三星Galaxy S6全球大幅降價(jià)原因 凈利潤不到蘋(píng)果一半

　　三星宣布，上市僅4個(gè)月的旗艦機S6在歐洲降價(jià)，32GB版本的S6，降價(jià)后為599歐元，32GB的曲面屏版本S6 Edge，降價(jià)后699歐元，兩款旗艦手機都降價(jià)了100歐元。

　　同時(shí)，三星多款手機在中國也大幅降價(jià)，最高降幅達到1700元。其中，S6調整后的市場(chǎng)價(jià)格為4488元(G9200)和4288元(G9208)，S6 Edge調整后的中國市場(chǎng)價(jià)格分別為5288元(32GB)和5888元(64GB)，均降價(jià)800元;Note4調整后的中國市場(chǎng)價(jià)格分別為3999元(N9100/N9106)和3799元(N9108)，降價(jià)1400元;Note4 Edge調整后的中國市場(chǎng)價(jià)格為4999元，直降1700元。

　　三星新款旗艦機大幅降價(jià)，背后的意圖很明顯——借此來(lái)提高銷(xiāo)量，與近一段時(shí)間以來(lái)其出貨量下跌、業(yè)績(jì)不佳有很大關(guān)系。三星剛剛公布的Q2財報顯示，三星Q2營(yíng)收下滑7%至426億美元，凈利潤下滑8%至49億美元。其中，作為營(yíng)收重頭的手機業(yè)務(wù)部門(mén)，營(yíng)業(yè)利潤為23.69億美元，為過(guò)去四個(gè)季度最高，但與去年同期相比下滑幅度高達38%。

　　連續5個(gè)季度出貨量下跌 凈利不到蘋(píng)果一半

　　圖為蘋(píng)果和三星凈利潤對比 (單位：億美元)

　　據財報公布的數據顯示，三星從2014年Q2開(kāi)始，手機的出貨量就持續呈現同比下降的趨勢，至今已經(jīng)連續5個(gè)季度出貨量同比下跌。從2014年Q2到2015年Q2的跌幅分別為4%、8%、11%、7%、2%。

　　從全球智能手機的出貨情況來(lái)看，今年Q2全球智能手機出貨量達到3.372億部，同比2014年增長(cháng)11.6%。全球的智能手機出貨量仍在增長(cháng)，但三星成為全球出貨量排名前五的手機品牌中唯一一個(gè)出貨價(jià)下跌的公司(數據來(lái)源于市場(chǎng)研究機構IDC)。

　　三星今年第二季度出貨量7320萬(wàn)部，同比下降2.3%。蘋(píng)果出貨量4750萬(wàn)部，同比增長(cháng)35%。二者的手機出貨量增幅出現鮮明的反差，這與在蘋(píng)果推出大屏iPhone不無(wú)關(guān)系。蘋(píng)果出貨量的大幅增長(cháng)導致三星新產(chǎn)品也不能達到預期的銷(xiāo)量，出現庫存積壓，因而只能選擇通過(guò)降價(jià)來(lái)刺激手機銷(xiāo)量。

　　目前，蘋(píng)果的全球市場(chǎng)份額已達到14.1%，比三星21.7%僅低不到8個(gè)百分點(diǎn)。如果三星的市場(chǎng)策略仍然不做調整，面臨的是被蘋(píng)果迎頭趕上，甚至是超越。

　　對比三星和蘋(píng)果的財務(wù)數據，也可以看出三星與蘋(píng)果的差距。三星Q2的營(yíng)收為417億美元，凈利潤為49億美元;蘋(píng)果Q3的營(yíng)收為496.05億美元，凈利潤為106.77億美元。(注：三星Q2和蘋(píng)果Q3財報計算周期基本一致)擁有更廣泛業(yè)務(wù)的三星凈利潤還不到蘋(píng)果的一半。

　　中國貢獻智能手機40%出貨量 三星中國份額兩年降近10個(gè)百分點(diǎn)

　　圖為T(mén)rendForce調研數據 三星中國市場(chǎng)份額跌出前五