iPhone6終結了中國手機低價(jià)趨勢

　　6月30日，經(jīng)過(guò)了持續多年的全球性降價(jià)后，智能手機這項當今最受追捧的技術(shù)似乎已經(jīng)變成了沒(méi)有差異的日用品。電腦行業(yè)歷經(jīng)數十年見(jiàn)證的歷史變遷，似乎在短短幾年間，便在手機市場(chǎng)重演。

　　最受困擾的或許當屬中國，這個(gè)全球頭號市場(chǎng)一直以來(lái)也是增速最快的市場(chǎng)之一。但中國人似乎不再滿(mǎn)足于價(jià)格低廉的手機：從今年開(kāi)始，他們購買(mǎi)的低價(jià)智能手機數量出現了首次下滑。

　　盡管中國已經(jīng)不再是移動(dòng)行業(yè)不可阻擋的增長(cháng)動(dòng)力，但仍有可能成為下一個(gè)利潤來(lái)源。根據美國市場(chǎng)研究公司IDC的數據，從2014年10月到2015年3月，中國的智能手機平均售價(jià)大幅上升，從2014年第三季度的192美元，增長(cháng)到第四季度的239美元，2015年第一季度則達到263美元。

　　2013年10月-2015年3月智能手機的價(jià)格曲線(xiàn)

　　IDC分析師布萊恩·馬(BryanMa)認為，這一令人意外的變化主要歸功于蘋(píng)果。該公司新增了價(jià)格更高的大屏機型，而且在中國廣受歡迎，因此大幅提升了中國市場(chǎng)的平均售價(jià)，幫助蘋(píng)果坐上了中國智能手機市場(chǎng)的頭把交椅。“最近的增長(cháng)反映了iPhone 6和iPhone 6 Plus的熱銷(xiāo)。”布萊恩·馬引述IDC的數據說(shuō)。

　　這一結果肯定了蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克(TimCook)制定的戰略，這位蘋(píng)果CEO此前一直面臨分析師和股東施加的降價(jià)壓力，他們認為該公司應當通過(guò)低價(jià)機型迎合整個(gè)行業(yè)的低價(jià)趨勢。然而塑料外殼的iPhone5c卻表現平平。不過(guò)，庫克很快就找到了解決蘋(píng)果增長(cháng)擔憂(yōu)的真正方法：擴大屏幕尺寸。蘋(píng)果公司最近幾個(gè)季度的業(yè)績(jì)已經(jīng)充分體現了庫克的英明決策。

　　除了蘋(píng)果外，這些數據的重要之處還在于：它駁斥了中國人不愿花高價(jià)購買(mǎi)手機的傳統觀(guān)念。三星電子的Galaxy S6和S6 Edge以想象力作為主打，并且已經(jīng)開(kāi)始收到回報。

　　然而，很多中國本土廠(chǎng)商似乎并沒(méi)有注意到這一趨勢。聯(lián)想、華為和小米似乎仍在大打價(jià)格戰。

　　仍有很多中國人將價(jià)格視為首要因素，所以，這股新的趨勢能否持續下去還有待觀(guān)望。但外國企業(yè)已經(jīng)從中國攫取了巨額利潤，蘋(píng)果的命運逆轉應當迫使整個(gè)行業(yè)重新評估他們對中國消費者的認知。