低價(jià)橫行，蘋(píng)果在中國最強大的對手是小米？

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟增長(cháng)步伐放緩，，蘋(píng)果公司可能會(huì )在這個(gè)全球第二大經(jīng)濟體面臨一些自己的問(wèn)題。市場(chǎng)研究機構IDC的近期數據顯示，小米已成為中國智能手機市場(chǎng)最大的出貨商，該公司2014年第四季度的國內市場(chǎng)份額為13.7%，同期蘋(píng)果在中國的市場(chǎng)份額則為12.3%。不過(guò)，另一家調研公司Canalys的報告表明蘋(píng)果的智能手機銷(xiāo)量仍居行業(yè)之首。而另一家市場(chǎng)研究機構Kantar WorldPanel則將小米列為市場(chǎng)龍頭。實(shí)際情況如何，就要看大家相信哪種衡量標準了。

　　盡管這些報告結論不同，但蘋(píng)果手機在中國仍很受歡迎。上季度，該公司實(shí)現了爆炸式增長(cháng)。然而，小米的崛起已經(jīng)給全球最大的安卓手機制造商三星帶來(lái)了麻煩。作為美國的標志性品牌，蘋(píng)果可能也會(huì )對此感到頭疼。2014年，小米在中國的市場(chǎng)份額同比增長(cháng)了186%，三星的份額卻下降了22%。

　　小米的競爭優(yōu)勢是什么呢?價(jià)格。

　　到去年底，iPhone 6的平均售價(jià)已升至687美元，安卓手機的平均售價(jià)則降至254美元，二者差異巨大。小米手機采用了和蘋(píng)果類(lèi)似的設計美學(xué)，使用變種安卓系統，平均售價(jià)更低至220美元。

　　如果中國經(jīng)濟增長(cháng)依然乏力，消費者對支出成本將日益敏感，他們可以選擇更便宜的替代品，這可能影響蘋(píng)果的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。2014年，中國經(jīng)濟增速降至7.4%，是幾十年來(lái)的最低點(diǎn)，國際貨幣基金組織預計今后幾年中國經(jīng)濟將進(jìn)一步放緩。

　　這一點(diǎn)特別值得關(guān)注，因為中國是蘋(píng)果的主要市場(chǎng)之一。盡管如分析師當初猜測的那樣，2014年iPhone在中國銷(xiāo)量并未超過(guò)美國，但據報道，蘋(píng)果與中國最大的電信運營(yíng)商中國移動(dòng)達成合作后，銷(xiāo)量增勢迅猛。此外，中國約有7億智能手機用戶(hù)，對蘋(píng)果未來(lái)增長(cháng)意味著(zhù)巨大的市場(chǎng)機遇。

　　應該說(shuō)蘋(píng)果仍將在中國獲利豐厚，但小米及華為等其他中國智能手機廠(chǎng)商帶來(lái)的競爭威脅正在加劇，蘋(píng)果需要嚴陣以待;與此同時(shí)，沖擊也不僅限于中國市場(chǎng)。

　　隨著(zhù)小米的國際化擴張，其低價(jià)智能手機的火爆人氣也可能在其他幾大市場(chǎng)對蘋(píng)果造成沖擊，特別是在那些人均收入低、iPhone的低價(jià)替代品頗具吸引力的市場(chǎng)。

　　以印度為例，這是全球增長(cháng)最快的智能手機市場(chǎng)，但蘋(píng)果的份額只有2%，原因是iPhone價(jià)格較高，在競爭中不堪一擊。到目前為止，小米在印度的份額也只有4%。但Canalys公司指出，2014年第四季度，售價(jià)低于200美元的智能手機占印度智能手機出貨量的64%。和蘋(píng)果相比，小米更容易填補這一價(jià)格空間。

　　但另一方面，小米面臨的監管障礙有可能讓蘋(píng)果受益。例如，印度一家法院裁定，進(jìn)一步聆訊前，小米不得在印度銷(xiāo)售侵犯瑞典愛(ài)立信手機專(zhuān)利的產(chǎn)品(盡管小米的產(chǎn)品已暫時(shí)重返印度電子商務(wù)網(wǎng)站Flipkart)。另一個(gè)有利于蘋(píng)果的因素是，它在新興市場(chǎng)屬于奢侈品牌，再加上該公司的營(yíng)銷(xiāo)能力，有可能讓蘋(píng)果在產(chǎn)品售價(jià)較高的情況下仍有能力維持市場(chǎng)份額。

　　總的來(lái)說(shuō)，雖然蘋(píng)果必將繼續在全球智能手機領(lǐng)域處于主導地位，但在某些最主要的市場(chǎng)，小米等新生力量積極采用低成本技術(shù)，將明顯削弱蘋(píng)果的增長(cháng)勢頭。