喬布斯的熱核戰爭與庫克的供應鏈戰爭

　　2月1日，據福布斯網(wǎng)站報道，坦率地說(shuō)，史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)不喜歡Android或三星的智能手機設計團隊，他曾表示將運用蘋(píng)果所有資源，與Android和三星打一場(chǎng)“熱核戰爭”。蒂姆?庫克(Tim Cook)領(lǐng)導下的蘋(píng)果沒(méi)有繼續喬布斯那種赤裸裸的威脅，而是依靠長(cháng)期戰略，不僅遏制了三星，還遏制了Android的影響。

　　正像美國通過(guò)耐心、宣傳和技術(shù)優(yōu)勢贏(yíng)得了冷戰那樣，庫克通過(guò)計謀、壓制和策略遏制了Android對蘋(píng)果的經(jīng)濟威脅。

　　喬布斯去世時(shí)，三星形勢很好。Galaxy S2在市場(chǎng)上證明了自己，Galaxy Tab系列產(chǎn)品得到了認可，Galaxy Note開(kāi)拓了平板手機市場(chǎng)。3年后，三星智能手機業(yè)務(wù)營(yíng)收和利潤開(kāi)始滑坡，同比下降了逾64%。同時(shí)，蘋(píng)果第一財季的業(yè)績(jì)則創(chuàng )下美國企業(yè)歷史上的最高記 錄。今年蘋(píng)果的優(yōu)勢將繼續擴大。

　　蘋(píng)果和庫克打壓Android的一個(gè)舉措是，通過(guò)iPhone 5S使智能手機進(jìn)入64位計算時(shí)代。蘋(píng)果公布iPhone 5S時(shí)，尚沒(méi)有一家Android智能手機廠(chǎng)商計劃在近期發(fā)布一款64位手機。許多Android手機廠(chǎng)商和元器件供應商被迫應戰，承諾將推出64位產(chǎn) 品。

　　它們別無(wú)選擇，只有應戰。Android的成功依賴(lài)于比對手更快、更好和更強大的承諾。如果iPhone進(jìn)入64位時(shí)代，Android也必須進(jìn)入64位時(shí)代。

　　Android陣營(yíng)倉促應戰的影響至今仍然存在。高通驍龍810處理器是Android進(jìn)軍64位時(shí)代的“領(lǐng)軍人物”，但生產(chǎn)問(wèn)題迫使手機廠(chǎng)商將產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間推遲到今年第三季度，或冒兼容性問(wèn)題的風(fēng)險選擇替代產(chǎn)品。

　　通過(guò)謹慎的財務(wù)管理，蘋(píng)果在元器件方面加大了投資力度。提前數年采購元器件、壟斷產(chǎn)品供應的能力，一直被蘋(píng)果用來(lái)降低元器件成本，同時(shí)限制競爭對手使用最新的技術(shù)。

　　最新被蘋(píng)果控制的一種元器件是指紋傳感器。摩托羅拉前CEO丹尼斯?伍德賽德(Dennis Woodside)日前透露，摩托羅拉原計劃為Nexus 6配置指紋傳感器，但蘋(píng)果收購了最棒的指紋傳感器供應商，Nexus 6因此放棄了指紋傳感器。

　　被蘋(píng)果控制的并非只有指紋傳感器。蘋(píng)果還投入巨資收購藍寶石玻璃供應商，有效地控制了DRAM內存芯片、觸控屏的供應，甚至會(huì )提前預訂運輸貨物的飛機，迫使競爭對手采用速度較慢的陸運、海運方式。

　　與蘋(píng)果競爭的廠(chǎng)商無(wú)法獲得最好的元器件，因為庫克數年前負責蘋(píng)果運營(yíng)時(shí)就預訂了這些元器件。庫克出任CEO后，蘋(píng)果將繼續以前的供應鏈管理策略還會(huì )有什么懸念嗎?

　　蘋(píng)果有最好的元器件，在許多技術(shù)領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位，更重要的是，這些優(yōu)勢與開(kāi)發(fā)最棒的智能手機的能力相結合，使蘋(píng)果能大量生產(chǎn)、銷(xiāo)售手機。本周的所有跡 象都表明，上一季度蘋(píng)果智能手機銷(xiāo)量超過(guò)三星，三星銷(xiāo)售大量功能手機和低端智能手機，而蘋(píng)果沒(méi)有這些產(chǎn)品線(xiàn)。用戶(hù)非常喜歡iPhone 6系列手機，蘋(píng)果確保能滿(mǎn)足所有用戶(hù)的需求。

　　蘋(píng)果成功地開(kāi)發(fā)出更好的產(chǎn)品，同時(shí)減少Android廠(chǎng)商的選擇，使智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更適合蘋(píng)果而非Android。與此同時(shí)，蘋(píng)果繼續通過(guò)高端市場(chǎng)獲取更多利潤，利用這些資金阻止競爭對手的出現。

　　索尼已經(jīng)放棄在高端智能手機市場(chǎng)上與蘋(píng)果競爭，而把賭注押在中檔價(jià)位的高配置智能手機上，這一策略影響了Xperia智能手機的盈利能力。三星2014年的利潤表明，其高端智能手機市場(chǎng)份額在流失，對中低端產(chǎn)品的依賴(lài)在上升。