導航產(chǎn)業(yè)鏈重新洗牌 GPS手機市場(chǎng)搶灘

　　全球GPS市場(chǎng)上演了一幕幕并購大戲，這股并購潮在2008年有繼續向下游市場(chǎng)和區域市場(chǎng)蔓延之勢，而GPS手機也將主導2008年GPS市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　GPS導航市場(chǎng)高速增長(cháng)

　　2005 年以前，全球GPS導航民用市場(chǎng)一直以日本近100%配置率(包括前裝和后裝)的車(chē)載導航市場(chǎng)為代表。2006年開(kāi)始，EMEA地區特別是歐洲的德國、法國、英國及西班牙等國PND市場(chǎng)的爆發(fā)，不僅讓GPS導航的市場(chǎng)重心向歐洲、美國市場(chǎng)傾斜，更激活了整個(gè)GPS產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從 2006至2007年全球GPS導航市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，市場(chǎng)應用仍然主要是在汽車(chē)領(lǐng)域，但已經(jīng)從原來(lái)的嵌入式向便攜式(PND)轉變，這種變化使得導航市場(chǎng)擺脫了高價(jià)、選擇空間小的束縛，給予消費者更低的價(jià)格和更多的選擇，這種變化也使得全球PND的市場(chǎng)規模在2006年開(kāi)始有了高速增長(cháng)。全球幾大市場(chǎng)研究機構紛紛發(fā)布了對未來(lái)全球PND市場(chǎng)規模預期，盡管由于統計口徑或者對市場(chǎng)的看好程度不同，幾大研究機構發(fā)布的數據上有些差距，但是整體趨勢確是一致的：全球PND市場(chǎng)將從2006年的1000多萬(wàn)臺增長(cháng)至2011的約6000萬(wàn)臺。

　　當然以上數據只是針對PND市場(chǎng)的，并沒(méi)有包含GPS手機的市場(chǎng)規模。有研究機構預測全球GPS手機銷(xiāo)量將從2006年的1.096億部增長(cháng)到2011年的4.4億部。

　　導航產(chǎn)業(yè)加快整合

　　在眾多市場(chǎng)研究機構看好全球GPS市場(chǎng)的同時(shí)，2007年GPS產(chǎn)業(yè)的芯片、電子地圖、軟件及硬件等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節掀起了前所未有的并購狂潮。

　　2007年末GPS行業(yè)還有兩件值得大家關(guān)注的事件：一是MicroSoft并購英國Multimap互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)地圖搜索公司，二是Google和TomTom達成協(xié)議，TomTom手機和PND可連線(xiàn)于GoogleEarth應用。

　　CSR、 ContinentalAG、Nokia以及微軟、Google等這些以前非GPS業(yè)內企業(yè)開(kāi)始涉足GPS產(chǎn)業(yè)無(wú)疑為GPS產(chǎn)業(yè)打了一針興奮劑。在 2007年全球GPS產(chǎn)業(yè)并購大戲中，GPS產(chǎn)業(yè)的主角也都悉數登場(chǎng)，有上游GPS芯片主力廠(chǎng)商SiRF，有排名全球第一第二的導航電子地圖商 Navtaq和TeleAtlas，有軟件企業(yè)NordNav，還有GPS終端廠(chǎng)商三巨頭Garmin、TOMTOM和神達。而這場(chǎng)并購大戲的壓軸戲無(wú)疑為Nokia和TomTom分別并購Navtaq和TeleAtlas(TA)。

　　TomTom并購TA盡管受到Garmin 介入的影響，并購價(jià)格由開(kāi)始的25億美元上升至42億美元，但此次并購也鞏固了TomTom在全球PND市場(chǎng)的地位，而Garmin雖然在導航地圖廠(chǎng)商并購上顆粒無(wú)收，但它在軍事、航空、航海以及專(zhuān)業(yè)級導航儀等領(lǐng)域的領(lǐng)導地位是難以撼動(dòng)的，神達也通過(guò)并購另一家PND廠(chǎng)商Navman而位列三強。

　　Nokia在并購Navtaq之前就并購了導航軟件商Gate5，通過(guò)整合GPS產(chǎn)業(yè)鏈資源Nokia進(jìn)一步確立它在GPS手機的領(lǐng)導地位。