4G芯片價(jià)格戰下半場(chǎng)　差異化、使用體驗決勝戰

　　面對2015年4G手機芯片報價(jià)肯定會(huì )再大跌一段的黯黑前景，全球4G手機芯片大戰究竟誰(shuí)輸誰(shuí)贏(yíng)，似乎要看誰(shuí)更有本錢(qián)可以來(lái)燒。不過(guò)，細數過(guò)去每一代手機芯片競爭史，并不見(jiàn)得是最有錢(qián)的人總能笑到最后。

　　在每個(gè)手機芯片世代的發(fā)展后期，終端產(chǎn)品的差異化及消費者最直接的使用體驗，往往扮演最后且公正的勝負仲裁者，也因此，雖然國內、外手機芯片供應商都直言，2015年已準備好4G手機芯片殺價(jià)戰的準備，但背后應用軟體、創(chuàng )新App、人機介面、穿戴裝置及無(wú)線(xiàn)充電等殺手鐗，卻也一個(gè)都沒(méi)落下，等待最好的時(shí)機，給敵人狠狠的一刀。

　　其實(shí)Android平臺過(guò)于開(kāi)放的劣勢，在2014年已完全曝露出來(lái)，從Sony、三星電子(Samsung Electronics)公布財報虧損，再到曾為大陸一線(xiàn)品牌手機大廠(chǎng)的酷派，也因不堪虧損而率先裁員，Android終端裝置難以有效差異化，終被迫淪為單純殺價(jià)的困境，讓國內、外手機芯片供應商也開(kāi)始承受不少價(jià)格下滑壓力。

　　但面對3C產(chǎn)品價(jià)格戰，向來(lái)只有更便宜、沒(méi)有最便宜的無(wú)止盡現象，讓只求短期贏(yíng)得價(jià)格戰的業(yè)者，最終其實(shí)多是飲鴆止渴，無(wú)法擺脫在沒(méi)有新增的附加價(jià)值后，直接被市場(chǎng)無(wú)情淘汰的唯一結果。

　　也因此，雖然看似高通(Qualcomm)、聯(lián)發(fā)科、Marvell、展訊及聯(lián)芯都已作好2015年4G手機芯片殺價(jià)戰的準備，但若再仔細觀(guān)察，其實(shí)高通及聯(lián)發(fā)科都養成了多留一手的習慣。

　　從穿戴裝置平臺的布局、美肌軟體的進(jìn)化、移動(dòng)支付的升級、解析度的再提升，甚至是一些全新App開(kāi)發(fā)，這二大手機芯片龍頭廠(chǎng)都深知在4G手機芯片價(jià)格戰的后段，產(chǎn)品差異化及使用者體驗才會(huì )是最后奪勝的關(guān)鍵，而絕對不是自家4G手機芯片價(jià)格單純比別人便宜0.5美元，或是1美元。

　　正因為國內、外Android陣營(yíng)都在尋求更多差異化，及更多附加價(jià)值的生存法則下，如何將4G手機產(chǎn)品與穿戴裝置、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)應用連成一體，甚至將4G手機取代NB、電視、相機及錢(qián)包功能，都會(huì )是國內、外4G手機芯片供應商的最新課題。

　　最終可能是誰(shuí)先作出來(lái)，誰(shuí)就會(huì )是最后贏(yíng)家下，面對2015年全球4G手機芯片市場(chǎng)開(kāi)戰在即，大家不僅熱鬧要看，更要先看出一些門(mén)道，方能有效預測誰(shuí)是最后贏(yíng)家。