AMD打響反擊戰 技術(shù)為先進(jìn)軍新領(lǐng)域

　　上任僅僅20天，全球訪(fǎng)問(wèn)的第一站就是中國，足見(jiàn)AMD新任總裁兼首席執行官蘇姿豐博士(Dr. Lisa Su)對AMD大中華區的重視。而今年正好是大中華區成立十周年，會(huì )見(jiàn)客戶(hù)、接受媒體采訪(fǎng)，出生于臺灣，黑眼睛，黑頭發(fā)的她顯示了足夠的親和力。

　　加入AMD不過(guò)三年時(shí)間，便由高級副總裁兼全球業(yè)務(wù)部門(mén)總經(jīng)理升任COO，再由COO升任CEO，年僅44歲的麻省理工學(xué)院電氣工程博士，展現了她卓越的領(lǐng)導才能?！叭A裔女性能成為一家美國財富500強公司的CEO，這樣的先例鳳毛麟角?！盇MD全球副總裁、大中華區董事總經(jīng)理潘曉明在接受《英才》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)坦言。

　　取代羅瑞德(Rory Read)成為CEO，AMD用一名工程師更換了一名財務(wù)專(zhuān)家。這也符合AMD技術(shù)為先的理念，AMD董事長(cháng)布魯斯·克拉弗林(Bruce Claflin)就在一份聲明中說(shuō)，蘇姿豐在半導體產(chǎn)業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷使得現在是“她領(lǐng)導公司的理想時(shí)機”。

　　在經(jīng)歷三步走戰略后，AMD的轉型進(jìn)入了全新領(lǐng)域。今年，AMD又調整了公司架構，進(jìn)一步深化轉型，隨著(zhù)新業(yè)務(wù)的業(yè)績(jì)提升，AMD這一老牌芯片廠(chǎng)商看到了重振輝煌的曙光。

　　進(jìn)軍新領(lǐng)域

　　科技產(chǎn)業(yè)，風(fēng)云變幻?！澳闶裁炊紱](méi)做錯，只是因為你老了?！盜T領(lǐng)域不信老當益壯，惠普、戴爾謀求新路，IBM雄風(fēng)不再，索尼、思科裁員求生。

　　年僅45歲的AMD也不免中年危機，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮讓曾經(jīng)在PC時(shí)代盛極一時(shí)的廠(chǎng)商陷入困境。與老對手英特爾斗爭了一輩子，最后才幡然醒悟——科技企業(yè)敵不過(guò)的還是技術(shù)變遷。

　　經(jīng)歷了2012年的低谷，AMD打響了反擊戰?！澳菚r(shí)已經(jīng)看到PC產(chǎn)業(yè)遇到來(lái)自于平板、智能手機的沖擊，我們及時(shí)做了戰略調整，到2013年三季度就開(kāi)始盈利了?！迸藭悦鞅硎?，AMD正在實(shí)現先前的戰略目標。

　　今年6月，AMD宣布重組公司架構，將公司多個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)整合成兩大事業(yè)群，在傳統的 PC 市場(chǎng)和鄰近的高增長(cháng)市場(chǎng)為客戶(hù)提供價(jià)值。

　　其中，一個(gè)是面向傳統業(yè)務(wù)的計算與圖形事業(yè)群，合并AMD公司客戶(hù)端、消費級顯卡、專(zhuān)業(yè)顯卡業(yè)務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品設計和銷(xiāo)售職能;另一個(gè)是面向新興市場(chǎng)的企業(yè)、嵌入式與半定制事業(yè)群，合并AMD服務(wù)器、嵌入式、高密度服務(wù)器、半定制業(yè)務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品設計和銷(xiāo)售職能。

　　至此，為期兩年的重組、加速、轉型的三步走戰略成效初顯，AMD新業(yè)務(wù)成績(jì)節節攀升。在最新公布的AMD三季度財報中，新業(yè)務(wù)成為公司利潤的重要增長(cháng)點(diǎn)，企業(yè)、嵌入式和半定制部門(mén)營(yíng)業(yè)收入1.08億美元，明顯好于此前季度和去年同期。

　　在潘曉明看來(lái)，目前公司已連續幾個(gè)季度呈現不錯的業(yè)績(jì)，正是因為新業(yè)務(wù)在不斷增強。第三季度，AMD營(yíng)收14.3億美元，凈利潤為1700萬(wàn)美元。

　　“我們的目標是到2015年底新業(yè)務(wù)營(yíng)收占比爭取達到50%，從傳統業(yè)務(wù)到更多樣化的業(yè)務(wù)轉變?！迸藭悦鞲嬖V《英才》記者，公司目前就是按照這個(gè)路線(xiàn)在前進(jìn)。

　　成立十周年的大中華區已經(jīng)成為AMD全球范圍內最重要的一塊版圖，占據了公司三成左右的營(yíng)收比例。

　　AMD在中國目前的主要業(yè)務(wù)還圍繞著(zhù)PC，這也是AMD的優(yōu)勢和基礎。潘曉明判斷，從全球和中國市場(chǎng)來(lái)看，今年已經(jīng)觸碰到PC出貨量的底部，平板和智能手機的增速也在放緩。臺式機和筆記本的出貨量，基本屬于剛性需求?！癆MD目前正在普及四核CPU產(chǎn)品，A8、A10等，擁有非常好的性能和性?xún)r(jià)比優(yōu)勢?！?/p>

　　隨著(zhù)集團新業(yè)務(wù)戰略的落地，AMD也在中國尋找新領(lǐng)域的合作伙伴。潘曉明的規劃是，未來(lái)中國市場(chǎng)會(huì )沿著(zhù)三個(gè)方向發(fā)展：“第一，鎖定高增長(cháng)市場(chǎng)，發(fā)力64位ARM服務(wù)器，獲得更多半定制化機會(huì )，拓展專(zhuān)業(yè)顯卡使用。第二，挺進(jìn)商用市場(chǎng)，在商用臺式機和PC領(lǐng)域執行積極策略，贏(yíng)得嵌入式解決方案目標市場(chǎng)。第三，堅守消費者市場(chǎng)，專(zhuān)注游戲策略，保持在臺式處理器和顯卡市場(chǎng)的領(lǐng)導地位?！?/p>

　　技術(shù)為先

　　在訪(fǎng)華期間，蘇姿豐毫不掩飾自己的“極客”情懷，以技術(shù)為驅動(dòng)力，她要讓AMD變得大膽、進(jìn)取與偉大。她提到“首先，要打造偉大的產(chǎn)品。其次，構建深化客戶(hù)關(guān)系。最后，簡(jiǎn)化運營(yíng)?！倍藭悦鞯睦斫飧觿?wù)實(shí)：“半定制業(yè)務(wù)可以為合作伙伴量身打造產(chǎn)品，作為唯一同時(shí)擁有ARM和X86架構技術(shù)的企業(yè)，再加上顯卡技術(shù)，AMD將在中國有更多的合作機會(huì )?！?/p>

　　2006年7月，AMD斥資54億美元收購了顯卡制造商ATI，這讓AMD在PC市場(chǎng)更具戰斗力。值得一提的是，蘋(píng)果最新發(fā)布的配備Retina 5K顯示屏的iMac中，搭載了AMD圖形處理器。蘋(píng)果給出的理由是，在蘋(píng)果超高分辨率設備中，AMD圖形處理器的表現超乎預期，R9-M290X也是目前5K分辨率下Mac OS X系統最理想的選擇。

　　游戲是AMD的DNA。隨著(zhù)游戲及超高清顯示屏的技術(shù)進(jìn)步，其對顯卡的要求也越來(lái)越高。在顯卡方面，AMD推出了Mantle(地幔)技術(shù)，能充分利用GPU性能。

　　“至今為止，Mantle API已經(jīng)被4大游戲引擎 所采用，并受到7個(gè)大型ISV(獨立軟件開(kāi)發(fā)商)合作伙伴的青睞，已經(jīng)有20款以上的游戲大作基于Mantle API開(kāi)發(fā)?！迸藭悦飨颉队⒉拧酚浾哧愂鯝MD在游戲市場(chǎng)上的戰果。

　　2014年1月AMD推出了使用HSA(異構系統架構)的劃時(shí)代APU產(chǎn)品——Kaveri APU。AMD此前宣稱(chēng)，處理器速度的競爭已經(jīng)結束，未來(lái)屬于HSA。

　　“CPU性能在今天的確有些過(guò)剩了，這方面IT廠(chǎng)商只有另辟蹊徑才能有出路?！币晃粯I(yè)內分析人對《英才》記者如此分析。

　　其實(shí)，GPU+CPU異構運算不止AMD一家在做，Intel、NVIDIA也在朝這個(gè)方向努力，而在雙重路線(xiàn)上AMD已占領(lǐng)先機。

　　另一項引領(lǐng)未來(lái)的優(yōu)勢，就是AMD獨一無(wú)二的雙架構計算路線(xiàn)圖。2014年5月，AMD宣布獲得64位ARM架構的授權。也就是說(shuō)，AMD成為首家能同時(shí)提供ARM和X86兩種架構芯片解決方案的廠(chǎng)商。除了雙架構計算之外，AMD還充分利用IP、專(zhuān)業(yè)技能去做半定制化。

　　從游戲戰略的成功，到ARM合作的雙架構計算的宣布，這都表示了AMD進(jìn)入戰略轉型的第三個(gè)階段。2014年將是一個(gè)重要階段。

　　“按照蘇姿豐提出的三大任務(wù)：推出偉大的產(chǎn)品、構建深化客戶(hù)關(guān)系，簡(jiǎn)化運營(yíng)，”潘曉明表示，AMD在守衛現有戰線(xiàn)的同時(shí)，正全力推進(jìn)新業(yè)務(wù)在中國的落地，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、大數據、云服務(wù)等都是潛在市場(chǎng)。

　　具備了強力的領(lǐng)導人，持久的創(chuàng )新基因，以及難以復制的技術(shù)實(shí)力，AMD也許只差時(shí)間的等。