國內彩電企業(yè)集體虧損探因：芯片話(huà)語(yǔ)權缺失

　　中國彩電企業(yè)持續多年的虧損陰影能在2007年煙消云散嗎?這場(chǎng)陰影從2002年以CRT為主業(yè)的中國彩電企業(yè)加速向平板產(chǎn)業(yè)全面轉型開(kāi)始，5年來(lái)，中國彩電集體“虧損說(shuō)”始終籠罩著(zhù)整個(gè)中國電視制造企業(yè)。

　　“平板”這塊石頭中國彩電企業(yè)“啃”得有點(diǎn)晚，卻始終得去“啃”。而在平板產(chǎn)業(yè)鏈中，挾持中國彩電企業(yè)迅速發(fā)展的，到底是芯片技術(shù)，是上游面板，還是兵家必爭的渠道?

　　盡管本土家電企業(yè)深知在CRT(顯像管)電視向平板電視升級的過(guò)程中，芯片如同心臟一樣重要，但是本土彩電廠(chǎng)家努力推進(jìn)的造芯運動(dòng)目前還只是“百家爭鳴”，距離“百花齊放”還有很遠。

　　以TCL、海信為主的諸多企業(yè)，紛紛布局液晶模塊環(huán)節，甚至早已滲透進(jìn)芯片設計，但是他們面臨著(zhù)“雷聲大雨點(diǎn)小”的尷尬。

　　“中國芯”的尷尬

　　TCL、長(cháng)虹、海信等彩電大廠(chǎng)確實(shí)從來(lái)不缺“民族”氣質(zhì)，它們一直在嘗試造芯。

　　早在2004年年中，TCL便開(kāi)始了它的造芯歷程。那時(shí)，它與美國著(zhù)名電視芯片企業(yè)GeneSIS成立了一家聯(lián)合實(shí)驗室，不久便推出了所謂第一代DDHD技術(shù)(數字動(dòng)態(tài)全程高清)，如今已推出第三代，并曾以此獲得全球電視界奧斯卡大獎——艾美電視技術(shù)獎。目前，對手創(chuàng )維等本土企業(yè)已采用這一技術(shù)。

　　但分析人士表示，TCL只是沾了GeneSIS的光，算不上獨立研發(fā)的技術(shù)，那個(gè)聯(lián)合實(shí)驗室并沒(méi)投入多少資金與研發(fā)人力。事實(shí)上，TCL提供的更多是方案設計，畢竟芯片研發(fā)需要系統廠(chǎng)家配合。廈華、長(cháng)虹的相關(guān)產(chǎn)品，則有著(zhù)類(lèi)似的背景，均有國外技術(shù)作為依托。

　　相對而言，海信“信芯”的聲音要大許多，海信董事長(cháng)周厚健不止一次說(shuō)，它創(chuàng )造了中國電視新歷史?！靶判尽边@款數字視頻處理芯片屬于主芯片之一，一般要占全部電視芯片成本30%以上的比例，而海信則擁有成本優(yōu)勢。但本報了解到，該產(chǎn)品仍主要滿(mǎn)足于自用，第三方采購極小。

　　信芯科技副總戰嘉瑾表示，國外彩電巨頭早已有兼做芯片的歷史，中國也需要經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。他認為，家電企業(yè)造芯，因為有系統設計經(jīng)驗，更容易成功。

　　不過(guò)，也有不同的聲音?？导芽傮w技術(shù)設計所所長(cháng)陶顯芳認為，家電企業(yè)造芯，不符合專(zhuān)業(yè)化分工，完全是炒作。

　　賽迪顧問(wèn)半導體事業(yè)部分析師岳婷表示，中國數字電視時(shí)代正在慢慢開(kāi)啟，借助國家標準，本土電視廠(chǎng)家有望在電視芯片領(lǐng)域實(shí)現局部趕超。她希望，“中國芯”要成為“強壯劑”，而不要成為“興奮劑”。

　　岳婷說(shuō)，海信、長(cháng)虹等國內企業(yè)雖然推出了相關(guān)產(chǎn)品，但是目前并沒(méi)有從根本上形成明顯的差異化競爭局面，單獨的低價(jià)很難轉化為市場(chǎng)優(yōu)勢。

　　彩電芯片話(huà)語(yǔ)權缺失

　　就目前而言，本土家電企業(yè)想要靠自己的力量獲得芯片領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權，十分困難。因為這一領(lǐng)域已經(jīng)被境外企業(yè)牢牢占據。

　　其中，來(lái)自中國臺灣地區的晨星半導體則是出貨量最大的廠(chǎng)家，占據了超過(guò)一半的圖像控制芯片份額。晨星深圳一位銷(xiāo)售經(jīng)理對《第一財經(jīng)日報》透露，2007年，公司在大陸總出貨約1000萬(wàn)片，其中僅海信就采購了100萬(wàn)片。岳婷也透露，TCL、康佳等公司，60%以上的產(chǎn)品也采用了晨星的芯片。

　　而剩余的份額則主要由泰鼎、GeneSIS及Pixelworks三家美國企業(yè)掌握。而占據本土前十大的液晶電視芯片企業(yè)，沒(méi)有一家來(lái)自中國大陸。

　　根據賽迪顧問(wèn)提供的數據，僅驅動(dòng)與圖像控制兩類(lèi)主芯片兩項液晶電視芯片，2007年，芯片銷(xiāo)售額大約超過(guò)50億元。但是，本土家電企業(yè)甚至包括那些獨立的芯片設計企業(yè)，并未分得多少“蛋糕”。事實(shí)上，這還不包括夏普等兼營(yíng)芯片的企業(yè)。

　　“在這個(gè)領(lǐng)域，整體來(lái)看，大陸芯片廠(chǎng)商根本沒(méi)發(fā)出聲音?！痹梨谜f(shuō)。

　　而這種局面恐怕將繼續維持很長(cháng)時(shí)間。新的外來(lái)對手越來(lái)越多。前不久，占據大陸手機芯片最大份額的聯(lián)發(fā)科，已宣布進(jìn)入大陸液晶電視芯片市場(chǎng)。業(yè)內人士說(shuō)，借助低價(jià)方案，這個(gè)“魔鬼般”的企業(yè)有望再造一個(gè)新市場(chǎng)。