去年Q4大陸智能機銷(xiāo)售排行榜 華為奪冠

　　根據DIGITIMES Research走訪(fǎng)大陸智慧型手機供應鏈與相關(guān)業(yè)者調查后發(fā)現，2014年第4季大陸業(yè)者因本土市場(chǎng)需求不若海外，整體季出貨1.26億支，季增 8.8%，年增43.3%，華為因持續調整銷(xiāo)售通路策略，加上海外市場(chǎng)與電信商合作成功提升品牌知名度，以1670萬(wàn)支出貨量重回大陸業(yè)者冠 軍;DIGITIMES認為，今年第1季大陸智慧型手機產(chǎn)業(yè)整體出貨季減將超過(guò)2成，外銷(xiāo)比例高的業(yè)者季減幅度近30%。

　　根據DIGITIMES調查統計，去年大陸業(yè)者出貨達4.28億支，且呈現逐季成長(cháng)情況，以第4季出貨1.26億支最高，預估今年第1季出貨將降至9960萬(wàn)支，季減21.2%，年增22.1%，其中外銷(xiāo)比例高的業(yè)者季減幅度甚至接近30%。

　　DIGITIMES Research助理分析師施盈亙指出，大陸部分品牌業(yè)者因銷(xiāo)售狀況不如預期，去年第4季后半庫存水準大增，影響季出貨，外銷(xiāo)比例高的業(yè)者從第3季末開(kāi)始 受惠于海外市場(chǎng)銷(xiāo)售旺季，出貨都有10%以上成長(cháng)，展望2015年第1季，受第4季前半拉貨太多導致庫存增加與海外市場(chǎng)旺季結束影響，大陸智慧型手機產(chǎn)業(yè) 整體出貨季減將超過(guò)2成。

　　在大陸各智慧手機業(yè)者的表現上，2014年第4季華為持續調整銷(xiāo)售通路策略，同時(shí)海外市場(chǎng)與電信商合作成功提升 品牌知名度，以1670萬(wàn)支出貨量重回大陸業(yè)者冠軍;TCL通訊因超過(guò)9成外銷(xiāo)，在海外市場(chǎng)旺季單月出貨都超過(guò)400萬(wàn)支，以1410萬(wàn)支躍升第2;聯(lián)想 與小米分別受到3G產(chǎn)品與高階產(chǎn)品庫存水準升高拖累，以季出貨1380萬(wàn)支并列第3。

　　施盈亙認為，從季出貨變化觀(guān)察，中興通訊在本土市場(chǎng)品牌影響力薄弱、產(chǎn)品定位消費者接受度低，加上海外市場(chǎng)面臨TCL與華為的夾擊，出貨季減超過(guò)15%;OPPO在海外市場(chǎng)尤以東南亞表現最佳，但因8成以上出貨以?xún)蠕N(xiāo)為主，受大陸市場(chǎng)需求拖累，出貨季減7.2%。

　　展望2015年第1季，隨著(zhù)海外市場(chǎng)旺季的結束，大陸本土市場(chǎng)仍持續消化前季累積的庫存，市場(chǎng)需求與供給將進(jìn)入淡季。DIGITIMES預估，大陸智慧型手機產(chǎn)業(yè)整體出貨將持續下滑，雖可維持季出貨近1億支的水平，多數業(yè)者季出貨將面臨10-20%的衰退。