設備牽手內容 彩電企業(yè)引領(lǐng)家電娛樂(lè )化

　　彩電設備商與內容商合作是解決彩電整機利潤日漸走低的創(chuàng )新舉措，不過(guò)設備商在追求這種高附加值功能的時(shí)候，應盡量實(shí)現與內容商共贏(yíng)，而不要向內容方一邊倒。

　　從今年年初至今，彩電設備商與內容商合作的陣營(yíng)越來(lái)越大，包括松下、索尼、三星、AOC、創(chuàng )維、海爾等在內的國內外知名彩電企業(yè)在與內容商合作方面都有所動(dòng)作。“軟硬”合作是解決彩電整機利潤日漸走低的創(chuàng )新舉措，不過(guò)設備商在追求這種高附加值功能的時(shí)候，還應做好準備。“和內容商合作，設備商應該采取‘收益置換’原則，盡量實(shí)現雙贏(yíng)，同時(shí)力保消費者利益最大化，不要讓合作一邊倒。”AOC自牌事業(yè)部亞洲區電視總經(jīng)理劉丹表示。

　　整機向內容延伸

　　在今年CES(美國國際消費電子展)上，松下展示了其與谷歌合作的可收看YouTube(視頻網(wǎng)站)上影片的電視。這種設備與內容融合的趨勢迅速在世界范圍內擴展開(kāi)來(lái)，家電娛樂(lè )化應用的趨勢日益明顯，“打開(kāi)電視看電影”逐漸成為現實(shí)。

　　今年年初以來(lái)，除松下外，夏普、索尼、三星等國外電視廠(chǎng)商紛紛宣布了它們與網(wǎng)絡(luò )媒體、廣電媒體、搜索引擎等內容服務(wù)商的最新合作計劃：夏普的計劃是推出一項讓消費者可以在電視機上瀏覽特定網(wǎng)絡(luò )內容的服務(wù)，帶有這項服務(wù)的夏普電視售價(jià)比不帶服務(wù)的電視高出200美元左右；索尼的合作對象則是美國三大廣播電視公司之一的哥倫比亞廣播公司。

　　“軟硬結合”模式同樣吸引著(zhù)越來(lái)越多國內廠(chǎng)商的關(guān)注。6月，海爾推出平板電視與網(wǎng)絡(luò )服務(wù)相結合的流媒體電視，內容搜索引擎為“海爾百度”，由多個(gè)內容供應商提供節目源，包括時(shí)代華納提供電影、音樂(lè )網(wǎng)站提供MV和音樂(lè )、網(wǎng)游服務(wù)商提供游戲等。

　　創(chuàng )維近日也對酷開(kāi)系列進(jìn)行技術(shù)升級，開(kāi)發(fā)出可以直接聯(lián)網(wǎng)下載文件的多媒體娛樂(lè )終端系統。據介紹，用戶(hù)只要將電視接上網(wǎng)線(xiàn)，就可以進(jìn)入創(chuàng )維酷開(kāi)網(wǎng)站，在后臺下載海量賽事視頻、網(wǎng)絡(luò )電影、圖片、音樂(lè )等內容，而在前臺盡情收看電視節目。

　　此外，冠捷集團自有品牌AOC電視也與影視數字分銷(xiāo)商捷報網(wǎng)結成戰略合作伙伴，實(shí)現了網(wǎng)絡(luò )內容向顯示終端的植入。憑借AOC全球領(lǐng)先的智能芯片及捷報網(wǎng)的海量?jì)热萜脚_，“AOC捷報影院”系列電視的用戶(hù)可以自由觀(guān)看捷報網(wǎng)提供的包括2008年新片在內的1萬(wàn)部正版影視大片，AOC電視也因此正式邁入了影院電視這一細分市場(chǎng)。

　　數字電視提供契機

　　按照國家廣電總局的規劃，2015年前我國將完成從模擬電視向數字電視轉型的所有工作。數字時(shí)代將越來(lái)越強調電視的互動(dòng)娛樂(lè )功能，這也是近段時(shí)間以來(lái)許多設備商紛紛尋找內容商作為戰略合作伙伴的最主要原因。

　　“很多消費者都沒(méi)有用過(guò)真正的數字電視，現在所有的討論都是集中在模擬電視方面，到了數字時(shí)代，內容和設備結合將更為緊密，一般中等以上的數字電視機都將擁有EPG(電子節目指南)功能，消費者可以通過(guò)EPG獲得節目清單，從而選擇自己喜愛(ài)的電視節目。”劉丹告訴《中國電子報》記者。

　　數字時(shí)代最大的特點(diǎn)不是節目格式發(fā)生了變化，而是用戶(hù)使用習慣發(fā)生了變化。這一變化的主要表現形式就是互動(dòng)，簡(jiǎn)而言之就是從“看電視”變成“玩電視、用電視”。

　　天柏寬帶網(wǎng)絡(luò )科技有限公司董事長(cháng)呂品、大連大顯網(wǎng)絡(luò )系統股份有限公司總經(jīng)理李弘等數字電視相關(guān)設備提供商代表，以及包括杭州數字電視有限公司副總經(jīng)理勵怡青在內的數字電視運營(yíng)商代表在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)都肯定了數字時(shí)代互動(dòng)功能的重要性。

　　不過(guò)現狀是，模擬電視向數字電視轉移的工作正在進(jìn)行，即便是數字電視也只能提供最基本的互動(dòng)功能，所以很多電視廠(chǎng)商在現有的模擬電視上添加融合內容的功能，從而達到“軟硬結合”的目的。

　　劉丹告訴記者：“我們追求的最高境界是電視機的三網(wǎng)合一，下一步要做數字電視一體機和電子節目點(diǎn)播導航，最低的境界是通過(guò)一個(gè)特定的模塊獲取網(wǎng)絡(luò )方面的資源?，F階段雖然處于最低的境界，但設備廠(chǎng)商應該向最高境界努力，因為這是電視未來(lái)發(fā)展的趨勢。”

　　市場(chǎng)研究公司GfK中國行業(yè)研究與定制服務(wù)事業(yè)部總監葉平在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“數字時(shí)代，電視和網(wǎng)絡(luò )資源的融合將是鐵定的趨勢。”

　　不能向內容方一邊倒

　　雖然目前已經(jīng)有數十家設備企業(yè)宣布與內容商開(kāi)展合作，為消費者提供更多內容服務(wù)，但各個(gè)企業(yè)與內容商合作的具體模式，卻不盡相同。

　　《中國電子報》記者了解到，目前設備商和內容商合作的模式主要有三種：

　　一是選擇與百度、谷歌等知名門(mén)戶(hù)搜索引擎合作，以海爾、松下為代表。這種合作的優(yōu)勢在于，這些網(wǎng)站擁有豐富的電視節目資源，消費者選擇余地大。但問(wèn)題是，由于這些網(wǎng)站過(guò)于強勢，所以消費者下載影片時(shí)需要按部收費，也就是說(shuō)消費者需要持續繳費。

　　“這種不是獨家排他性的合作，其他企業(yè)同樣很容易復制，這是該模式最大的風(fēng)險。”葉平告訴記者。

　　二是通過(guò)控股電影網(wǎng)站形成“內部合作”的模式，以創(chuàng )維、索尼為代表。比如創(chuàng )維專(zhuān)門(mén)投資與數碼儲存巨頭朗科公司聯(lián)合成立酷開(kāi)網(wǎng)，專(zhuān)門(mén)為購買(mǎi)酷開(kāi)液晶電視的顧客提供酷開(kāi)網(wǎng)高清電影下載服務(wù)，創(chuàng )維擁有酷開(kāi)網(wǎng)50%的股權。索尼也是采取和索尼旗下電影公司合作的模式。這種模式的優(yōu)勢在于可以掌控網(wǎng)絡(luò )資源的話(huà)語(yǔ)權，但缺點(diǎn)是設備廠(chǎng)商需要投入大量資金，而能提供的內容卻比較少。

　　再就是設備商選擇和有一定知名度的網(wǎng)站合作，比如AOC。據了解，作為與AOC合作的條件，捷報網(wǎng)拿出了他們所購買(mǎi)的3萬(wàn)部正版電影中的1/3開(kāi)放給AOC“捷報影院”系列的用戶(hù)，并且專(zhuān)門(mén)開(kāi)設了“AOC捷報影院”頻道，讓AOC“捷報系列”液晶電視機用戶(hù)能夠欣賞到1萬(wàn)部正版影視大片，AOC也通過(guò)這個(gè)頻道實(shí)現了對自身產(chǎn)品及品牌宣傳的目的。

　　劉丹告訴記者，AOC與內容商合作以“收益置換”為前提。比如AOC投入3000萬(wàn)元的廣告費，這3000萬(wàn)元的廣告都把捷報網(wǎng)加上，無(wú)形中使捷報網(wǎng)獲得3000萬(wàn)元的品牌傳播效應，捷報網(wǎng)則將價(jià)值3000萬(wàn)元的節目版權交給AOC，雙方在實(shí)現共贏(yíng)的同時(shí)，更書(shū)寫(xiě)了一個(gè)從“0”到“6000萬(wàn)元”的神話(huà)。

　　“如果換成和百度、谷歌這類(lèi)網(wǎng)站合作，我們不可能獲得這么多免費的節目，也很難找到雙贏(yíng)的基點(diǎn)。”劉丹表示。