高端智能手機市場(chǎng)：Android手機廠(chǎng)商集體淪落 蘋(píng)果或將一家獨大

　　美國科技博客作者查爾斯·阿瑟(Charles Arthur)日前撰文稱(chēng)，高端Android手機廠(chǎng)商正在集體陷入困境，未來(lái)的高端智能手機市場(chǎng)可能會(huì )形成蘋(píng)果一家獨大的局面。

　　以下為文章主要內容：

　　智能手機行業(yè)第二季度的數據已經(jīng)全部公布，而高端Android OEM廠(chǎng)商似乎情況不妙。由于中國市場(chǎng)整體疲軟，因此智能手機業(yè)務(wù)增速放緩。但蘋(píng)果是個(gè)例外，該公司的銷(xiāo)量實(shí)現強勁增長(cháng)。三星Galaxy S6表現不盡如人意，LG的G4顯然也未達該公司的預期。索尼如坐針氈，HTC再陷泥潭。高端智能手機的確陷入了困境。

　　細節

　　一年前的2014年第二季度，三星、HTC、LG、索尼、摩托羅拉和聯(lián)想合計智能手機出貨量達到1.294億部。三星一家就達到7490萬(wàn)部，占比為58%。整個(gè)智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量為3.014億部，所以這幾家公司的合并占比為43%。

　　2015年第二季度，同樣是上述幾家公司(摩托羅拉已經(jīng)被聯(lián)想收購)總出貨量為1.147億部。三星為7320萬(wàn)部，在其中的占比為64%。整個(gè)智能手機市場(chǎng)出貨量為3.372億部，所以這些企業(yè)的合并占比為34%。

　　請注意：

　　——沒(méi)有一家Android OEM廠(chǎng)商的出貨量超過(guò)一年前。

　　——沒(méi)有一家Android OEM廠(chǎng)商的營(yíng)業(yè)利潤超過(guò)一年前。甚至還有幾家在今年第二季度出現虧損(包括索尼和HTC)，甚至讓人們對其今后獨立發(fā)展的前景產(chǎn)生質(zhì)疑。

　　無(wú)論是盈利還是虧損，手機銷(xiāo)量都很大。人們很容易低估在全球范圍內設計、制造和分銷(xiāo)數百萬(wàn)部智能手機的難度。這些公司在生產(chǎn)和銷(xiāo)售硬件方面都有著(zhù)卓越的能力。問(wèn)題在于，只有兩家公司在這方面取得了巨大成功。以下是財務(wù)信息：

　　現狀

　　在解釋糟糕的業(yè)績(jì)時(shí)，HTC表示，高端產(chǎn)品需求弱于預期，與整個(gè)Android市場(chǎng)一致，再加上中國市場(chǎng)的疲軟銷(xiāo)量，導致第二季度同比下滑。與此同時(shí)，部分關(guān)鍵的新興市場(chǎng)出現同比出貨量的增長(cháng)。

　　或許所言不虛，但HTC的關(guān)鍵問(wèn)題可能還在于它的產(chǎn)品無(wú)法打動(dòng)用戶(hù)。該公司的產(chǎn)品推出3年都沒(méi)有任何變化。與此同時(shí)，索尼無(wú)法獲得渠道：運營(yíng)商似乎在拋棄它，它上一次出貨量低點(diǎn)出現在2012年第一季度。LG盡管為G4配備了一流的攝像頭，但似乎仍然沒(méi)有多大進(jìn)展。事實(shí)上，每部智能手機的營(yíng)業(yè)利潤只有1.6美分。

　　三星似乎也有同樣的問(wèn)題：它的Galaxy S6和S6 Edge銷(xiāo)量遠低于所有人的預期。事實(shí)上，這些OEM廠(chǎng)商的狀況絲毫沒(méi)有改善。以下是與一年前和兩年前的數據對比(出貨量單位：百萬(wàn)臺)。

　　請注意，根據IDC的數據，雖然整個(gè)智能手機市場(chǎng)在擴大，但表中所列的Android OEM廠(chǎng)商的手機出貨總量較前兩年均有所下滑。我在表中省略了“其他廠(chǎng)商”，這類(lèi)廠(chǎng)商以低端Android手機為主。

　　唯一表現越來(lái)越好的是蘋(píng)果：它不僅銷(xiāo)量增加，660美元的平均售價(jià)也位于歷史最高點(diǎn)附近。蘋(píng)果顯然沒(méi)有迎合低端用戶(hù)。