庫克醞釀已久的iPhone7 會(huì )是解決6s疲軟局面的一款爆品嗎？

　　日前，來(lái)自市場(chǎng)研究公司Canaccord Genuity research發(fā)布的一份報告稱(chēng)，今年第三季度，蘋(píng)果在全球智能手機行業(yè)的利潤份額增長(cháng)至94%，三星則是11%。之所以如此，部分也源于HTC、黑莓、索尼、聯(lián)想等都在虧損，甚至相比往年，這些廠(chǎng)商的虧損額度正在加劇，這樣一來(lái)推高了蘋(píng)果的市占率。不過(guò)，Canaccord也強調這些數據不一定準確，并表示還需要考慮到中國代工智能手機數量巨大，在計算手機行業(yè)利潤時(shí)并沒(méi)有將市場(chǎng)份額和利潤出現增長(cháng)的代工企業(yè)計入其中，以及也沒(méi)有考慮到華為等廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額增長(cháng)。

　　盡管HTC、黑莓等對手廠(chǎng)商的滑坡讓蘋(píng)果市場(chǎng)份額自然上升，這并不構成資本市場(chǎng)未來(lái)持續看好蘋(píng)果的理由。瑞士信貸分析師庫爾賓德·加查(Kulbinder Garcha)日前在發(fā)布的投資者報告中，將蘋(píng)果2016財年每股收益預期下調6%，根據瑞士信貸亞洲團隊獲取的信息，認為iPhone供應鏈訂單近期表現疲軟。蘋(píng)果“已經(jīng)把iPhone配件的訂單數量減少了最多10%。”目前來(lái)看，iPhone6s目前呈現不溫不火的態(tài)勢已經(jīng)非常明顯。iPhone 6s和iphone6差異性不太明顯，這讓不少本打算購買(mǎi)iPhone 6s的消費者猶豫不決中最終選擇了放棄。

　　但蘋(píng)果事實(shí)上也需要一個(gè)差異化不明顯的過(guò)渡性的產(chǎn)品(iPhone6s)制造一輪低潮，進(jìn)而贏(yíng)得更長(cháng)的時(shí)間窗口進(jìn)行延續性創(chuàng )新進(jìn)而引發(fā)下一輪高潮。庫克在發(fā)布iPhone6s后不久就宣布iPhone7將有重大創(chuàng )新，由此可見(jiàn)其對iPhone7的重視程度。另外就是從目前各方透露的iPhone7的消息看出，蘋(píng)果為iPhone7未來(lái)的引爆效應正在做好各方面的準備。

　　準備：從功能、芯片、材質(zhì)到專(zhuān)利

　　一方面是芯片性能盡可能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。此前美國科技博客VentureBeat透露，英特爾目前有1000名或更多人員正在從事下一代iPhone，iPhone7的LTE調制解調芯片很可能會(huì )分別采購自英特爾和高通，它將帶來(lái)更快的速度、更好的性能與能耗管理，因考慮采用三星與臺積電兩種芯片導致港臺退貨潮的負面效應，蘋(píng)果正改變產(chǎn)業(yè)鏈策略，基于臺灣新聞網(wǎng)消息指出，臺積電將包攬蘋(píng)果iPhone 7的A10芯片所有訂單。

　　另一方面，是通過(guò)4寸屏來(lái)推動(dòng)iPhone7的光環(huán)效應。蘋(píng)果未來(lái)推出4寸iPhone的計劃已經(jīng)傳的天下皆知，據悉4寸iPhone會(huì )先于iPhone7推出，而在筆者看來(lái)，其作用更在于凸顯iPhone7的耀目光環(huán)。也就是說(shuō)，蘋(píng)果此舉意在通過(guò)“三元理論”給用戶(hù)層層遞進(jìn)的幾個(gè)選擇。這正如有業(yè)界人士表示，4寸iPhone更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)策略。而這種策略跟蘋(píng)果在存儲配置上提供16 GB、64 GB和128 GB的策略類(lèi)似，即iPhone6c的作用在于通過(guò)給用戶(hù)一個(gè)用戶(hù)體驗與性能更弱的選項從而凸顯更高端性能更強大的iPhone7的優(yōu)勢，繼而推動(dòng)更多用戶(hù)選擇iPhone7。

　　再次是，可能會(huì )有眾多新功能應用到iPhone7身上。比如，庫克此前已經(jīng)承諾，未來(lái)允許用戶(hù)刪除iOS上預裝的軟件，目前蘋(píng)果正在準備這個(gè)功能中。其次，iPhone 7可能增加無(wú)線(xiàn)充電功能，蘋(píng)果如今為iPhone7正在中國大陸尋找符合蘋(píng)果更高質(zhì)量要求的電池iOS設備供應商，國內供應商與臺灣電池供應商正在展開(kāi)競爭。屏幕方面，iPhone 7可能將采用glass-on-glass屏幕技術(shù)，另?yè)督?jīng)濟日報》(Economic Daily News)的說(shuō)法，iPhone 7可能采用3D 顯示器。表示蘋(píng)果供應鏈合作伙伴T(mén)PK正進(jìn)行一個(gè)與“裸眼3D屏幕”有關(guān)的項目，3D屏幕使得用戶(hù)不需要眼鏡就能看到圖像。

　　同時(shí)iPhone7很可能具備防摔功能，此前蘋(píng)果曝光的新專(zhuān)利指出，它可以在手機跌落時(shí)，自動(dòng)從屏幕的四周伸出緩沖器，防止屏幕直接和地面接觸，起到一定的保護作用。很顯然，防摔功能對于許多經(jīng)常碎屏的iPhone用戶(hù)來(lái)說(shuō)是實(shí)用的，但其性能是否真如蘋(píng)果所愿也是未知數，而其真正抗摔的效果是噱頭還是真有技術(shù)性的改良需看實(shí)際的評測體驗效果，其真正實(shí)現功能的穩定性可能也需要時(shí)間。

　　一般來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果小年升配置，大年改外觀(guān)，iPhone7在外觀(guān)設計可能將一改iPhone6s的同質(zhì)化，或將帶來(lái)一些不一樣的改變。根據分析師郭明池指出，iPhone7可能成為相對此前最薄iPhone手機。其最大的特點(diǎn)就是特別薄，只有6mm至6.5mm，與iPod Touch和iPad Air差不多，比現在的iPhone 6和iPhone6 Plus的6.9至7.1mm更薄，將刷新蘋(píng)果史上手機的厚度。對于許多追求外觀(guān)設計美感的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，iPhone6S系列的外觀(guān)設計與前代同質(zhì)化事實(shí)上并未達成粉絲預期，也是一大敗筆，蘋(píng)果在iPhone7的外觀(guān)上做文章無(wú)疑會(huì )是明智之舉。

　　另外，蘋(píng)果或將針對iPhone7帶來(lái)新材質(zhì)的應用，新材質(zhì)可能是藍寶石玻璃顯示器。一方面我們知道，藍寶石玻璃顯示器早在iPhone6發(fā)布之時(shí)就已經(jīng)傳的沸沸揚揚，但蘋(píng)果當時(shí)并未采用，這與蘋(píng)果基于時(shí)機考慮和技術(shù)不成熟有關(guān)，而據傳當時(shí)供應商GT Advanced Technologies未按期提供指定數量的藍寶石玻璃以及在品質(zhì)上也并未達到蘋(píng)果的要求。但目前來(lái)看，藍寶石玻璃顯示器已經(jīng)在其智能手表Apple Watch上使用，未來(lái)將這種材料引進(jìn)到智能手機上已經(jīng)是順理成章。據傳，蘋(píng)果供應商富士康計劃斥資26億美元在臺灣建造藍寶石玻璃工廠(chǎng)，以取代GT Advanced Technologies的地位。而藍寶石玻璃比大猩猩強化玻璃更耐用，逼格調性更高，顯然可為iPhone的高端品牌加持，但蘋(píng)果如何在短時(shí)間內嚴控藍寶石供應商的管理與質(zhì)量工序標準、確保出貨數量與工藝水平，避免類(lèi)似GT Advanced Technologies的悲劇重演，也是一大難題。