TCL將進(jìn)軍韓國 欲顛覆三星LG地位

　　據韓國《中央日報》報道，11月30日，據業(yè)界消息，最近TCL與樂(lè )天Himart簽署了代理銷(xiāo)售的合約，并將在今年圣誕節首次亮相。計劃首先打出32、40、50英寸的Full HD LED TV。計劃明年初引進(jìn)TCL的最新高端產(chǎn)品大尺寸曲面UHD TV。

　　TCL總部相關(guān)人員稱(chēng)，“我們在世界最大的電視機市場(chǎng)美國和中國的市場(chǎng)占有率逐漸增加，我們自信我們的產(chǎn)品在質(zhì)量和設計層面上與三星、LG產(chǎn)品比較起來(lái)沒(méi)有什么差異，我們的首要目標是明年在韓國市場(chǎng)拿下600億韓元的銷(xiāo)售額”。即解釋這不是2012年韓國市場(chǎng)所認識的“性能落后、只是價(jià)格便宜”的中國“半價(jià)電視機”。一直以來(lái)被指出是缺點(diǎn)的售后服務(wù)，TCL已經(jīng)決定將售后服務(wù)委托給東部電子。

　　最重要的是TCL的優(yōu)勢是價(jià)格競爭力。與三星和LG電視的普及型Full HD LED TV比較時(shí)，預計將便宜20-30%。與三星、LG的高端產(chǎn)品UHD TV或OLED TV比較時(shí)，TCL的價(jià)格接近一半。

　　實(shí)際上美國最大的家用電器零售商百思買(mǎi)(bestbuy)，在黑色星期五購物節期間(上個(gè)月26-27日)，雖然三星50英寸的UHD TV從平時(shí)的949.99美元(約110萬(wàn)韓元)降價(jià)為799.99美元(約92萬(wàn)韓元)，而裝載美國網(wǎng)絡(luò )電視企業(yè)Roku系統(OS)的TCL50英寸Full HD TV則降價(jià)至接近半價(jià)的50萬(wàn)韓元。而性能相似的三星、LGFull HD TV則在同一時(shí)間降價(jià)至550美元(約64萬(wàn)韓元)，出現了25%的價(jià)格差異。韓國電視機市場(chǎng)對中國品牌認知度的提高，從這一點(diǎn)上看，價(jià)格競爭將具備更強的潛力。

　　中國生產(chǎn)商們靈活利用本國政府支援金的支持和本國產(chǎn)業(yè)保護政策的有利條件以及本土品牌，從內需市場(chǎng)就具備了“規模經(jīng)濟”。再加上隨著(zhù)包括TCL在內的海信、Skyworks等中國品牌收購海外企業(yè)，加速了進(jìn)軍全球市場(chǎng)，技術(shù)水平也取得了顯著(zhù)提升的好評。例如，海信收購了夏普在墨西哥的工廠(chǎng)，TCL收購了三洋(sanyo)的墨西哥電視工廠(chǎng)。

　　此外，技術(shù)水平也受到好評，據稱(chēng)中國企業(yè)的技術(shù)已提升至威脅韓國企業(yè)的水平。TCL去年9月在德國柏林舉行的IFA上，超越三星和LG，首次公開(kāi)被稱(chēng)為新一代電視機的量子點(diǎn)(Quantum Dot)電視機，受到業(yè)界矚目。被稱(chēng)為“中國的蘋(píng)果”的小米，其UHD TV更具威脅。最近小米在中國上市55英寸UHD TV，價(jià)格為4999元人民幣(約88萬(wàn)韓元)，這一價(jià)格是同等型號的三星、LG電視價(jià)格的三分之一。樂(lè )天Himart與11號街正在商討引進(jìn)小米電視機的方案。通過(guò)充電寶、體重器、空氣凈化器等在韓國獲得好印象的小米，韓國引進(jìn)小米電視機也只是時(shí)間問(wèn)題。

　　預計中國品牌電視機紛紛入駐韓國市場(chǎng)，韓國企業(yè)則將迎來(lái)緊急狀態(tài)。截止到目前，以多達80%的韓國國內市場(chǎng)占有率而左右市場(chǎng)的韓國企業(yè)，將會(huì )面臨失去這一基礎的危機。韓國企業(yè)們不得不以普及型產(chǎn)品為中心，降低價(jià)格。韓國國內消費者立場(chǎng)是，從選擇幅度增大這一點(diǎn)來(lái)看，這是眾望所歸的變化。

　　LG經(jīng)濟研究院 首席研究員金載文(音)表示，“我們的價(jià)格競爭力低，在價(jià)格上已經(jīng)是無(wú)法與中國企業(yè)相競爭的狀態(tài)，只能朝著(zhù)在畫(huà)質(zhì)差異上以感性的高端戰略取勝的方向前進(jìn)了”。