唱衰三星利潤下滑尚早 不靠手機也能賺錢(qián)

　　1月29日，三星今天2014年四季度財報，由于面臨蘋(píng)果大屏手機的競爭，該公司第四季度凈利潤下滑27%。但由于零配件業(yè)務(wù)表現較好，加之高端手機銷(xiāo)量有所回升，該公司的業(yè)績(jì)還是比分析師預測的要好一點(diǎn)。

　　三星去年第四季度實(shí)現凈利潤5.3萬(wàn)億韓元(約合49億美元)，低于2013年同期的7.3萬(wàn)億韓元。較上一季度的4.2萬(wàn)億韓元有所回升，也高于分析師4.4萬(wàn)億韓元的預期。

　　三星在進(jìn)入2014年之后就不太順利，三星的問(wèn)題在哪?它還有機會(huì )嗎?

　　中國手機和蘋(píng)果的兩端夾擊，撼動(dòng)三星一直以來(lái)的優(yōu)勢地位

　　三星歷史很長(cháng)，從頭說(shuō)起沒(méi)有邊際。我們從這一輪三星電子的高潮說(shuō)起。三星這一輪消費電子產(chǎn)品的高潮大約從2010年開(kāi)始，隨著(zhù)iPhone的出現，消費電子進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，開(kāi)拓了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

　　而以前的巨頭諾基亞反應緩慢，蘋(píng)果當時(shí)的規模還太小，市場(chǎng)有廣闊的空間。此時(shí)，三星靠幾十年的積累異軍突起，從高端的CPU 、內存、閃存、屏幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼幾乎無(wú)所不作，手機上能用的東西三星都能自產(chǎn)。這得益于三星從70年代以來(lái)，在微電子制造上多年的投資和技術(shù)積累，三星半導體、顯示、光學(xué)都有以十年為單位的歷史，到了智能手機時(shí)代厚積薄發(fā)。

　　在產(chǎn)品路線(xiàn)的選擇上，三星的風(fēng)格是有棗沒(méi)棗打三桿子。2009年操作系統的選擇上，三星把市面上的 Palm OS、WM、安卓、Linux、塞班、自己的Bada全都做了一遍，最后市場(chǎng)證明是還是安卓最受歡迎，三星就大力發(fā)展安卓。

　　在屏幕尺寸的選擇上，三星從2.4寸到10.1寸都沒(méi)有放過(guò)，什么尺寸屏幕的移動(dòng)設備都有，但也確實(shí)造就了NOTE大屏幕系列的成功。

　　一直到2012年，三星都是安卓手機的機皇。諾基亞沒(méi)落，蘋(píng)果增長(cháng)速度不夠快，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商還未崛起，三星一家獨大。到了2013年，2014年，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，中國廠(chǎng)商已經(jīng)能夠生產(chǎn)出媲美三星旗艦的產(chǎn)品，智能手機的普及也到了一個(gè)平臺期，三星開(kāi)始遇到麻煩。雖然三星市場(chǎng)份額還是第一，但是中國廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始瓜分三星的市場(chǎng)份額。

　　2014年9月，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 6和6 Plus，市場(chǎng)中一直被壓制，被轉移的高端大屏需求都釋放了出來(lái) ，2014年四季度，iPhone的銷(xiāo)量暴漲46%，而這塊市場(chǎng)恰恰是以前三星所把持的，每一臺都是在挖三星的墻角。

　　Galaxy系列手機所在的三星IT和移動(dòng)部門(mén)當季實(shí)現營(yíng)業(yè)利潤1.96萬(wàn)億韓元，不到2013年同期5.47萬(wàn)億韓元的一半。雖然稍好第三季度的1.75萬(wàn)億韓元，但是考慮到四季度有圣誕節，黑色星期五，是傳統的銷(xiāo)售旺季，這個(gè)數字不能證明智能手機業(yè)務(wù)已經(jīng)止住了下滑勢頭。

　　三星在聲明中稱(chēng)：“2015年由于歐元區經(jīng)濟放慢和新興國家面臨金融風(fēng)險，全球商業(yè)環(huán)境的不確定性可能進(jìn)一步加劇。”中國廉價(jià)手機競爭對手和蘋(píng)果的增長(cháng)，是三星遇到困難的主要原因。

　　三星自己也坦承受到了蘋(píng)果和中國廠(chǎng)商的上下夾攻，三星手機在未來(lái)很長(cháng)一段時(shí)間會(huì )越來(lái)越糟。