三星糟糕業(yè)績(jì)啟示錄：芯片爭氣 手機遇險

　　30日三星電子發(fā)布了最新財報，由于移動(dòng)業(yè)務(wù)受到全球競爭加劇的影響，該公司第三季度凈利潤同比下滑接近50%。那么，我們能從三星上季度的糟糕表現中得到什么啟示呢?

　　1、三星手機豐厚的利潤率已經(jīng)成為過(guò)去

　　上季度，三星智能手機面臨的挑戰進(jìn)一步加劇。過(guò)去一年中有跡象顯示，該公司全球智能手機銷(xiāo)量第一的地位正在被競爭對手不斷侵蝕，中國的華為和小米正是這些廠(chǎng)商中的代表。

　　統計數字把傳聞變成了現實(shí)。此前三星IT和移動(dòng)部門(mén)的營(yíng)業(yè)利潤率已經(jīng)連續10個(gè)季度在15%或以上，但是在第三季度跌至7.1%，來(lái)到了2008年年底以來(lái)的最低水平。要知道在當時(shí)三星甚至還未發(fā)布第一代Galaxy智能手機。

　　在與分析師的電話(huà)會(huì )議上，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)高級副總裁金鉉浚(Kim Hyun-joon)表示，維持兩位數的利潤率成為了公司的新目標。這個(gè)部門(mén)的利潤率自2010年初以來(lái)從未跌至10%以下。

　　2、智能手機部門(mén)不再是三星的主要增長(cháng)動(dòng)力

　　隨著(zhù)智能手機競爭對手的不斷增多，三星開(kāi)始把注意力轉向半導體和組件業(yè)務(wù)，希望通過(guò)這些業(yè)務(wù)在一定程度上抵消手機業(yè)務(wù)下滑的損失。這種轉變可能比此前預期的還要快。

　　今年第一季度，三星電子的營(yíng)業(yè)利潤中有76%來(lái)自IT和移動(dòng)部門(mén)，22%來(lái)自組件業(yè)務(wù)。這個(gè)比例在上個(gè)季度被顛覆：移動(dòng)業(yè)務(wù)只為公司營(yíng)業(yè)利潤貢獻了43%，包括半導體和顯示面板在內的組件業(yè)務(wù)則占到了57%。這個(gè)局面曾經(jīng)在三星的“前Galaxy”時(shí)代出現過(guò)，在2010年第二季度，組件業(yè)務(wù)為公司貢獻了72%的營(yíng)業(yè)利潤，而移動(dòng)業(yè)務(wù)僅占13%。

　　3、三星想要在不傷害高端設備的情況下，同廉價(jià)競爭對手展開(kāi)競爭

　　假如三星想要奪回智能手機的領(lǐng)導權，那么它需要維持一個(gè)微妙的平衡：在不影響旗下高端手機銷(xiāo)售的情況下，直接面對那些低價(jià)手機競爭對手。金鉉浚表示，維持較高的利潤率并非易事，該公司希望通過(guò)金屬機身和曲面屏幕把高端設備同競爭對手區別開(kāi)來(lái)。

　　在低端機型方面，三星將提高設備的硬件配置，并從用戶(hù)界面等角度讓產(chǎn)品脫穎而出。另外，簡(jiǎn)化生產(chǎn)流程和規?；a(chǎn)也將是三星應對的方式。

　　“效率是至關(guān)重要的一件事，我們會(huì )提高中低端機型組件的互通性，以便創(chuàng )造更大的規模效應，”金鉉浚說(shuō)，“我們并不擔心旗下低、中、高端手機會(huì )出現互相競爭的情況。”

　　4、三星將轉變回“芯片制造商”的角色

　　雖然手機業(yè)務(wù)表現糟糕，但是現在對三星而言也有好消息：占公司整體業(yè)務(wù)大部分的半導體業(yè)務(wù)在第四季度的地位依然“穩固”，在2015年還將繼續保持良好勢頭。

　　雖然三星對其邏輯芯片業(yè)務(wù)寄予厚望，但是蘋(píng)果將芯片代工轉向臺積電的舉動(dòng)還是對它造成了影響。邏輯芯片在設備運行中負責運算，并不存儲信息。

　　三星高管表示，公司將加大20納米芯片工廠(chǎng)的移動(dòng)處理器產(chǎn)能，并將在年底大規模投產(chǎn)14納米處理器。

　　5、三星會(huì )繼續收緊對現金的使用

　　盡管投資者和韓國政府官員都在強烈要求三星派發(fā)更多的股息和股東分紅，但是這家公司并沒(méi)有表現出任何打開(kāi)“錢(qián)袋”的意愿。雖然三星的現金已經(jīng)膨脹到了67萬(wàn)億韓元(約合640億美元)，但是在加大對半導體業(yè)務(wù)投入和智能手機業(yè)務(wù)陷入危機的背景下，它有充分的理由不動(dòng)用更多現金。

　　這個(gè)話(huà)題在電話(huà)會(huì )議上被三星一筆帶過(guò)，該公司投資者關(guān)系主管羅伯特·李(Robert Yi)表示，公司將把派發(fā)股息的計劃推遲到第四季度決定。

　　“IT產(chǎn)業(yè)正在面臨新的格局轉化，”羅伯特·李說(shuō)，“我們需要思考的是如何在公司在未來(lái)20年保持可持續發(fā)展。管理層將會(huì )把包括股東需求在內的所有因素考慮在內，以確定2014年的股東回報。”