印度手機出現危機 20年來(lái)首次銷(xiāo)量下滑

　　印度市場(chǎng)研究機構Cybermedia Research指出，2015年第一季度，印度手機銷(xiāo)售量環(huán)比出現下滑，2014年第4季度手機出貨量6200萬(wàn)，2015年第1季度5300萬(wàn)。這是印度手機市場(chǎng)20年以來(lái)的首次下滑。

　　智能手機的銷(xiāo)售量也環(huán)比下滑了7.14%，功能機的表現更差，環(huán)比下滑了18.3%。

　　根據市場(chǎng)研究機構eMarketer的數據，2014年開(kāi)始，印度成為亞太區域智能手機增長(cháng)最快的市場(chǎng)，有分析師預計今年應該能超過(guò)美國，成為全球第二大智能手機市場(chǎng)。預計到2016年，印度智能手機用戶(hù)將達到2.04億。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，今年1季度的下滑是周期性問(wèn)題，還是印度的手機市場(chǎng)已經(jīng)到了峰頂?有專(zhuān)家認為，這屬于周期性下滑，主要原因在于目前市場(chǎng)上沒(méi)有令人振奮的新款手機，其他因素還包括稅務(wù)、競爭加劇等等。

　　CyberMedia電信研究部首席分析師Faisal Kawoosa表示：“去年第4季度，很多新款手機和新品牌進(jìn)入印度市場(chǎng)，但今年1季度就沒(méi)有什么新的令人興奮產(chǎn)品上市了，所以1季度手機銷(xiāo)售量也受到了影響。”

　　同時(shí)因為1季度，印度稅務(wù)結構發(fā)生變化，以及中國春節慶祝影響了供應鏈和庫存。稅務(wù)方面，由于印度政府正在大力推動(dòng)“印度制造”，將手機的消費稅從6%提高到了12%，因此將每部手機的成本推高了4%。

　　另外，各個(gè)手機廠(chǎng)商在印度市場(chǎng)的銷(xiāo)售量波動(dòng)也比較大，一家廠(chǎng)商在某一個(gè)季度領(lǐng)先，下個(gè)季度的第一名就被另一家廠(chǎng)商拿下。Kawoosa認為，這跟各個(gè)廠(chǎng)商在網(wǎng)上舉行“閃購”促銷(xiāo)活動(dòng)有很大的關(guān)系。

　　“印度正在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，各大品牌都希望在線(xiàn)上建立可觀(guān)的用戶(hù)群，但閃購這種活動(dòng)只對新進(jìn)品牌有效果，比如說(shuō)小米。”

　　Kawoosa認為，那些在印度已有影響力的品牌，比如說(shuō)Micromax、三星，應該重點(diǎn)發(fā)展自己的差異化，他們過(guò)去幾年在印度投資頗多， 建立起了強大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，應該更好的利用現有的優(yōu)勢。

　　整體來(lái)看，他認為，手機行業(yè)會(huì )在接受新變化以后，銷(xiāo)售量重新反彈。

　　2014年，手機行業(yè)出現了很多新玩家，特別是中國企業(yè)，中國品牌在印度手機市場(chǎng)的份額達到18.5%，三星繼續占據榜首，印度本土Micromax份額達到12.1%，微軟份額有9.6%。

　　智能手機一塊，三星領(lǐng)先優(yōu)勢更明顯，占據27.9%的份額，其次是Micromax有16.2%，另一家本土品牌Intex，份額有9.2%。