大陸平面顯示器產(chǎn)業(yè)鏈茁壯　3年內更上層樓

　　全球液晶顯示器供應體系近期看重中國大陸市場(chǎng)，國際品牌無(wú)不希望能夠在市占率上有所突破，如韓系的三星電子(Samsung Electronics)、樂(lè )金電子(LG Electroics)，日本的Sony等龍頭業(yè)者，上游零組件供應商包括面板廠(chǎng)等，更是希望通過(guò)各種關(guān)稅優(yōu)惠，確保大陸廣大的內需市場(chǎng)需求。

　　然而，大陸刻意扶植本土顯示器產(chǎn)業(yè)的實(shí)際成效漸漸顯現，包括面板大廠(chǎng)華星光電、京東方、天馬微電子等勢力崛起。從陸工信部對外發(fā)布資料可以得知，大陸本土顯示面板產(chǎn)業(yè)在規模、技術(shù)、創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)鏈配套等方面都持續提升。

　　大陸政府政策支持　新技術(shù)面板產(chǎn)線(xiàn)持續開(kāi)出

　　據其統計，2013年大陸平面顯示器產(chǎn)業(yè)規模已經(jīng)達到人民幣1,070億元，年增44.6%，在全球市占率已經(jīng)來(lái)到11.4%，液晶面板產(chǎn)量達到2,088萬(wàn)平方公尺，年增27%，銷(xiāo)售量達到2,085萬(wàn)平方公尺。

　　大陸面板廠(chǎng)在政策支持下，新技術(shù)面板產(chǎn)線(xiàn)陸續開(kāi)出，如天馬微電子廈門(mén)5.5代LTPS液晶面板產(chǎn)線(xiàn)、京東方鄂爾多斯5.5代AMOLED產(chǎn)線(xiàn)等，華星光電也已經(jīng)量產(chǎn)55吋4Kx2K液晶電視面板、研發(fā)出30吋以上AMOLED面板樣品等。

　　針對大陸面板廠(chǎng)的技術(shù)進(jìn)展，臺系廠(chǎng)商如友達、群創(chuàng )等業(yè)者透露，目前在高階產(chǎn)品領(lǐng)域，臺廠(chǎng)估計仍保有2~3年左右的技術(shù)領(lǐng)先，光就主攻高階移動(dòng)裝置中小尺寸面板的LTPS低溫多晶矽技術(shù)，大陸廠(chǎng)商的良率并不如預期，這些技術(shù)也并非僅依靠添購設備、人力即可完成。

　　但盡管如此，大陸面板廠(chǎng)仍一步步拓展版圖。事實(shí)上，面對每年約4,500萬(wàn)~5,000萬(wàn)臺TV市場(chǎng)規模，加上陸系TV品牌開(kāi)始開(kāi)展外銷(xiāo)布局，2014年成為陸廠(chǎng)首次殺入歐美感恩節旺季促銷(xiāo)，面板自給率提升成為大陸平面顯示器產(chǎn)業(yè)的首要目標。

　　而據大陸官方統計數據，以液晶電視面板來(lái)說(shuō)，自給率已經(jīng)超過(guò)35%，大陸本土廠(chǎng)商進(jìn)口與出口液晶面板貿易逆差約為66.95億美元，已經(jīng)縮小了22%。不過(guò)，目前陸廠(chǎng)鎖定的幾個(gè)TV面板尺寸，皆為8.5代廠(chǎng)切割的32、48/49、55吋等，TV尺寸產(chǎn)品線(xiàn)相較臺韓廠(chǎng)不夠齊全，盡管全球液晶電視主流尺寸仍是32吋，臺廠(chǎng)近期已經(jīng)淡出該尺寸面板生產(chǎn)，中高階的4K、大尺寸面板部分，仍以臺韓廠(chǎng)為主力。

　　大陸顯示器產(chǎn)業(yè)首要目標　提升面板自給率

　　展望后續數年的發(fā)展，電視供應鏈業(yè)者則陸續提出不同警訊。如全球最大液晶監視器代工廠(chǎng)、第四大TV代工廠(chǎng)的冠捷集團(TPV)相關(guān)高層表示，冠捷大股東中電熊貓8.5代線(xiàn)2015年下半也將量產(chǎn)，盡管初期良率可能較低，但冠捷面版采購比重勢必變化。

　　在北美市場(chǎng)站穩腳步的Vizio，相關(guān)業(yè)者也表示，短期看來(lái)臺面板廠(chǎng)的4K、大尺寸面板仍很有優(yōu)勢，如鴻海夏普合資的10代線(xiàn)60、70吋面板，群創(chuàng )、友達的50、65吋面板等，不過(guò)估計大陸面板廠(chǎng)商積極崛起下，技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢大約也僅有3年左右。

　　而大陸廠(chǎng)商推進(jìn)的腳步未曾停歇，據DIGITIMES Research預估，大陸地區中小尺寸液晶面板應用產(chǎn)能的全球比重，將由2011年的15.5%，大幅增加至2017年的35%。大尺寸方面，產(chǎn)能占全球比重將由2011年的5.3%，大幅增加至2017年的25.5%。

　　從大尺寸、中小尺寸出貨量全球占有率來(lái)看，DIGITIMES Research預估陸系本土業(yè)者在2017年時(shí)可達到17%及33%的高比重。陸廠(chǎng)京東方2014~2017年可望保持大陸最大平面顯示器廠(chǎng)商地位，占陸本土業(yè)者面板營(yíng)收比重將達38%，2018年以后可望挑戰4成。整體大陸廠(chǎng)商在TFT LCD面板營(yíng)收的全球占有率，可望在2017年時(shí)達到17.4%。

　　對于南韓、臺灣、日本等液晶顯示技術(shù)發(fā)展較快的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，陸平面顯示器產(chǎn)業(yè)鏈的崛起影響巨大。從終端品牌競爭來(lái)看，盡管在大陸市場(chǎng)不易切入，但韓系三星、樂(lè )金在全球市場(chǎng)的龍頭地位穩固，而日本品牌節節敗退，全球市占率持續縮水，大陸品牌除了在本土市場(chǎng)市占率高外，近期更強化海外市場(chǎng)戰力，也吸引全球面板廠(chǎng)希望能夠與大陸傳統彩電品牌與新興品牌保持良好合作關(guān)系，如4K UHD TV等產(chǎn)品，大陸廠(chǎng)商具有強大的推動(dòng)力。

　　大陸顯示器產(chǎn)業(yè)崛起　帶動(dòng)終端品牌影響力

　　而日本品牌如Sony等近年在大陸市場(chǎng)推展并不順利，包括大尺寸終端的液晶電視與中小尺寸的智能型手機等，甚至一度傳出Sony有意退出大陸市場(chǎng)，不過(guò)隨即遭到Sony發(fā)言系統的否認。

　　但日品牌終端產(chǎn)品銷(xiāo)售不如預期，確實(shí)影響到相關(guān)TFT LCD供應鏈體系，全球最大的中小尺寸面板廠(chǎng)Japan Display Inc.(JDI)于10月15日宣布將于2016年4月關(guān)閉埼玉縣深谷工廠(chǎng)，JDI原本預估2014會(huì )計年度(2014年4月~2015年3月)財測為獲利268億日圓，后來(lái)已下修為虧損100億日圓。

　　事實(shí)上，日廠(chǎng)也意識到不能僅仰賴(lài)一般消費電子產(chǎn)品市場(chǎng)。盡管JDI生產(chǎn)的高階中小尺寸面板出貨給蘋(píng)果(Apple)、三星電子、Sony等智能手機大廠(chǎng)，但三星與Sony出貨受到大陸本土手機品牌的崛起導致訂單萎縮，加上日本夏普(Sharp)以及韓系、臺系、陸系等面板同業(yè)競爭激烈，因此JDI也將調整自家策略，比如該公司已經(jīng)宣布，將于2018年內搶下美國車(chē)用面板市占率的3成，鎖定穩定、高價(jià)值的應用市場(chǎng)。

　　值得一提的是，大陸顯示器產(chǎn)業(yè)的崛起也包括終端品牌業(yè)者影響力的提升，如小米、中華酷聯(lián)等業(yè)者已經(jīng)成為不可忽視的手機大品牌，TCL等垂直整合、集團式經(jīng)營(yíng)的大廠(chǎng)更是挾帶面板零組件、系統、品牌于一身的巨人，昔日山寨，今日品牌，大陸整體面板產(chǎn)業(yè)鏈未來(lái)數年內將更為茁壯。