微軟和蘋(píng)果今后的平板之路何去何從

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　　微軟和蘋(píng)果兩大企業(yè)近日分別公布了最新季度財報，其中有一個(gè)結果令人們感到有些意外——微軟的最新平板電腦Surface Pro 3銷(xiāo)量呈現漲勢，而iPad Air 2的銷(xiāo)量卻出現跌幅。在筆者看來(lái)，iPad Air 2的銷(xiāo)量下跌究其根本問(wèn)題還是出現在蘋(píng)果自身。iPad Air 2的升級周期過(guò)于冗長(cháng)，而新款產(chǎn)品和前代產(chǎn)品之間又無(wú)明顯的性能提升，與此同時(shí)全球平板電腦市場(chǎng)迎來(lái)了一大批價(jià)格低廉且質(zhì)量合格的同類(lèi)產(chǎn)品，種種因素使得iPad Air 2的發(fā)展之路遭遇到許多障礙。

　　微軟Surface Pro 3取得業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要原因之一在于微軟將Surface Pro 3定位于是一款混合型的企業(yè)產(chǎn)品，Surface Pro 3通過(guò)自身對于經(jīng)典軟硬件產(chǎn)品的支持使用有效縮短了傳統Windows個(gè)人電腦同平板電腦之間的差距，由此使得Surface Pro 3成為一款企業(yè)用戶(hù)友好型產(chǎn)品

　　根據市場(chǎng)調查機構IDC公布的數據顯示，今年第三季度內蘋(píng)果占據了全球平板電腦市場(chǎng)22.8%的份額，而去年同期這一數字為29.2%。與此同時(shí)，三星今年第三季度內在全球平板電腦市場(chǎng)占據18.3%的份額，低于去年同期的19.3%。

　　對于iPad Air 2和iPad mini 3未來(lái)可能出現的銷(xiāo)售遇冷問(wèn)題，筆者認為其并不會(huì )對蘋(píng)果產(chǎn)生太大的影響。盡管iPad的銷(xiāo)量在未來(lái)可能會(huì )出現大幅下降，但就整個(gè)企業(yè)而言蘋(píng)果在今年年底依然會(huì )出現營(yíng)收顯著(zhù)增長(cháng)的局面。既然iPad的銷(xiāo)量波動(dòng)不會(huì )對蘋(píng)果業(yè)績(jì)造成根本影響，筆者建議投資者應該將關(guān)注重點(diǎn)放在蘋(píng)果新推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus上。在最近一個(gè)季度中，這兩款新機型幫助蘋(píng)果營(yíng)收暴漲20%達到237億美元。

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　　微軟于2012年10月推出了Surface平板電腦，然而Surface上市伊始并未獲得市場(chǎng)的肯定，直到微軟調轉方向向企業(yè)客戶(hù)和教育業(yè)客戶(hù)重點(diǎn)推薦Surface之后其才真正找到了“用武之地”。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)意識到Surface Pro 3真正可比較的對象是超級本而不是iPad。Surface Pro 3的價(jià)格區間從799美元到1949美元之間不等。盡管價(jià)格不菲，但Surface Pro 3對于微軟來(lái)說(shuō)仍然是一款有利可圖的產(chǎn)品。根據Gartner公布的數據顯示，得益于Surface平板電腦開(kāi)拓市場(chǎng)取得一定成果，Windows平板產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的占有率已經(jīng)從2012年的1%升至2013年的2%。

　　今年第一季度，盡管Surface的營(yíng)收較去年同期相比增幅超過(guò)一倍達到9.08億美元，其在微軟整個(gè)營(yíng)收份額(232億美元)中所占的比例尚不足4%。在過(guò)去兩年里因為Surface致使微軟所遭遇的虧損接近20億美元。

　　Surface的利潤率要低于iPad。根據微軟向美國證券交易委員會(huì )公布的文件內容顯示，Surface系列產(chǎn)品的平均利潤率只有13.4%，這一水平僅僅相當于平板電腦利潤率的一半或者三分之一。

　　在筆者看來(lái)如果未來(lái)Surface的銷(xiāo)量再次出現跌幅，微軟不應該再對其伸出援手。另一方面，微軟可以考慮將Surface品牌授權給其他合作企業(yè)(比如惠普)進(jìn)行硬件生產(chǎn)。