蘋(píng)果能否掀起電視革命？

　　2007年，蘋(píng)果(Apple)首次進(jìn)入兩個(gè)巨大的新市場(chǎng)。一款產(chǎn)品將繼續重塑科技行業(yè)，讓那些擁有強大實(shí)力的對手屈服，并推動(dòng)蘋(píng)果成為全球市值最高的公司。另一款產(chǎn)品卻未能帶來(lái)重大革命，盡管在2010年重啟。

　　上周三，是蘋(píng)果首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)本人讓人們注意到iPhone與Apple TV的命運兩重天，他堅稱(chēng)，這一次，蘋(píng)果是認真地想要徹底改變電視。

　　他在蘋(píng)果在舊金山的產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)上表示：“電視體驗實(shí)際上一直停滯不前，而創(chuàng )新已在移動(dòng)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展。”

　　庫克希望蘋(píng)果可以利用iPhone的應用、游戲和Siri策略復制其智能手機的成功。他表示：“我們對于電視的設想是簡(jiǎn)單的，或許還有點(diǎn)刺激。我們認為，電視的未來(lái)在于應用。”

　　對于一些人而言，這種未來(lái)的實(shí)現需要漫長(cháng)的時(shí)間。4年前，蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng )始人史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)曾告訴他的傳記作家沃爾特?艾薩克森(Walter Isaacson)，他“終于”憑借方便使用、連接云服務(wù)的電視機“破解了它”。甚至連庫克也承認，蘋(píng)果“確實(shí)非常努力，并且努力了很長(cháng)時(shí)間，以讓這一切成為現實(shí)。”

　　蘋(píng)果有關(guān)其遠大理想的明確聲明可能比蘋(píng)果上周三公布的技術(shù)更重要。

　　在特點(diǎn)和功能方面，新一代Apple TV基本上在追趕競爭對手機頂盒中已存在的游戲、搜索和語(yǔ)音控制功能，例如亞馬遜(Amazon)的Fire TV以及基于安卓(Android)系統的Nvidia Shield。

　　其體感遙控器與任天堂(Nintendo)的Wii游戲機極其相似，Wii游戲機是在蘋(píng)果首次進(jìn)軍電視領(lǐng)域一年前發(fā)布的。

　　這讓庫克的意向聲明變得比以往任何時(shí)候都更重要。

　　雅虎(Yahoo)高級副總裁西蒙·哈拉夫(Simon Khalaf)表示：“我們認為，該行業(yè)正面臨一場(chǎng)完美風(fēng)暴：應用、應用商店和蘋(píng)果。”雅虎在去年收購了哈拉夫的移動(dòng)數據分析公司Flurry。上周三的蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布“特別而言向有線(xiàn)電視行業(yè)、總體而言向整個(gè)傳媒業(yè)”發(fā)出了“警告”。

　　他把Flurry的分析與美國官方對電視觀(guān)看的調查數據進(jìn)行比較，指出第二季度美國人平均每天在使用應用上耗時(shí)198分鐘，超過(guò)了人均每天看電視的168分鐘。

　　“如果電視內容繼續向應用轉移、并在網(wǎng)絡(luò )上傳播，有線(xiàn)電視行業(yè)只會(huì )受到擠壓，并失去作為媒體公司和美國消費者之間獨家分銷(xiāo)渠道的專(zhuān)屬地位，”哈拉夫在博文中稱(chēng)。

　　蘋(píng)果的機遇不僅在于傳統節目。作為一款專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò )世界、而非傳統廣播世界的機頂盒，Apple TV可能會(huì )成為YouTube網(wǎng)紅們的理想平臺。

　　Beachfront Media的首席執行官弗蘭克?辛頓(Frank Sinton)稱(chēng)，YouTube上的許多“紅人”在A(yíng)pple TV發(fā)布前就已經(jīng)為創(chuàng )建他們自己的應用而聯(lián)系他了。Beachfront為個(gè)人視頻制作者(比如時(shí)尚明星米歇爾?潘(Michelle Phan))在亞馬遜Fire TV等平臺上制作應用，這些個(gè)人視頻制作者已經(jīng)在YouTube積累了大量人氣，然后想把它們最忠實(shí)的粉絲帶到其他平臺上。

　　“這是重大轉變：用戶(hù)看電視是通過(guò)打開(kāi)應用，而不是換臺，”他稱(chēng)，并補充說(shuō)這可以提供更豐富且更具互動(dòng)性的用戶(hù)體驗。

　　辛頓稱(chēng)贊蘋(píng)果通過(guò)建立簡(jiǎn)單而強大的應用商店實(shí)現了“5年來(lái)每一種智能電視產(chǎn)品都在努力做的事”。他稱(chēng)，三星(Samsung)和LG等智能電視制造商打造的平臺“非常繁瑣”。

　　但是，媒體觀(guān)察者對新一代Apple TV會(huì )對該行業(yè)帶來(lái)巨大影響表示懷疑。

　　“如今這種架構的電視行業(yè)是非常賺錢(qián)的，也適合內容類(lèi)公司，”MoffettNathanson的分析師邁克爾?納桑森(Michael Nathanson)說(shuō)。

　　“我不知道你怎么從一個(gè)創(chuàng )造了巨額價(jià)值、基于捆綁銷(xiāo)售的經(jīng)濟模式轉向按菜單選擇的應用模式。?？怂?Fox)、迪斯尼(Disney)和時(shí)代華納(Time Warner)等通過(guò)頻道捆綁賺錢(qián)的公司沒(méi)有動(dòng)力去進(jìn)入一個(gè)由應用推動(dòng)的世界。”

　　新一代Apple TV提供經(jīng)過(guò)改良的搜索和發(fā)現功能。但是消費者需要訂閱一些可用的流服務(wù)——或者從iTunes上單獨購買(mǎi)節目——才能充分利用這項功能。

　　“如果你沒(méi)有訂閱，你就什么都看不到，”一名行業(yè)觀(guān)察者表示。

　　蘋(píng)果真正的轉折點(diǎn)或許即將到來(lái)。據知情人士表示，該公司已經(jīng)與有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )以及其他內容所有者就提供流訂閱服務(wù)進(jìn)行商討，方式類(lèi)似于有線(xiàn)電視和衛星電視運營(yíng)商提供的捆綁產(chǎn)品。

　　這類(lèi)服務(wù)將與美國主要付費電視運營(yíng)商康卡斯特(Comcast)和時(shí)代華納有線(xiàn)電視(Time Warner Cable)等公司競爭，以及與Dish Networks的Sling TV和索尼(Sony)的PlayStation Vue展開(kāi)競爭。

　　分析人士稱(chēng)，蘋(píng)果的頻道捆綁將必須對消費者有價(jià)格競爭力，并給頻道所有者提供足夠的動(dòng)力來(lái)使其提供內容。“必須激勵內容所有者轉向這種模式，”納桑森稱(chēng)，“而轉變需要時(shí)間。”