曲面電視“價(jià)格戰”是利還是弊？

　　近日，電視行業(yè)大有蓋過(guò)手機的風(fēng)頭?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)頻頻出招，一路從價(jià)格打到內容;就在不久前，某些品牌廠(chǎng)商甚至將高端曲面電視直接殺到了6999元;再是暴風(fēng)影音也要推出自家電視;別說(shuō)消費者，可能連業(yè)內人士都驚呼看不懂：電視圈到底怎么了?

　　“價(jià)格戰”的背后

　　盡管行業(yè)對“價(jià)格戰”早有預料，但誰(shuí)也未曾想到戰火會(huì )如此之快燒到“曲面”。

　　事實(shí)上，奧維咨詢(xún)在2014年底就預測，電視行業(yè)增長(cháng)放緩成為常態(tài)，至2017年市場(chǎng)增速都不明顯。工信部的最新數據也證實(shí)了這一觀(guān)點(diǎn)，今年1-5月，我國液晶電視生產(chǎn)為5469.9萬(wàn)臺，同比下跌0.1%。同時(shí)，據中怡康數據顯示，今年4月、5月彩電零售出現“量?jì)r(jià)齊跌”的狀況。市場(chǎng)爭奪將由“增量”轉為“存量”。

　　同時(shí)，角力國際市場(chǎng)受挫也加速了這一問(wèn)題。據海關(guān)總署最新的數據顯示，今年1-5月，國產(chǎn)品牌累計出口同比下滑了13.1%。

　　另一方面，現有電視品類(lèi)競爭已經(jīng)白熱化，空間越來(lái)越小。毫無(wú)疑問(wèn)，“曲面”是打破僵局的鑰匙。如果你走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)就會(huì )發(fā)現，幾乎所有電視廠(chǎng)商把曲面放在最醒目的位置。而在去年，市面上只有三星、海信、TCL等個(gè)別幾家。

　　國產(chǎn)品牌盯上了“曲面蛋糕”，現在終于動(dòng)手了。

　　為何針對三星?

　　不過(guò)國產(chǎn)電視想做大曲面，有一個(gè)問(wèn)題繞不開(kāi)，那就是如何面對三星。

　　因為，三星歷經(jīng)5年研發(fā)才成為曲面科技的締造者，同時(shí)也是曲面電視市場(chǎng)最大的受益者。奧維咨詢(xún)(AVC)數據顯示，在去年三星占據了中國曲面電視市場(chǎng)超八成的份額。即便在今年上半年，眾多國產(chǎn)品牌涌入，三星仍保持了七成的絕對優(yōu)勢。

　　顯然，比產(chǎn)品、拼技術(shù)正面撼動(dòng)三星事半功倍。如果內容無(wú)法做到差異化，硬件又沒(méi)法挑戰三星，正面挑戰無(wú)益于以卵擊石。所以“降價(jià)”成了眾多廠(chǎng)商的突破口。一位不愿透露姓名的業(yè)內資深人士指出，“曲面市場(chǎng)還遠未成熟，沒(méi)達到要靠?jì)r(jià)格火拼的地步?！彼f(shuō)，曲面電視雖然在今年達到70倍的增速，但市場(chǎng)滲透率至今才1.5%，受眾多是講究生活品質(zhì)的高端人士和熱衷科技、電影畫(huà)質(zhì)的極客。

　　最讓他擔心的是“價(jià)格戰”一旦拉開(kāi)，曲面的“品質(zhì)”很難保證。而且有專(zhuān)家指出，“低價(jià)”不會(huì )取代“高端”，而是會(huì )助推曲面像現在的4K市場(chǎng)一樣成熟，產(chǎn)品高、中、低端的細分化競爭。即便是同尺寸的產(chǎn)品，因為針對的消費者需求不同，功能和科技含量也完全不同，價(jià)格會(huì )相差2-3倍。

　　從某種意義上講，“低價(jià)曲面”并非對標三星，更像押寶普通大眾的消費心理，加速從“圍觀(guān)”走向“購買(mǎi)”。因為作為一個(gè)普通消費者很難分清“僅有曲面屏幕”和“真正的曲面體驗”的差別。不過(guò)站在消費者立場(chǎng)，我們希望像三星等曲面電視廠(chǎng)商，在不久的將來(lái)通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新，降低生產(chǎn)、推廣成本，真正為消費者帶來(lái)實(shí)惠的價(jià)格。