庫克醞釀已久的iPhone7 會(huì )是解決6s疲軟局面的一款爆品嗎？

　　與此同時(shí)，從目前各種消息來(lái)看，蘋(píng)果加大了專(zhuān)利的儲備與投入，為iPhone7的新功能應用儲備專(zhuān)利基礎，包括應急模式”專(zhuān)利、眼球追蹤技術(shù)和防水性能等相關(guān)專(zhuān)利。根據美國專(zhuān)利和商標局(USPTO)所披露的信息，蘋(píng)果申請的指紋激活 iPhone“應急模式”專(zhuān)利可以讓 iPhone 機主在受到威脅的情況下，通過(guò)指紋快速激活“應急模式”保證私人數據安全，甚至還可以激活 iPhone 的相機和麥克風(fēng)，將視頻和音頻傳輸至緊急情況回復應答者，讓?xiě)鹫呗?lián)系警察、消防員和醫療人員，在該模式下 GPS 會(huì )自動(dòng)激活并將用戶(hù)位置發(fā)出。但其可操作性能與效果如何將決定這項功能是否會(huì )成為雞肋，但在打擊恐怖襲擊成為全球性課題的當下，蘋(píng)果在安全方面的專(zhuān)利儲備也算是應景之作。

　　此外，蘋(píng)果獲得一項與眼球追蹤技術(shù)相關(guān)的專(zhuān)利，并極有可能將其應用于下一代產(chǎn)品iPhone7。根據介紹，所謂眼球追蹤技術(shù)即是通過(guò)利用“目光檢測”技術(shù)，可以用來(lái)控制用戶(hù)界面，實(shí)現自動(dòng)修正彈窗和應用程序通知等功能。另外，美國專(zhuān)利商標局還公布了蘋(píng)果公司另外一項與 iPhone 防水性能相關(guān)的專(zhuān)利，蘋(píng)果在專(zhuān)利文件中指出，如果有液體進(jìn)入了這些部件之中，有可能會(huì )導致音頻模塊無(wú)法正常工作，該項防水技術(shù)是通過(guò)電荷使得導電元件獲得防水性，從而實(shí)現將水從揚聲器或麥克風(fēng)孔排水的功能。而未來(lái)iPhone7 有可能使用這項防水技術(shù)。

　　蘋(píng)果需要一款爆品來(lái)證明自身的創(chuàng )新能力

　　從蘋(píng)果的種種動(dòng)向與準備可以看出，蘋(píng)果iPhone7的計劃可能是，通過(guò)對已知的客戶(hù)需求做到盡量滿(mǎn)足，并在安全性與防摔、防水、材質(zhì)設計、新的亮點(diǎn)性的創(chuàng )新功能等眾多潛在需求進(jìn)行填補與提升，另外，在明年，3D touch的成熟度相對目前會(huì )更好，消息指出iPhone 7將針對3D Touch功能進(jìn)行進(jìn)一步升級，增加更多的交互邏輯。以及Apply pay也傳言于明年進(jìn)入中國，這也將填補用戶(hù)在各方面未滿(mǎn)足的需求，這是超出預期的部分，可以看出，蘋(píng)果計劃通過(guò)許多延續性創(chuàng )新的功能點(diǎn)與更加完善的移動(dòng)生態(tài)布局加之于iPhone7，進(jìn)而形成多個(gè)亮點(diǎn)的沖擊效應。

　　這與蘋(píng)果當前的現狀息息相關(guān)，我們知道，盡管蘋(píng)果在高端市場(chǎng)碾壓對手，但很顯然，蘋(píng)果更需要一場(chǎng)自己對自己的戰爭，以消除資本市場(chǎng)的質(zhì)疑，延緩蘋(píng)果的衰老，以及對自己有所交代。從眼前來(lái)看，在蘋(píng)果軟硬件生態(tài)日益成熟的當下，蘋(píng)果更需要一款爆品來(lái)證明自身依然擁有持續的創(chuàng )新能力與盈利能力，繼而拉升蘋(píng)果目前疲態(tài)盡顯的股價(jià)，而此前外媒指出，美國各大對沖基金日前向美國證券交易委員會(huì )(SEC)提供的報告顯示，在截至9月30日的第三季度，對沖基金普遍減持了蘋(píng)果股票。同一時(shí)期，蘋(píng)果股價(jià)下跌了12%左右。這對于在去年就被業(yè)界認為將沖擊萬(wàn)億市值的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是一大重創(chuàng )。

　　產(chǎn)品功底備受質(zhì)疑，庫克面臨下一個(gè)新難題

　　我們也知道，庫克擔任蘋(píng)果CEO以來(lái)，長(cháng)期承受外界對其是否能領(lǐng)導蘋(píng)果延續輝煌的質(zhì)疑，作為供應鏈管理大師，庫克推動(dòng)了蘋(píng)果銷(xiāo)量與市場(chǎng)占有率的增長(cháng)以及股價(jià)大漲的背后，緣于其對大屏市場(chǎng)需求的洞察，以及蘋(píng)果品牌影響力的護蔭和蘋(píng)果生態(tài)圈的日臻完善，還有蘋(píng)果嚴控成本與對產(chǎn)業(yè)鏈運轉把控力度增長(cháng)的結果，但業(yè)界依然不太肯定庫克的產(chǎn)品功底，iPhone銷(xiāo)量的增長(cháng)堵不住業(yè)界年復一年認為其創(chuàng )新乏力的論調。因此，根本上，庫克若要成功走出喬布斯的陰影，終究還需要有一款能夠被業(yè)界肯定并認為其可以與喬布斯比肩的力作，唯有如此庫克才能成功驅散喬布斯的光環(huán)，贏(yíng)得生前身后名。

　　但另一方面，成功的企業(yè)為了維持股價(jià)，需要新興市場(chǎng)的引擎作用，蘋(píng)果將未來(lái)的增長(cháng)空間寄托于中國與印度市場(chǎng)，眼前來(lái)看，中國市場(chǎng)漸趨飽和，印度市場(chǎng)消費水平依然趨弱，對于一家市值近7000億美元的大企業(yè)，漸趨飽和(中國)與消費水平過(guò)低增長(cháng)過(guò)慢(印度)的新興市場(chǎng)發(fā)發(fā)揮的增長(cháng)引擎作用顯然無(wú)法滿(mǎn)足蘋(píng)果的增長(cháng)需求，iPhone7能否再一次拉動(dòng)中國市場(chǎng)的需求產(chǎn)生引爆效應還很難說(shuō)。

　　而對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone7這款產(chǎn)品更面臨著(zhù)多種矛盾：即需要嚴控市場(chǎng)需求與技術(shù)改善軌道，確保以領(lǐng)先優(yōu)勢給用戶(hù)購買(mǎi)的理由，但又不能性能過(guò)度供給導致后續提升或創(chuàng )新難度加大，因為從目前情況來(lái)看，蘋(píng)果若將種種新專(zhuān)利與新功能新材質(zhì)與設計若毫無(wú)保留的都運用到iPhone7，可能導致后續升級空間的存貨不足，性能見(jiàn)頂，創(chuàng )新難上加難，這就是成熟企業(yè)加快對延續性技術(shù)開(kāi)發(fā)的負效應。

　　但由于蘋(píng)果必然需要以新的爆品來(lái)滿(mǎn)足資本市場(chǎng)與業(yè)界、用戶(hù)對其創(chuàng )新的預期又不得不如此，因此又需要在后續產(chǎn)品推出的同時(shí)嚴防后進(jìn)者快速跟進(jìn)，蘋(píng)果需要控制產(chǎn)品競爭的演變，其壓力可想而知。但無(wú)論如何，當前庫克需要自己對自己有所交代，在供應鏈管理大師的頭銜之外，庫克更迫切需要得到產(chǎn)品經(jīng)理的殊榮，無(wú)論iPhone7能否完成庫克的當下使命與寄托，它都會(huì )是其醞釀已久的關(guān)鍵產(chǎn)品。