用途不同，但我們必須承認，小型筆記本通常應該是家里的“第二臺”筆記本(第一臺為傳統筆記本，第二臺才有可能是小型筆記本)，而我們必須面對的事實(shí)是：不少人花了數千元購買(mǎi)了傳統筆記本后，還去指望這些用戶(hù)會(huì )花同樣或者更多的錢(qián)去購買(mǎi)小型筆記本。

　　或許大家會(huì )說(shuō)：不是還有威盛嘛？但實(shí)際情況是，就中國用戶(hù)知道的品牌而言，目前僅有惠普、同方等的小型筆記本采用威盛平臺，惠普的2133還是采用趨于淘汰的C7-M處理器，價(jià)格卻在4千元以上，如此價(jià)格難以在中國市場(chǎng)立足。從臺北電腦展的情況來(lái)看，我們必須承認一個(gè)事實(shí)：在小型筆記本領(lǐng)域，在中國市場(chǎng)， Atom處理器可以說(shuō)是具有統治地位。它的出貨量和價(jià)格，將直接影響到小型筆記本的市場(chǎng)端。

　　因此，在2008年的暑期，我們會(huì )看到越來(lái)越多的小型筆記本出現在市場(chǎng)中，但價(jià)格，并不會(huì )令我們“特別心動(dòng)”。小型筆記本的市場(chǎng)，由于英特爾Atom處理器的“獨大”，不會(huì )在短時(shí)間內呈現“熱火朝天”的勢態(tài)，用“慢熱”這個(gè)詞來(lái)形容，或許會(huì )比較貼切。